集成吊頂行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 集成吊頂行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

• 吳智聰 2023年3月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1322 87
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近年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議指出：“十四五”期間，深入推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，常住人口城鎮(zhèn)化率提高到65%，發(fā)展壯大城市群和都市圈，實(shí)施城市更新行動(dòng)，完善住房市場(chǎng)體系和住房保障體系，提升城鎮(zhèn)化發(fā)展質(zhì)量。從總理的發(fā)言中，可以看出未來(lái)的住房是“高品質(zhì)”為目標(biāo)，過(guò)去劣質(zhì)的家裝產(chǎn)品必定逐漸被淘汰，具有綠色環(huán)保、節(jié)能高效等優(yōu)勢(shì)的集成吊頂省委大環(huán)境趨勢(shì)下市場(chǎng)的寵兒。

集成吊頂行業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，在廚衛(wèi)裝修市場(chǎng)已經(jīng)得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可，并取得較高的市場(chǎng)占有率。但相對(duì)整體住宅裝修吊頂市場(chǎng)而言，占比仍然較小，尤其是客廳吊頂主要市場(chǎng)份額仍為傳統(tǒng)吊頂所占據(jù)。另外，集成墻面產(chǎn)品作為新興產(chǎn)品，目前處于市場(chǎng)培育期。內(nèi)墻裝飾材料市場(chǎng)目前仍被傳統(tǒng)的乳膠漆和墻紙占據(jù)主要地位。

集成吊頂行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間以及較低的準(zhǔn)入門檻迅速吸引了較多的市場(chǎng)進(jìn)入者，該行業(yè)目前企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。另一方面，集成吊頂行業(yè)的區(qū)域分布相對(duì)集中，形成以浙江嘉興為中心的長(zhǎng)三角生產(chǎn)基地和以廣州、佛山為中心的珠三角生產(chǎn)基地。

目前國(guó)內(nèi)多數(shù)集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)能力和工藝相對(duì)落后，主要以廚房和衛(wèi)生間的扣板為主，且款式較為單一。實(shí)力雄厚、研發(fā)能力強(qiáng)的集成吊頂企業(yè)已更注重個(gè)性化產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品和智能化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。集成吊頂行業(yè)正處于競(jìng)爭(zhēng)整合的初級(jí)階段，消費(fèi)者品牌意識(shí)正逐漸增強(qiáng)，由品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及銷售渠道優(yōu)勢(shì)決定的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著優(yōu)勢(shì)企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品生產(chǎn)能力及市場(chǎng)銷售能力不斷提高，品牌影響力不斷擴(kuò)大，行業(yè)集中度將逐步提高。

集成吊頂行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)集成吊頂市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，是建材行業(yè)中發(fā)展最快的子品類之一。2012-2018年全國(guó)集成吊頂市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速超過(guò)20%，到2020年全國(guó)集成吊頂市場(chǎng)容量有望超過(guò)250億，2020-2022年復(fù)合增長(zhǎng)率有望保持15%水平。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)城鎮(zhèn)常住人口占總?cè)丝诒戎貫?8.52%，盡管房地產(chǎn)中長(zhǎng)期需求面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整，但城鎮(zhèn)化進(jìn)程的發(fā)展使房地產(chǎn)市場(chǎng)仍存在繼續(xù)增長(zhǎng)的空間。

隨著集成吊頂廠商產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)能力不斷增強(qiáng)，面向商業(yè)裝修、公共建筑裝修的集成吊頂產(chǎn)品將大量推向市場(chǎng)，這將大幅拓寬集成吊頂行業(yè)的市場(chǎng)空間。目前我國(guó)集成吊頂主要應(yīng)用在住宅裝修領(lǐng)域，2021年我國(guó)集成吊頂市場(chǎng)規(guī)模約為231.93億元，同比增長(zhǎng)11.22%。

從我國(guó)集成吊頂材料產(chǎn)量來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，我國(guó)集成吊頂行業(yè)基礎(chǔ)模塊產(chǎn)量約為21.45億片，功能模塊產(chǎn)量1915.02億片。2021年我國(guó)集成吊頂行業(yè)基礎(chǔ)模塊銷量為20.86億片，功能模塊銷量為1895.9萬(wàn)件。

集成吊頂行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

目前，我國(guó)集成吊頂行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)集中度較低。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)從事集成吊頂生產(chǎn)的企業(yè)有上千家，市場(chǎng)比較分散。其中，嘉興市王店鎮(zhèn)是大量集成吊頂企業(yè)的集聚地，目前已形成友邦吊頂、米科股份、鼎美電器、品格衛(wèi)廚、來(lái)斯奧電氣等50余家具有一定規(guī)模的企業(yè)，占據(jù)全國(guó)約70%的市場(chǎng)份額。

