新媒體行業(yè)市場多大?中國新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年3月8日 來源：百度 1009 64
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新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標準進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體

新媒體行業(yè)市場多大?隨著技術(shù)發(fā)展和人們消費習慣轉(zhuǎn)移，以報刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體日漸式微，而以 PC 終端和移動終端為代表的新興信息傳播媒體日益興盛，推動新媒體信息傳播服務行業(yè)進一步發(fā)展。

根據(jù)統(tǒng)計，截至 2022 年 6 月，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達到 10.51 億人，手機上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達到 10.47 億人。有著龐大用戶群的 PC 終端和移動終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務行業(yè)的市場成長空間巨大。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統(tǒng)媒體”相對應的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。

新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標準進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。分別從橫向和縱向兩個角度對新媒體產(chǎn)業(yè)的外延進行梳理。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

新媒體行業(yè)市場分析

變局成為2021—2022年中國新媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，圍繞戰(zhàn)略傳播、數(shù)字經(jīng)濟、元宇宙、網(wǎng)絡治理、互聯(lián)網(wǎng)出海等熱點內(nèi)容，新媒體行業(yè)發(fā)展成果顯著、特點鮮明，展現(xiàn)出巨大活力與創(chuàng)新力，下一代互聯(lián)網(wǎng)正在走來。

在新媒體盛行時代，用戶更加接受自主化閱讀體驗，為了爭奪用戶市場，部分傳統(tǒng)媒體通過自建APP完成轉(zhuǎn)型。例如澎湃新聞、界面新聞、上海觀察等。企業(yè)主要盈利來源發(fā)生賣報紙—賣廣告—賣服務三次轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型后如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體豐富的社會資源、匯聚信息流、線上線下布局垂直產(chǎn)業(yè)方面，將成為未來主要突破點。

廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV(交互式網(wǎng)絡電視)、手機終端等;二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在，現(xiàn)在才被應用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，基于技術(shù)進步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。

近年來政務新媒體建設取得成績，提出貫穿政務新媒體的一條紅線和使命是價值引領，并要擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等各類技術(shù)，讓數(shù)據(jù)賦能，加強合作，推進政務新媒體守正創(chuàng)新再出發(fā)。隨著5G時代的到來和人工智能等技術(shù)的不斷進步，新媒體商業(yè)的前景越來越廣闊，短視頻平臺，直播平臺，內(nèi)容電商的崛起，讓他們極有可能搶占更多移動互聯(lián)網(wǎng)流量，為企業(yè)營銷帶來無限機遇。

2020年12月，經(jīng)過新浪平臺認證的政務機構(gòu)微博為140837個，較去年同期增加1983個，同比增長1.43%。截至2020年12月，各級政府共開通政務頭條號82958個，較去年同期增加21個，同比增長0.03%。

營銷服務流程進行升級，建立健全高效完整的智能營銷服務體系，以數(shù)字營銷服務、AI匹配、效果數(shù)據(jù)監(jiān)測、防作弊體系、輿情分析、海量媒體資源等維度為支撐，匯聚更高效能服務企業(yè)的新媒體商業(yè)領域，挖掘更深層次的流量變現(xiàn)方法，讓企業(yè)的商業(yè)價值最大化。在新媒體營銷環(huán)節(jié)中，品牌主在營銷投放前會遇到資源無法匹配，潛在消費群體無法找到等多個信息不對稱的問題。面朝互動通過AI匹配，全網(wǎng)檢測等技術(shù)能力幫助品牌主解決營銷投放前期的問題。

數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國新媒體行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L，從2014年的2379.3億元增長到了2020年的10548億元。2020年我國新媒體市場中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場領域發(fā)展較為成熟，行業(yè)占比接近49.2%;網(wǎng)絡游戲市場排名第二，占比25.7%;廣播電視新媒體業(yè)務占比7.5%。

縱觀媒介發(fā)展的歷史，每一次科技的進步首先帶來的是傳播方式的變革：印刷術(shù)的發(fā)明帶來報紙的誕生;電子信息技術(shù)的發(fā)展以及電視的發(fā)明帶來了廣播和電視媒體的興起;互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為網(wǎng)絡媒體的發(fā)展提供了基礎，而5G的來臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發(fā)展前景。

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡服務、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

新媒體和5G的結(jié)合、應用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新媒體行業(yè)市場前景分析

隨著人們生活和工作節(jié)奏加快、時間碎片化程度提高以及社會群體流動性增強，信息傳播受眾將更多地利用零碎的時間來獲取信息。移動終端便捷性和易于攜帶等特點可以使用戶在一天當中多次獲取信息，大大優(yōu)化了用戶體驗。信息傳播服務的移動化趨勢還將持續(xù)發(fā)展，并成為未來行業(yè)發(fā)展的重要方向。

入口和媒體更加多元化，最終實現(xiàn)“萬物皆媒”。智能硬件，物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，裝有傳感器的一切非媒體“物體”，都可能成為信息傳播的媒介，隨時、隨地挖掘新聞信息并實現(xiàn)傳播，新聞入口將變得更加多元化。通過云技術(shù)、可穿戴設備、智能硬件、汽車、家居等物品，將連接起信息傳播的兩端，新聞的獲取將呈現(xiàn)更加碎片化的特征。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的擴大，公眾通過各類網(wǎng)絡渠道對政治、經(jīng)濟、社會、醫(yī)療等各類新聞熱點表達自己的觀點和訴求的熱情日益高漲。由于網(wǎng)絡信息的快速流動，一些缺乏理性的網(wǎng)絡言論很容易在短時間內(nèi)被放大和傳播，對所涉政府及企事業(yè)單位的聲譽帶來極大的不利影響。隨著未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的持續(xù)增長，信息的跟蹤和監(jiān)測將變得日趨重要。

隨著各類媒體傳播渠道的出現(xiàn)和終端用戶的使用習慣變化，多元化的信息傳播服務和產(chǎn)品獲得了終端用戶更多的認可。新成長起來的年輕用戶則直接通過互聯(lián)網(wǎng)接受新聞資訊，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的重要渠道。

近年來手機用戶的增加，為公司拓展新媒體相關(guān)業(yè)務打下了良好的基礎。同時，國家級機關(guān)、各大型國有企業(yè)和民營企業(yè)在內(nèi)的各方都開始重視互聯(lián)網(wǎng)信息的輿情跟蹤及新媒體業(yè)務托管等服務，客戶消費觀念的轉(zhuǎn)變給新媒體整合營銷業(yè)務的發(fā)展帶來巨大的增長空間。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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