夜間旅游作為衡量一個城市旅游競爭力和吸引力的重要指標,游客的停留時間受到越來越多關(guān)注,其中,夜間旅游項目發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來,隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合進程逐步深入,如何掘金“夜游經(jīng)濟”成為業(yè)界關(guān)注的焦點。
夜間旅游行業(yè)市場前景多大?近日,海南省旅游和文化廣電體育廳收到文化和旅游部復(fù)函,允許海南在重點旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所。業(yè)內(nèi)人士表示,對于夜間文旅活動的政策松綁將有助于海南進一步開放旅游消費領(lǐng)域。
作為衡量一個城市旅游競爭力和吸引力的重要指標,游客的停留時間受到越來越多關(guān)注,其中,夜間旅游項目發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來,隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合進程逐步深入,如何掘金“夜游經(jīng)濟”成為業(yè)界關(guān)注的焦點。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》分析
“在外旅游,晚上也是體驗當?shù)厣罘绞降闹匾獣r間,就像去重慶要看洪崖洞夜景,在廣州要登上‘小蠻腰’一覽珠江夜色,在西安就要看看夜色中的鐘樓鼓樓,再逛個夜市或者看個演出,行程就很完美了。”旅游達人王紫薇說,夜晚也是旅行中感受當?shù)仫L(fēng)情的重要時間。
“對于游客而言,在白天的密集游覽之后,晚上時間相對空閑,有趣、有特色的項目或產(chǎn)品可以填補空閑時間。目前,夜游經(jīng)濟帶來的不僅是一段時間內(nèi)的經(jīng)濟收入增長,更拉長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈,有利于旅游市場規(guī)模的有效擴大?!蓖九B糜尉W(wǎng)相關(guān)負責(zé)人表示,如今,隨著游客結(jié)構(gòu)不斷年輕化,越來越多的人加入到夜游隊伍中,進一步帶動“夜經(jīng)濟”發(fā)展。
除了夜市,每當夜幕降臨,世紀大橋、萬綠園一帶的海岸線華燈璀璨,濱海大道連棟建筑的炫彩變幻,裝飾著濱海城市特有的風(fēng)景?!昂?跒?號”游船打造的可游、可賞、可玩的濱海特色旅游線路,讓游客擁有了從海上看??诘莫毺伢w驗。
不同于??冢齺喌穆糜窝菟嚢l(fā)展如火如荼。三亞千古情景區(qū)駐場演出講述瓊島傳奇,春節(jié)期間場場爆滿;三亞水稻國家公園巧妙運用自然風(fēng)光推出《田野狂歡》山水實景演出;《紅色娘子軍》實景演出以跌宕起伏的劇情和高科技手段再現(xiàn)瓊島紅色文化;采用海陸空3D立體水舞臺劇場劇目——大型原創(chuàng)駐場秀《C秀》春節(jié)期間在三亞·亞特蘭蒂斯上演,平均上座率近80%……隨著文化消費需求轉(zhuǎn)型升級,一系列特色旅游演藝項目相繼登臺亮相,漸成我省文旅市場中的重要組成部分,也大大釋放了夜間旅游消費需求。
據(jù)統(tǒng)計,國內(nèi)旅游平均停留時間為3天,連續(xù)3晚愿意體驗夜游的受訪者達到26%,選擇2晚的受訪者占到53%,不愿出游的受訪者僅占2%,人均夜游停留時間為2.03晚。說明未來一段時間內(nèi),游客夜游意愿強烈,夜游市場需求廣闊,隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善,未來夜游需求將持續(xù)旺盛,市場潛力巨大。
數(shù)據(jù)顯示,2020年最具吸引力的夜間文化活動/場景前三位是演出、文化場館和文化集市,吸引力百分比分別達到47.8%、47.7%和37.2%,遠超其他文化活動或場景。演出、文化場館和文化集市均高度依賴景觀照明來提升夜間景色。從夜間消費吸引力對比來看,排名靠前的消費場所有文化藝術(shù)場館、夜市/集市、商場百貨,吸引力百分比分別達到37.7%、32.9%和29.6%。
