為推動中國電動牙刷滲透率的提升，企業(yè)紛紛推出兒童款電動牙刷，主張從小培養(yǎng)護(hù)牙習(xí)慣。從兒童電動牙刷市場份額占比看，近年來基本維持在9%左右。2022年第一季度中國電動牙刷線上平臺零售額占比中，平臺電商達(dá)到50%，專業(yè)電商占比為25%，抖音占比為20%。
電動牙刷的刷頭通過快速旋轉(zhuǎn)，產(chǎn)生高頻振動，將牙膏迅速分解為細(xì)小的泡沫，能夠更加深入牙間隙中。它比手動牙刷能更加徹底的清除38%的牙菌斑，能夠更有效的減少由于飲茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齒著色。
目前我國電動牙刷市場分為四大類廠商：第一類是以飛利浦、歐樂B等為代表的海外高端品牌，第二類是以usmile、素士為代表的專業(yè)的國產(chǎn)新貴品牌，第三類是以剃須刀龍頭品牌飛科、傳統(tǒng)口腔護(hù)理品牌舒客、佳潔士為代表的存在協(xié)同效應(yīng)的個護(hù)品牌，第四類是以海爾、美的、米家為代表的國內(nèi)綜合類家電品牌。
2023年中國電動牙刷行業(yè)投資前景預(yù)測 平臺電商為線上主要零售渠道
為推動中國電動牙刷滲透率的提升，企業(yè)紛紛推出兒童款電動牙刷，主張從小培養(yǎng)護(hù)牙習(xí)慣。從兒童電動牙刷市場份額占比看，近年來基本維持在9%左右。2022年第一季度中國電動牙刷線上平臺零售額占比中，平臺電商達(dá)到50%，專業(yè)電商占比為25%，抖音占比為20%。
在市場區(qū)域分布情況方面，全球電動牙刷市場可以分為北美、亞太、歐洲、南美和非洲等地區(qū)，據(jù)調(diào)研分析，近幾年北美地區(qū)占據(jù)全球電動牙刷市場的份額較大，最新數(shù)據(jù)顯示，2021年北美地區(qū)的市場占比約為35%，為全球首位;其次是亞太和南美分別占據(jù)第二和第三的位置，同年兩者的市場比重分別為21%和16%;歐洲和非洲地區(qū)占全球電動牙刷市場的份額位于其后，分別占比10%和6%，其他地區(qū)合計占比12%。
就全球電動牙刷細(xì)分市場而言，在全球市場規(guī)模不斷擴(kuò)張之下，各細(xì)分市場所占的比重也呈現(xiàn)波動變化的趨勢，根據(jù)北京研精畢智的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全球電動牙刷市場主要由可充電電池和不可充電電池兩大細(xì)分市場所構(gòu)成。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：
電動牙刷是一種清潔牙齒的工具，是牙刷的一種，其能夠產(chǎn)生自動而快速的刷毛震動，以前后震蕩或者以旋轉(zhuǎn)的方式震蕩(刷頭往順時針和逆時針的方向交替轉(zhuǎn)動)，從而達(dá)到潔牙的效果，電動牙刷主要由可充電干電池、微型直流電機(jī)、電池盒、牙刷頭、金屬護(hù)板和套筒等組成。電動牙刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)為牙刷絲、塑料外殼材料、電機(jī)和電池等組成結(jié)構(gòu);中游環(huán)節(jié)為各類電動牙刷的生產(chǎn)和制造;下游環(huán)節(jié)為商超、專賣店、電商和零售等銷售渠道。
4月27日，中國家用電器協(xié)會召開電動牙刷“C”標(biāo)志發(fā)布會。隨著消費(fèi)者對口腔健康護(hù)理的重視程度越來越高，電動牙刷頗受歡迎。不過，商機(jī)面前，眾多廠商涌入電動牙刷市場，價差巨大、品牌紛雜、種類繁多、品質(zhì)參差不齊現(xiàn)象突出， “C”標(biāo)志的發(fā)布有助于行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展軌道。
作為中國家用電器協(xié)會“C”標(biāo)志應(yīng)用落地的首個試點項目，中國家用電器協(xié)會美健(個護(hù))電器專委會同企業(yè)和國家相關(guān)檢測機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)商，指定具有資質(zhì)的第三方檢測實驗室，為申請執(zhí)行電動牙刷團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)提供檢測，檢測結(jié)果合格者許可使用“C”標(biāo)志。簡言之， “C” 標(biāo)志是反映產(chǎn)品、服務(wù)符合中國家用電器協(xié)會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志。
近年來，隨著大健康理念的逐漸普及，人們對口腔健康關(guān)注增加，電動牙刷作為口腔護(hù)理產(chǎn)品的主流產(chǎn)品，國內(nèi)外市場滲透率不斷攀升。國外市場電動牙刷滲透率主要集中在發(fā)達(dá)國家，市場成熟，市場容量大。2020年我國市場滲透率為8%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，我國存在較大的市場增長空間。美國等發(fā)達(dá)國家的電動牙刷普及率可達(dá)到33%-52%之間。尼爾森報告預(yù)測顯示，至2023年，我國市場電動牙刷市場滲透率將達(dá)到28%，我國電動牙刷行業(yè)未來市場空間廣闊。
《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告
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陳澤芳
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