頭部集成吊頂企業(yè)具備天然的集成墻面業(yè)務(wù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，2021年友邦吊頂、奧普家居、法獅龍集成吊頂營(yíng)收分別為9.77億元、6.48億元和5.58億元，為行業(yè)第一梯隊(duì)，均在大力拓展集成墻面業(yè)務(wù)。

近幾年，集成吊頂發(fā)展迅猛，市場(chǎng)占有率相當(dāng)之高，集成吊頂打著“安裝簡(jiǎn)單，環(huán)保無(wú)污染，絕不開(kāi)裂”的旗號(hào)，成功被大眾接受，但是它的金屬質(zhì)感強(qiáng)烈，在家裝運(yùn)用中相當(dāng)受限，主要還是集中在廚衛(wèi)領(lǐng)域，集成吊頂行業(yè)門檻低，市場(chǎng)一下子涌進(jìn)很多小品牌，魚龍混雜，導(dǎo)致集成吊頂行業(yè)混亂，使得消費(fèi)者對(duì)于它的熱情明顯降低，這些原因?qū)е录傻蹴敯l(fā)展明顯后力不足。

從2015年開(kāi)始，對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，整體行業(yè)環(huán)境開(kāi)始緊張起來(lái)，各項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)，旨在打造環(huán)保綠色行業(yè)。2017年，家居行業(yè)迎來(lái)新一輪新國(guó)標(biāo)的正式監(jiān)管，家居產(chǎn)品會(huì)變得更加安全。在家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，一項(xiàng)項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)為家居行業(yè)的發(fā)展提供了前進(jìn)的動(dòng)力，也為消費(fèi)者帶來(lái)更多高質(zhì)量的產(chǎn)品和安全使用的保障。

家居生活對(duì)個(gè)人來(lái)講越來(lái)越重要，對(duì)家居的舒適度要求也越來(lái)越高。現(xiàn)在人們希望的懶漢式生活方式，使智能化的產(chǎn)品、家居越來(lái)越層出不窮。集成吊頂行業(yè)也順應(yīng)這一趨勢(shì)，在智能化的道路上大刀闊斧的不斷前進(jìn)中。

近年來(lái)新型的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司如雨后春筍般出現(xiàn)，群雄逐鹿的紛爭(zhēng)之勢(shì)猶如戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。眾多不同類型的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司隔空掐架，淘寶和京東也是憑借自身優(yōu)勢(shì)狠插一腳，各種價(jià)格戰(zhàn)、平臺(tái)戰(zhàn)、速度戰(zhàn)點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)家裝的烽火。作為家居建材行業(yè)中發(fā)展勢(shì)頭迅猛的集成吊頂行業(yè)當(dāng)然也對(duì)這塊蛋糕虎視眈眈。很多的集成吊頂品牌產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及國(guó)外，在國(guó)內(nèi)擁有成千上萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)在天貓、京東均有線上線下同價(jià)的官方旗艦店。

集成吊頂未來(lái)市場(chǎng)前瞻

原材料成本上漲以及集成度提升帶來(lái)的客單價(jià)的提升，行業(yè)保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且這種增長(zhǎng)趨勢(shì)未來(lái)也是有望保持較長(zhǎng)時(shí)間的。截至2021年我國(guó)廚衛(wèi)和客臥的集成吊頂滲透率分別為20%和12%，未來(lái)仍然有巨大的成長(zhǎng)空間。

隨著住宅新開(kāi)工面積的增加，并且在未來(lái)會(huì)有一個(gè)加強(qiáng)供給政策的促進(jìn)下，未來(lái)3年住宅竣工面積，商品住宅銷售面積均會(huì)顯現(xiàn)一個(gè)增加的趨勢(shì)。與此同時(shí)，新建房屋的廚衛(wèi)面積占比會(huì)有一個(gè)逐漸提升的過(guò)程。隨著居民生活品質(zhì)的提升，各種廚房家用電器的種類增多，廚房面積勢(shì)必會(huì)適當(dāng)?shù)脑黾?。根?jù)對(duì)西歐和美國(guó)的研究結(jié)果確認(rèn)，獨(dú)立廚房的面積在6~8㎡比較合適，同時(shí)衛(wèi)生間的面積略小于廚房大概為5~7㎡。試想100平米的住房有一個(gè)7平米左右的廚房和5平米的為衛(wèi)生間是比較理想的。

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