越來越多的城市在發(fā)展夜經(jīng)濟上選擇走“品牌化”道路,2020年許多城市推出夜經(jīng)濟品牌,重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽的“古都夜八點”、濟南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。 品牌具有強大的辨識度和吸引力,城市打造夜經(jīng)濟品牌,有助于形成品牌價值,提升城市影響力和知名度,塑造城市新的旅游形象,強化游客對城市的認知,而且 在全國夜經(jīng)濟發(fā)展大潮中,品牌建設(shè)能夠很好地避免同質(zhì)化問題,形成城市特色。
2021年4月國家文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》,強調(diào)要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟,推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)。隨著國內(nèi)疫情逐漸緩解,“十四五”期間我國夜間經(jīng)濟有望迎來新熱潮。
在文化旅游融合的趨勢下,夜間旅游需挖掘消費市場增長空間、文化,作為一種創(chuàng)新性的旅游業(yè)態(tài),夜游經(jīng)濟將有力地促進旅游產(chǎn)業(yè)升級,推動文旅、科技、體育等多個領(lǐng)域的融合與創(chuàng)新,也為跨界合作、跨界發(fā)展提供新機遇。
夜間旅游是一個由“亮化”到“美化”再到“文化”,逐漸發(fā)展升級,怎樣通過燈光以及一系列道具或載體來展現(xiàn)區(qū)域性文化故事,讓游客能感受到地域特色和風(fēng)情,這樣的夜游產(chǎn)品才有強大的生命力。
文旅行業(yè)的發(fā)展是促進旅游產(chǎn)業(yè)升級、開發(fā)文化旅游潛力、提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和效益的重要途徑,需要共同推進。應(yīng)堅持以政府、高校、協(xié)會、夜游經(jīng)濟企業(yè)、民間組織、消費者分享夜間經(jīng)濟發(fā)展的紅利。
在激烈的旅游市場競爭中,新晉景區(qū)如何抓住游客的心?1月下旬,三亞海昌夢幻不夜城在海棠灣開門迎客。區(qū)別于封閉式園區(qū)“一價全包”的主題公園,海昌夢幻海洋不夜城實行24小時免費開放園區(qū)、內(nèi)部自營及招商項目單獨收費的運營模式?!盁艄庵碌摹齺喼邸I夏μ燧喸谝雇砀裢饫_紛,成為人們打卡去處,市場反應(yīng)超預(yù)期?!比齺喓2龎艋貌灰钩枪ぷ魅藛T王媛媛說,景區(qū)通過全天候營業(yè),延長游客逗留時間,推動在旅游餐飲、游樂設(shè)施等方面的消費升級。
隨著旅游景點數(shù)量的快速增長,各地的旅游競爭更多體現(xiàn)在游客停留時間和住宿率上。在游客需求層次不斷提升的背景下,夜間旅游項目的設(shè)計決定了游客能夠停留多長時間。
業(yè)內(nèi)人士表示,人們的旅游體驗需求以及審美層次在提高,但總體上看,當前海南“夜游”還處于啟動階段,產(chǎn)品遠遠不能滿足游客和居民的消費需求,仍需加強供給。此次海南獲準在重點旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所,旅游企業(yè)則需要將目標客群進一步細化,比如針對青年游客、國際游客推出一些差異化的產(chǎn)品和活動,進一步拓展旅游消費。
在夜游玩法方面,江河夜游和主題樂園夜場是年輕游客最愛的夜間玩樂。烏鎮(zhèn)、千戶苗寨的民俗風(fēng)光,還是重慶、上海等城市的都市夜景,均上榜馬蜂窩平臺最受歡迎的20個夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂谷等知名主題樂園的夜游也是登陸該榜單。
現(xiàn)階段,日益豐富的夜游項目和夜游產(chǎn)品,仍不能滿足中國游客的夜間消費需求,報告指出,有56.08%的游客表示對目前夜間旅游項目的豐富程度一般。成長中的夜間旅游,未來在項目豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。
想要了解更多夜間旅游行業(yè)的發(fā)展前景,請查閱《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。
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