動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景如何?動(dòng)漫衍生品行業(yè)前景及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年3月13日 來(lái)源：百度 1176 76
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在動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。我國(guó)在動(dòng)漫衍生品的發(fā)展還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟的地步

動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)前景如何?因?yàn)槿找鎯?yōu)化的政策環(huán)境，已經(jīng)有動(dòng)漫企業(yè)被吸引到蕭山落戶。上周末剛剛落地的阿優(yōu)文化創(chuàng)意有限公司就是其中一家。這家企業(yè)擁有近300人的團(tuán)隊(duì)，以動(dòng)漫人物“阿U”為主線，擁有包括動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫、童裝、衍生品、電子商務(wù)等一整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。那么，未來(lái)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析顯示

動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)深度調(diào)研

在動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。我國(guó)在動(dòng)漫衍生品的發(fā)展還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟的地步。但是國(guó)依然有一部分企業(yè)積極探索衍生品發(fā)展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂(lè)均做出過(guò)有利探索。如：制作動(dòng)漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創(chuàng)建奧飛主題公園等。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國(guó)政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來(lái)支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

當(dāng)前，中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛(ài)好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛(ài)好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。

近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒(méi)有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

而且，我國(guó)擁有龐大的動(dòng)漫消費(fèi)群體，2021年國(guó)內(nèi)二次元用戶規(guī)模將突破4億人，其中95后是最主要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體，并且習(xí)慣消費(fèi)IP授權(quán)產(chǎn)品，購(gòu)買頻次占比最高的為4-6次，達(dá)41.6%。由此可見(jiàn)，我國(guó)不僅擁有巨大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，還有穩(wěn)定的動(dòng)漫讀者和觀眾，這些都構(gòu)成我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的潛在保障。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有希望突破1千億元。近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒(méi)有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

此外，目前國(guó)外動(dòng)漫衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局，以嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)商城為例，銷量排名前五的周邊商品和手板產(chǎn)品中有6個(gè)IP來(lái)源日本。不過(guò)，近幾年國(guó)產(chǎn)企業(yè)不斷提升自主創(chuàng)意創(chuàng)新能力，加強(qiáng)工藝改進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。國(guó)內(nèi)利用動(dòng)漫衍生品變現(xiàn)環(huán)節(jié)代表企業(yè)有美盛文化、泡泡馬特、華強(qiáng)方特、凱撒文化、華立科技等，其中美盛文化是動(dòng)漫衍生品全球龍頭，泡泡馬特是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先潮流文化娛樂(lè)公司，

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動(dòng)漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需要政府立法和護(hù)持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國(guó)動(dòng)漫還有很長(zhǎng)的路要走。

動(dòng)漫衍生品簡(jiǎn)單的說(shuō)是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書(shū)籍小說(shuō)、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開(kāi)發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫(huà)咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

同時(shí)，隨著動(dòng)漫產(chǎn)值規(guī)模不斷擴(kuò)大，許多資本逐漸意識(shí)到其衍生品領(lǐng)域的高收益、低風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，所以資本加大該領(lǐng)域的投資力度，推動(dòng)動(dòng)漫衍生品行業(yè)高速發(fā)展，截止2020年以動(dòng)漫IP授權(quán)商品為主的娛樂(lè)/人物授權(quán)商品零售額增長(zhǎng)到2020年的83.9億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長(zhǎng)。在新認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)(按機(jī)構(gòu)類型分)中，動(dòng)漫衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè)，達(dá)26家，占比為5%。由此可見(jiàn)，我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大。

近年來(lái)，在國(guó)家政策、資金扶持及互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力大幅提升，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值快速擴(kuò)大，截止2020年已經(jīng)增長(zhǎng)至2212億元。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)容量至少有1000 億元人民幣，其中3.67 億消費(fèi)是未成年人，他們是最主要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。有關(guān)部門對(duì)京、滬、穗三大城市有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的調(diào)查也表明，每年由14歲～30歲城市青年創(chuàng)下的消費(fèi)額，即可超過(guò)100億元。中國(guó)有著巨大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，有著穩(wěn)定的動(dòng)漫讀者和觀眾，巨大的動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在保證。

由于技術(shù)水平的限制，我國(guó)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，且動(dòng)漫衍生品行業(yè)品牌知名度不高，國(guó)內(nèi)高端玩具市場(chǎng)仍被國(guó)外品牌主導(dǎo)。目前，我國(guó)動(dòng)漫玩具企業(yè)已不斷加強(qiáng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，逐步提升自主創(chuàng)意創(chuàng)新能力，加強(qiáng)工藝改進(jìn)，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告從市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析。

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  2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

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