2023視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年2月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1477 98
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視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?視聽(tīng)新媒體戰(zhàn)略地位進(jìn)一步明確，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的影響更加深入廣泛。視聽(tīng)新媒體行業(yè)管理進(jìn)一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范。視聽(tīng)新媒體技術(shù)支撐快速升級(jí)，逐漸實(shí)現(xiàn)“視聽(tīng)無(wú)時(shí)無(wú)處不在”。

2023視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?視聽(tīng)新媒體戰(zhàn)略地位進(jìn)一步明確，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的影響更加深入廣泛。視聽(tīng)新媒體行業(yè)管理進(jìn)一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范。視聽(tīng)新媒體技術(shù)支撐快速升級(jí)，逐漸實(shí)現(xiàn)“視聽(tīng)無(wú)時(shí)無(wú)處不在”。媒體融合大步向縱深推進(jìn)，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽(tīng)服務(wù)業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍。資源整合與資本運(yùn)作愈加頻繁，為視聽(tīng)新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術(shù)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，視聽(tīng)新媒體未來(lái)發(fā)展空間無(wú)限。

視聽(tīng)新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽(tīng)新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

視聽(tīng)新媒體一般分為三類(lèi)：(1)按時(shí)間界定把基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長(zhǎng)期未被社會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值的渠道、載體都稱(chēng)作新媒體。前者包括手機(jī)電視、IP電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視(車(chē)載移動(dòng)與手持移動(dòng))等，后者包括樓宇電視和巴士聯(lián)播等。

(2)按數(shù)字技術(shù)界定把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務(wù)形態(tài)都叫做新媒體，也被稱(chēng)作數(shù)字新媒體。這種劃分時(shí)間跨度更長(zhǎng)，包涵內(nèi)容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態(tài)外，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、地面數(shù)字電視都屬于新媒體。

(3)按互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議)界定：把與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的一些視聽(tīng)業(yè)務(wù)形態(tài)叫新媒體。這種劃分方式強(qiáng)調(diào)的是交互，廣播方式的媒體形態(tài)都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機(jī)電視(基于移動(dòng)通信網(wǎng))、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2020年后是我國(guó)視聽(tīng)新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進(jìn)程加速。媒體深度融合寫(xiě)入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進(jìn)入快車(chē)道……一年中，視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域趨勢(shì)性突破不斷，標(biāo)志性大事頻發(fā)，引領(lǐng)性政策落地。在機(jī)遇與變革中，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網(wǎng)用網(wǎng)能力不斷增強(qiáng)，視聽(tīng)新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進(jìn)的時(shí)代特色。

視聽(tīng)新媒體研究報(bào)告顯示，截至2020年12月，中國(guó)視聽(tīng)新媒體視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億人，較2020年6月視聽(tīng)新媒體增長(zhǎng)4321萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶(hù)達(dá)8.73億人;視聽(tīng)新媒體用戶(hù)平均每天花兩小時(shí)看短視頻，28.2%的視聽(tīng)新媒體視頻用戶(hù)不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

46.1%的用戶(hù)在過(guò)去半年上傳過(guò)短視頻，視聽(tīng)新媒體這一比例大幅增長(zhǎng)，較2019年增長(zhǎng)28.6%。從上傳的短視頻類(lèi)型看，關(guān)于“日?！鄙畹亩桃曨l最為常見(jiàn);其次是“旅游”“風(fēng)景”類(lèi)視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂(lè)”類(lèi)視頻，用戶(hù)上傳的占比均在20%以上。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，截至2020年12月，我國(guó)視聽(tīng)新媒體用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。

視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時(shí)，許多問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)，阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。首先，視聽(tīng)新媒體行業(yè)存在市場(chǎng)壟斷，小平臺(tái)的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺(tái)的剩余資源，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較小。其次，視聽(tīng)新媒體行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，視聽(tīng)新媒體使制作獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難;強(qiáng)加技術(shù)會(huì)使利益擴(kuò)大，但會(huì)降低內(nèi)容的含金量。視聽(tīng)新媒體判指標(biāo)的不同，導(dǎo)致大眾給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的評(píng)價(jià)出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

隨著國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽(tīng)新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽(tīng)新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國(guó)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

伴隨著我國(guó)視聽(tīng)新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進(jìn)程加速。媒體深度融合寫(xiě)入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進(jìn)入快車(chē)道……一年中，視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域趨勢(shì)性突破不斷，標(biāo)志性大事頻發(fā)，引領(lǐng)性政策落地。在機(jī)遇與變革中，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網(wǎng)用網(wǎng)能力不斷增強(qiáng)，視聽(tīng)新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進(jìn)的時(shí)代特色。

根據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶(hù)，占移動(dòng)用戶(hù)總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)，視聽(tīng)新媒體行業(yè)消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來(lái)越高。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)的供需狀況、視聽(tīng)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、視聽(tīng)新媒體子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了視聽(tīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、視聽(tīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展建議、視聽(tīng)新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。視聽(tīng)新媒體報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

視聽(tīng)新媒體行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析視聽(tīng)新媒體未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘視聽(tīng)新媒體行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，視聽(tīng)新媒體報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、視聽(tīng)新媒體政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及視聽(tīng)新媒體行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的視聽(tīng)新媒體行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  視聽(tīng)新媒體研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出...

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