2023視聽新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年2月21日 來源：互聯(lián)網 1477 98
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視聽新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?視聽新媒體戰(zhàn)略地位進一步明確，對政治、經濟、文化生活的影響更加深入廣泛。視聽新媒體行業(yè)管理進一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范。視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現(xiàn)“視聽無時無處不在”。

2023視聽新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

視聽新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?視聽新媒體戰(zhàn)略地位進一步明確，對政治、經濟、文化生活的影響更加深入廣泛。視聽新媒體行業(yè)管理進一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范。視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現(xiàn)“視聽無時無處不在”。媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網絡原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產持續(xù)活躍。資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術強力驅動，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。

視聽新媒體的產業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產業(yè)鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

視聽新媒體一般分為三類：(1)按時間界定把基于技術變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。前者包括手機電視、IP電視、網絡廣播、網絡電視、移動電視(車載移動與手持移動)等，后者包括樓宇電視和巴士聯(lián)播等。

(2)按數(shù)字技術界定把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務形態(tài)都叫做新媒體，也被稱作數(shù)字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態(tài)外，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、地面數(shù)字電視都屬于新媒體。

(3)按互聯(lián)網技術(IP網絡協(xié)議)界定：把與網絡媒體有關的一些視聽業(yè)務形態(tài)叫新媒體。這種劃分方式強調的是交互，廣播方式的媒體形態(tài)都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機電視(基于移動通信網)、網絡廣播影視、互聯(lián)網電視等。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

2020年后是我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發(fā)，引領性政策落地。在機遇與變革中，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網用網能力不斷增強，視聽新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進的時代特色。

視聽新媒體研究報告顯示，截至2020年12月，中國視聽新媒體視聽用戶規(guī)模達9.44億人，較2020年6月視聽新媒體增長4321萬人，網民使用率為95.4%，短視頻用戶達8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關于“日?！鄙畹亩桃曨l最為常見;其次是“旅游”“風景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2020年12月，我國視聽新媒體用戶規(guī)模達9.44億，2020年泛網絡視聽產業(yè)規(guī)模破6000億元。

視聽新媒體產業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，視聽新媒體行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。其次，視聽新媒體行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優(yōu)質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。視聽新媒體判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

隨著國內視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

伴隨著我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發(fā)，引領性政策落地。在機遇與變革中，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網用網能力不斷增強，視聽新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進的時代特色。

根據預計，到2025年，全球將有26億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進和互聯(lián)網用戶的不斷增長，視聽新媒體行業(yè)消費和音頻消費占互聯(lián)網流量的比例將越來越高。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國視聽新媒體行業(yè)的供需狀況、視聽新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、視聽新媒體子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展建議、視聽新媒體行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。視聽新媒體報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

視聽新媒體行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析視聽新媒體未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘視聽新媒體行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，視聽新媒體報告以豐富的數(shù)據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據、視聽新媒體政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及視聽新媒體行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的視聽新媒體行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  視聽新媒體研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

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