2023玩具行業(yè)進出口市場分析 玩具行業(yè)發(fā)展趨勢

• 黃文玉 2023年3月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 911 56
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玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

現(xiàn)下，玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，玩具市場迎來更多元的市場需求，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發(fā)明顯。玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長率已達26%。其中，積木成為行業(yè)品類當中復(fù)購屬性最高的品類，粉絲年齡不分老幼。

一、玩具的概念

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。

從制造業(yè)的角度看，玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業(yè)等原材料供應(yīng)商。玩具制造企業(yè)需要通過經(jīng)銷商將產(chǎn)品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發(fā)等銷售行業(yè)。

二、玩具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

20世紀后半期，玩具安全法案出臺，數(shù)千企業(yè)破產(chǎn)。2000年-2007年，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，傳統(tǒng)玩具受到了電子游戲沖擊，傳統(tǒng)玩具商轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具。2007年至今-2010年，金融危機影響玩具市場，2010年以后智能化發(fā)展成為趨勢。

我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。從材質(zhì)上看，塑料玩具是我國玩具市場第一大細分品類，2021年塑料玩具的市場份額約為51.05%。如今綜合電商平臺已經(jīng)成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。據(jù)統(tǒng)計，2016-2021年，我國通過線上渠道購買玩具的消費者從65.3%提升至81.6%。

從國外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，玩具與動漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結(jié)合，以動漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過動漫形象的傳播帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中重要的價值體現(xiàn)之一。該模式下制造的動漫玩具在美國、日本等發(fā)達國家已經(jīng)擁有較大的市場規(guī)模，例如小豬佩奇系列等，是這些最主要玩具產(chǎn)品類別之一。

我國玩具產(chǎn)業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、山東、江蘇、湖南、江西、上海等地區(qū)，每一個玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域都形成了較為完整和成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。在產(chǎn)品類型中，廣東玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動和塑料玩具為主;浙江玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主;江蘇玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動物玩偶為主。從出口額來看，廣東、浙江、江蘇、上海和江西是排名前五的省市。

隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質(zhì)量認證日益嚴格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。玩具消費除了與消費習(xí)慣和文化習(xí)俗有關(guān)外，與經(jīng)濟收入也有著直接關(guān)系。經(jīng)濟繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加，當前中國玩具消費水平仍較低，未來發(fā)展空間廣闊。

2021年，在中國玩具市場TOP10品牌中，樂高占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，占比7.7%。其次是泡泡瑪特，達到4.3%的市占率，排名第二，第三名為姚記撲克，市占率為3.1%，其余玩具品牌占比均不足1%。

三、玩具行業(yè)進出口市場情況

中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國、第二大玩具消費市場。據(jù)統(tǒng)計，近年來我國玩具行業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動增長態(tài)勢，2021年玩具產(chǎn)量達到745.85萬噸，同比增長10.97%;需求量方面保持穩(wěn)定增長，從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復(fù)合增長率為3.88%。

從中國玩具進出口金額貿(mào)易數(shù)據(jù)來看，中國玩具出口金額和進口金額呈逐年增長，但玩具出口金額遠高于進口金額。相較于出口金額而言，中國玩具進口金額極少。中國是玩具的生產(chǎn)國也是玩具的消費國，中國玩具的制造業(yè)工藝較為成熟，玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多。2022年上半年度中國玩具進口金額3.8億美元，出口金額214億美元。

2022年中國玩具出口金額為4835619.1萬美元，相比2021年同期增長了223370.2萬美元，同比增長5.6%。分月度來看，2022年中國玩具出口金額于8月達到峰值，為526963.6萬美元，相比2021年同期增長了11338.1萬美元，同比增長2.3%，去年同期出口金額為515625.5萬美元，累計到2022年8月出口金額為3167794.5萬美元，同比增長20.2%。

中國玩具細分產(chǎn)品進口數(shù)量情況總體呈現(xiàn)先上漲后下跌的趨勢，而進口價格總體呈上升態(tài)勢。在玩具細分產(chǎn)品進口中，動物玩具、玩偶和智力玩具都占極大比重，對三輪車、踏板車等帶輪玩具的進口需求較小。從2014-2021年中國玩具細分產(chǎn)品進出口均價數(shù)據(jù)來看，玩具細分產(chǎn)品的進口均價都高于出口均價。我國的玩具細分產(chǎn)品在國際市場上出口的多是中低端產(chǎn)品，出口均價低，而進口的多是高端玩具，進口均價高。

隨著我國玩具制造業(yè)持續(xù)發(fā)展，零售規(guī)模穩(wěn)定增長。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，從2016年到2021年，我國玩具市場零售總額逐年增長，從556億元增長至854.6億元，年復(fù)合增長率為8.98%，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，市場空間不斷拓展。

四、玩具行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著科技的快速發(fā)展，其帶動了消費群體對玩具產(chǎn)品更高的體驗需求，積木玩具智能化成為積木玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，高科技智能化積木玩具不僅滿足了消費群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時加強化消費群體和玩具的互動體驗。

我們對玩具行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對玩具相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了玩具行業(yè)的前景與風(fēng)險。報告揭示了玩具市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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  2022-2027年中國玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩...

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