2023年中國電動牙刷行業(yè)投資前景預(yù)測 平臺電商為線上主要零售渠道

• 陳澤芳 2023年3月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 374 17
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為推動中國電動牙刷滲透率的提升，企業(yè)紛紛推出兒童款電動牙刷，主張從小培養(yǎng)護牙習慣。從兒童電動牙刷市場份額占比看，近年來基本維持在9%左右。2022年第一季度中國電動牙刷線上平臺零售額占比中，平臺電商達到50%，專業(yè)電商占比為25%，抖音占比為20%。

電動牙刷的刷頭通過快速旋轉(zhuǎn)，產(chǎn)生高頻振動，將牙膏迅速分解為細小的泡沫，能夠更加深入牙間隙中。它比手動牙刷能更加徹底的清除38%的牙菌斑，能夠更有效的減少由于飲茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齒著色。

目前我國電動牙刷市場分為四大類廠商：第一類是以飛利浦、歐樂B等為代表的海外高端品牌，第二類是以usmile、素士為代表的專業(yè)的國產(chǎn)新貴品牌，第三類是以剃須刀龍頭品牌飛科、傳統(tǒng)口腔護理品牌舒客、佳潔士為代表的存在協(xié)同效應(yīng)的個護品牌，第四類是以海爾、美的、米家為代表的國內(nèi)綜合類家電品牌。

2023年中國電動牙刷行業(yè)投資前景預(yù)測 平臺電商為線上主要零售渠道

為推動中國電動牙刷滲透率的提升，企業(yè)紛紛推出兒童款電動牙刷，主張從小培養(yǎng)護牙習慣。從兒童電動牙刷市場份額占比看，近年來基本維持在9%左右。2022年第一季度中國電動牙刷線上平臺零售額占比中，平臺電商達到50%，專業(yè)電商占比為25%，抖音占比為20%。

在市場區(qū)域分布情況方面，全球電動牙刷市場可以分為北美、亞太、歐洲、南美和非洲等地區(qū)，據(jù)調(diào)研分析，近幾年北美地區(qū)占據(jù)全球電動牙刷市場的份額較大，最新數(shù)據(jù)顯示，2021年北美地區(qū)的市場占比約為35%，為全球首位;其次是亞太和南美分別占據(jù)第二和第三的位置，同年兩者的市場比重分別為21%和16%;歐洲和非洲地區(qū)占全球電動牙刷市場的份額位于其后，分別占比10%和6%，其他地區(qū)合計占比12%。

就全球電動牙刷細分市場而言，在全球市場規(guī)模不斷擴張之下，各細分市場所占的比重也呈現(xiàn)波動變化的趨勢，根據(jù)北京研精畢智的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全球電動牙刷市場主要由可充電電池和不可充電電池兩大細分市場所構(gòu)成。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

電動牙刷是一種清潔牙齒的工具，是牙刷的一種，其能夠產(chǎn)生自動而快速的刷毛震動，以前后震蕩或者以旋轉(zhuǎn)的方式震蕩(刷頭往順時針和逆時針的方向交替轉(zhuǎn)動)，從而達到潔牙的效果，電動牙刷主要由可充電干電池、微型直流電機、電池盒、牙刷頭、金屬護板和套筒等組成。電動牙刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)為牙刷絲、塑料外殼材料、電機和電池等組成結(jié)構(gòu);中游環(huán)節(jié)為各類電動牙刷的生產(chǎn)和制造;下游環(huán)節(jié)為商超、專賣店、電商和零售等銷售渠道。

4月27日，中國家用電器協(xié)會召開電動牙刷“C”標志發(fā)布會。隨著消費者對口腔健康護理的重視程度越來越高，電動牙刷頗受歡迎。不過，商機面前，眾多廠商涌入電動牙刷市場，價差巨大、品牌紛雜、種類繁多、品質(zhì)參差不齊現(xiàn)象突出， “C”標志的發(fā)布有助于行業(yè)進入良性發(fā)展軌道。

作為中國家用電器協(xié)會“C”標志應(yīng)用落地的首個試點項目，中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專委會同企業(yè)和國家相關(guān)檢測機構(gòu)進行協(xié)商，指定具有資質(zhì)的第三方檢測實驗室，為申請執(zhí)行電動牙刷團體標準的企業(yè)提供檢測，檢測結(jié)果合格者許可使用“C”標志。簡言之， “C” 標志是反映產(chǎn)品、服務(wù)符合中國家用電器協(xié)會團體標準的標志。

近年來，隨著大健康理念的逐漸普及，人們對口腔健康關(guān)注增加，電動牙刷作為口腔護理產(chǎn)品的主流產(chǎn)品，國內(nèi)外市場滲透率不斷攀升。國外市場電動牙刷滲透率主要集中在發(fā)達國家，市場成熟，市場容量大。2020年我國市場滲透率為8%，遠低于發(fā)達國家，我國存在較大的市場增長空間。美國等發(fā)達國家的電動牙刷普及率可達到33%-52%之間。尼爾森報告預(yù)測顯示，至2023年，我國市場電動牙刷市場滲透率將達到28%，我國電動牙刷行業(yè)未來市場空間廣闊。

《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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