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中國桶裝水行業(yè)消費現(xiàn)狀 桶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢分析

  • 周迅 2023年4月1日 來源:互聯(lián)網(wǎng) 836 51
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桶裝水在生產(chǎn)和出廠時都是經(jīng)過高級凈化處理的,一般經(jīng)過 SC認(rèn)證的桶裝水質(zhì)量都會過關(guān),但桶裝水開封超過15天,水中的細(xì)菌快速繁殖就容易引起一些其他的問題,比如生飲可能會導(dǎo)致腹瀉等。盡管中國天然礦泉水年人均消費量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界先進(jìn)國家,人均只有幾升,但其發(fā)展趨

隨著電商的發(fā)展,通過互聯(lián)網(wǎng)買東西變得越來越便捷。目前,消費者可以通過桶裝水品牌官網(wǎng)、京東等平臺訂購?fù)把b水。未來,互聯(lián)網(wǎng)+的模式將進(jìn)一步得到應(yīng)用,除了官網(wǎng)、電商以外,品牌APP、訂購小程序等方式將得到推廣,桶裝水線上訂購渠道將越來越多。

中國桶裝水行業(yè)消費現(xiàn)狀 桶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢分析

隨著消費的升級,人們健康意識的提高,使得飲用桶裝水水的快速發(fā)展。

與其他瓶裝、罐裝等包裝飲料不同,桶裝水因體積大、重量大,一般是先電話或門店訂購,再由工作人員送貨上門。隨著電商的普及,桶裝水的購買方式不再只有線下,網(wǎng)絡(luò)平臺也能訂購。相對于電話或去門店訂購,網(wǎng)絡(luò)購買更省心省力,不少消費者從線下轉(zhuǎn)到了線上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國桶裝水行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》顯示:

桶裝水在生產(chǎn)和出廠時都是經(jīng)過高級凈化處理的,一般經(jīng)過 SC認(rèn)證的桶裝水質(zhì)量都會過關(guān),但桶裝水開封超過15天,水中的細(xì)菌快速繁殖就容易引起一些其他的問題,比如生飲可能會導(dǎo)致腹瀉等。

盡管中國天然礦泉水年人均消費量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界先進(jìn)國家,人均只有幾升,但其發(fā)展趨勢是不可抗拒的,中國礦泉水市場每年都以近20%的速度遞增。按礦泉水國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,在礦泉水勘查、鑒定和生產(chǎn)過程中,既有嚴(yán)格的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn),又有地礦、衛(wèi)生、質(zhì)檢、輕工、食品藥品監(jiān)督等部門組成的國家權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行評審鑒定和監(jiān)督管理。經(jīng)過開采、灌裝后仍能保證如同原水水源一樣,可直接飲用。

近年來在互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透、電商快速發(fā)展的環(huán)境下,我國桶裝水市場新的商業(yè)模式已經(jīng)悄然誕生。目前桶裝水市場銷售渠道從由單一的水站拓寬到電商、便利店、夫妻老婆店和商超,消費者消費從水店推薦轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇,既可以選擇直接到店自提,也可以借助水站、O2O(美團(tuán)、餓了么、京東到家、淘鮮達(dá))的配送能力得到送水到家服務(wù)。而水企也可以通過電商、O2O平臺、農(nóng)夫山泉送水到府等水企自有線上渠道,大品牌商能直接鏈接到過去難以觸達(dá)的消費者,且多為潛力最大的年輕群體。

從目前國內(nèi)家庭飲用水發(fā)展現(xiàn)狀來看,城市自來水普及率超 98%,農(nóng)村普及率增至 83%。但因各地區(qū)供水系統(tǒng)投入限制、水管老化等問題,自來水水質(zhì)遠(yuǎn)達(dá)不到直飲級別。隨著消費升級和健康飲水理念的日益深入人心,消費者對品質(zhì)更高的桶裝飲用水表現(xiàn)出極大熱情。

天然水及天然礦泉水在飲用桶裝水類別中增長最快,2018年中國飲用桶裝水水行業(yè)市場規(guī)模為894億元,2020年飲用桶裝水市場規(guī)模達(dá)到1136億元。

國內(nèi)中國企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)高端飲用水行業(yè),使得高端桶裝飲用水市場空前繁榮。對于高端桶裝飲用水的興起,首先源于現(xiàn)在人們對飲用水的要求越來越高,健康、高品質(zhì)成為主要的追求,因此高端桶裝飲用水的市場消費力也越來越大。其次,則是在中低端桶裝飲用水領(lǐng)域,目前已經(jīng)沒有多少利潤可言。

目前,飲用水市場年銷售將近9000萬噸,銷售金額達(dá)到千億級。飲用水市場的競爭如今已日趨激烈,有品牌消失就有新品牌出現(xiàn)。企業(yè)想立于不敗之地,必須有責(zé)任和擔(dān)當(dāng),迎合市場開發(fā)出市場所需產(chǎn)品。雖然高價水并不等同于高端水,但目前國內(nèi)水企推中高端價位的產(chǎn)品趨勢明顯,且看好天然礦泉水板塊。

包裝飲用水以其40%的市場占有率,已穩(wěn)居全國飲料市場頭把交椅。在行業(yè)中,純凈水、天然礦泉水和礦物質(zhì)水的生產(chǎn)企業(yè)占比重最大。消費者對飲用水的偏好已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變,企業(yè)戰(zhàn)略重點也跟隨市場轉(zhuǎn)移到天然礦泉水。

隨著人們消費水平的提高以及對健康保健意識的不斷增強(qiáng),消費者正逐步向大眾天然礦泉水和高端水消費升級。由于高端水利潤相對較高,各企業(yè)紛紛入局高端水市場,未來中國瓶裝水行業(yè)將進(jìn)行第二輪洗牌,根據(jù)目前國內(nèi)瓶裝水企業(yè)的戰(zhàn)略布局,景田百歲山、昆侖山等高端品牌的銷售快速增長,從而帶動市場份額的上升,集中化向高端水市場進(jìn)攻,從而使高端水市場發(fā)力。

本報告對我國桶裝水市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報告重點分析了桶裝水前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。

報告還對桶裝水市場風(fēng)險進(jìn)行了預(yù)測,為桶裝水生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式,對欲在桶裝水行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟(jì)實體等單位準(zhǔn)確了解目前中國桶裝水行業(yè)發(fā)展動態(tài),把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情,可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國桶裝水行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》。

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