夜間旅游行業(yè)發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月13日 來源：百度 1206 78
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夜間旅游作為衡量一個城市旅游競爭力和吸引力的重要指標，游客的停留時間受到越來越多關注，其中，夜間旅游項目發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合進程逐步深入，如何掘金“夜游經(jīng)濟”成為業(yè)界關注的焦點。

夜間旅游行業(yè)市場前景多大?近日，海南省旅游和文化廣電體育廳收到文化和旅游部復函，允許海南在重點旅游區(qū)內(nèi)設置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所。業(yè)內(nèi)人士表示，對于夜間文旅活動的政策松綁將有助于海南進一步開放旅游消費領域。

作為衡量一個城市旅游競爭力和吸引力的重要指標，游客的停留時間受到越來越多關注，其中，夜間旅游項目發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合進程逐步深入，如何掘金“夜游經(jīng)濟”成為業(yè)界關注的焦點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》分析

夜間旅游行業(yè)市場分析

“在外旅游，晚上也是體驗當?shù)厣罘绞降闹匾獣r間，就像去重慶要看洪崖洞夜景，在廣州要登上‘小蠻腰’一覽珠江夜色，在西安就要看看夜色中的鐘樓鼓樓，再逛個夜市或者看個演出，行程就很完美了。”旅游達人王紫薇說，夜晚也是旅行中感受當?shù)仫L情的重要時間。

“對于游客而言，在白天的密集游覽之后，晚上時間相對空閑，有趣、有特色的項目或產(chǎn)品可以填補空閑時間。目前，夜游經(jīng)濟帶來的不僅是一段時間內(nèi)的經(jīng)濟收入增長，更拉長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，有利于旅游市場規(guī)模的有效擴大?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)相關負責人表示，如今，隨著游客結構不斷年輕化，越來越多的人加入到夜游隊伍中，進一步帶動“夜經(jīng)濟”發(fā)展。

除了夜市，每當夜幕降臨，世紀大橋、萬綠園一帶的海岸線華燈璀璨，濱海大道連棟建筑的炫彩變幻，裝飾著濱海城市特有的風景?！昂？跒?號”游船打造的可游、可賞、可玩的濱海特色旅游線路，讓游客擁有了從海上看?？诘莫毺伢w驗。

不同于?？?，三亞的旅游演藝發(fā)展如火如荼。三亞千古情景區(qū)駐場演出講述瓊島傳奇，春節(jié)期間場場爆滿;三亞水稻國家公園巧妙運用自然風光推出《田野狂歡》山水實景演出;《紅色娘子軍》實景演出以跌宕起伏的劇情和高科技手段再現(xiàn)瓊島紅色文化;采用海陸空3D立體水舞臺劇場劇目——大型原創(chuàng)駐場秀《C秀》春節(jié)期間在三亞·亞特蘭蒂斯上演，平均上座率近80%……隨著文化消費需求轉型升級，一系列特色旅游演藝項目相繼登臺亮相，漸成我省文旅市場中的重要組成部分，也大大釋放了夜間旅游消費需求。

據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)旅游平均停留時間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗夜游的受訪者達到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時間為2.03晚。說明未來一段時間內(nèi)，游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。

數(shù)據(jù)顯示，2020年最具吸引力的夜間文化活動/場景前三位是演出、文化場館和文化集市，吸引力百分比分別達到47.8%、47.7%和37.2%，遠超其他文化活動或場景。演出、文化場館和文化集市均高度依賴景觀照明來提升夜間景色。從夜間消費吸引力對比來看，排名靠前的消費場所有文化藝術場館、夜市/集市、商場百貨，吸引力百分比分別達到37.7%、32.9%和29.6%。

越來越多的城市在發(fā)展夜經(jīng)濟上選擇走“品牌化”道路，2020年許多城市推出夜經(jīng)濟品牌，重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽的“古都夜八點”、濟南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。 品牌具有強大的辨識度和吸引力，城市打造夜經(jīng)濟品牌，有助于形成品牌價值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強化游客對城市的認知，而且 在全國夜經(jīng)濟發(fā)展大潮中，品牌建設能夠很好地避免同質化問題，形成城市特色。

2021年4月國家文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，強調(diào)要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設。隨著國內(nèi)疫情逐漸緩解，“十四五”期間我國夜間經(jīng)濟有望迎來新熱潮。

在文化旅游融合的趨勢下，夜間旅游需挖掘消費市場增長空間、文化，作為一種創(chuàng)新性的旅游業(yè)態(tài)，夜游經(jīng)濟將有力地促進旅游產(chǎn)業(yè)升級，推動文旅、科技、體育等多個領域的融合與創(chuàng)新，也為跨界合作、跨界發(fā)展提供新機遇。

夜間旅游是一個由“亮化”到“美化”再到“文化”，逐漸發(fā)展升級，怎樣通過燈光以及一系列道具或載體來展現(xiàn)區(qū)域性文化故事，讓游客能感受到地域特色和風情，這樣的夜游產(chǎn)品才有強大的生命力。

文旅行業(yè)的發(fā)展是促進旅游產(chǎn)業(yè)升級、開發(fā)文化旅游潛力、提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和效益的重要途徑，需要共同推進。應堅持以政府、高校、協(xié)會、夜游經(jīng)濟企業(yè)、民間組織、消費者分享夜間經(jīng)濟發(fā)展的紅利。

夜間旅游豐富度仍有發(fā)展空間

在激烈的旅游市場競爭中，新晉景區(qū)如何抓住游客的心?1月下旬，三亞海昌夢幻不夜城在海棠灣開門迎客。區(qū)別于封閉式園區(qū)“一價全包”的主題公園，海昌夢幻海洋不夜城實行24小時免費開放園區(qū)、內(nèi)部自營及招商項目單獨收費的運營模式?！盁艄庵碌摹齺喼邸Ｉ夏μ燧喸谝雇砀裢饫_紛，成為人們打卡去處，市場反應超預期。”三亞海昌夢幻不夜城工作人員王媛媛說，景區(qū)通過全天候營業(yè)，延長游客逗留時間，推動在旅游餐飲、游樂設施等方面的消費升級。

隨著旅游景點數(shù)量的快速增長，各地的旅游競爭更多體現(xiàn)在游客停留時間和住宿率上。在游客需求層次不斷提升的背景下，夜間旅游項目的設計決定了游客能夠停留多長時間。

業(yè)內(nèi)人士表示，人們的旅游體驗需求以及審美層次在提高，但總體上看，當前海南“夜游”還處于啟動階段，產(chǎn)品遠遠不能滿足游客和居民的消費需求，仍需加強供給。此次海南獲準在重點旅游區(qū)內(nèi)設置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所，旅游企業(yè)則需要將目標客群進一步細化，比如針對青年游客、國際游客推出一些差異化的產(chǎn)品和活動，進一步拓展旅游消費。

在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂園夜場是年輕游客最愛的夜間玩樂。烏鎮(zhèn)、千戶苗寨的民俗風光，還是重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜馬蜂窩平臺最受歡迎的20個夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂谷等知名主題樂園的夜游也是登陸該榜單。

現(xiàn)階段，日益豐富的夜游項目和夜游產(chǎn)品，仍不能滿足中國游客的夜間消費需求，報告指出，有56.08%的游客表示對目前夜間旅游項目的豐富程度一般。成長中的夜間旅游，未來在項目豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。

想要了解更多夜間旅游行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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