中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告

• 陳觀秋 2023年3月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1057 67
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目前，我國短視頻行業(yè)快速崛起，市場規(guī)模持續(xù)擴大，2022年3月中國短視頻用戶規(guī)模已達9.54億人，使用時長達到689.71億小時。如今，短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，電商也成為了短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。

近兩年受疫情的影響，讓更多居家的國民，成為自媒體、短視頻的拍攝者，同時也帶動了一批國民成為的短視頻觀看者的主力軍，使短視頻播發(fā)量呈直線上升趨勢。

一、自媒體概述

自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。

自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

自媒體是繼傳統(tǒng)媒體之后，在互聯(lián)網(wǎng)背景下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，用戶從過去被動接受的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榭勺灾鲃?chuàng)作的作者與讀者身份，從而使自媒體平臺得到了更廣泛的發(fā)展。

自媒體包括三大類：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無線網(wǎng)絡為傳輸渠道，以手機終端作為無線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

在中國，自媒體發(fā)展主要分為了4個階段：2009年新浪微博上線，引起社交平臺自媒體風潮;2012年微信公眾號上線，自媒體向移動端發(fā)展;2012—2014年門戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺等紛紛涉足自媒體領域，平臺多元化;2015—至今，直播、短視頻等形式成為自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新熱點。自媒體的發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下自媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來自媒體平臺會形成一個有進有出、優(yōu)勝劣汰，內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

二、自媒體行業(yè)深度分析

1、短視頻用戶規(guī)模已達9.54億人

目前，我國短視頻行業(yè)快速崛起，市場規(guī)模持續(xù)擴大，2022年3月中國短視頻用戶規(guī)模已達9.54億人，使用時長達到689.71億小時。如今，短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，電商也成為了短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。

企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關鍵的生態(tài)圈搭建者。

2、自媒體行業(yè)從業(yè)者人數(shù)大幅增長

數(shù)據(jù)顯示，自2014年起自媒體行業(yè)從業(yè)者人數(shù)迎來大幅增長，2015年已突破200萬，到2021年，我國全職從事自媒體的人數(shù)達到了370萬人，而兼職人數(shù)則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業(yè)。其中包括學生、白領、專家學者、醫(yī)務工作者、文學愛好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。目前自媒體的內(nèi)容已經(jīng)衍生出IP、內(nèi)容電商、知識付費等，形成了龐大的基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

3、自媒體行業(yè)投融資事件

2021年我國自媒體行業(yè)共發(fā)生投融資事件18起，其中6月份發(fā)生的投資數(shù)量最多，達5起，其次為11月份，共發(fā)生3起。2021年我國自媒體行業(yè)已披露投融資金額共26.18億人民幣，當年投融資金額最高的為6月份，投資金額為26.18億人民幣，占比達53.28%。其次為8月份，投資金額為3.25億人民幣，占比為12.41%。

2021年自媒體已經(jīng)進入資本時代，大額的投融資案頻出，說明自媒體將進入行業(yè)整合的過程。在數(shù)以千萬的自媒體中，掌握粉絲資源的自媒體將開始向資本化、公司化的方向發(fā)展。

4、短視頻+電商成趨勢

如今，短視頻+電商已經(jīng)成為發(fā)展的一個必然趨勢。在短視頻電商營銷中，做到“投用戶之所好”，以用戶關注內(nèi)容為核心進行節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)，才能在驅(qū)動用戶的同時，提高營銷的成功率。

三、自媒體行業(yè)發(fā)展前景

隨著國內(nèi)自媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，會有越來越多的傳統(tǒng)媒體人投身于自媒體，專業(yè)化的運作方式將成為自媒體內(nèi)容的主流生產(chǎn)方式，由此提高自媒體的公信力，而那些注意靠文摘、資訊整合的生產(chǎn)方式注定沒落。

各大自媒體平臺智能推薦機制的不斷發(fā)展，自媒體迎來了更快速的發(fā)展時期，特別是5G時代的到來，更是加快了短視頻的發(fā)展速度，自己運營自媒體已經(jīng)成為越來越多普通人的創(chuàng)業(yè)選擇，自媒體創(chuàng)業(yè)不僅門檻低，而且投資成本也不高。當前，自媒體是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺要有足夠多的優(yōu)質(zhì)作者才能吸引更多受眾，接下來的便是優(yōu)勝劣汰。

從自媒體出現(xiàn)到現(xiàn)在，其已經(jīng)歷了較長一段時間的“野蠻生長”期，隨著司法、行政以及微信公眾號等主流平臺治理力度的強化，正版化與合規(guī)運營已經(jīng)成為自媒體商業(yè)化的主旋律。

實際上，眼下自媒體的“紅利期”已過，自媒體的發(fā)展也需遵循二八定律，20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺流量。

自媒體已逐漸成為一種非主流媒體的傳播形態(tài)，從傳播學的角度看，該形態(tài)實現(xiàn)了從“公共媒體”向“草根媒體”的轉(zhuǎn)型，隨著新一代科學技術的發(fā)展應用，未來自媒體無論是在數(shù)量上還是在內(nèi)容、方法、深度上都會更加豐富和多元化。

想要了解更多自媒體行業(yè)詳情，請查閱《2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。報告根據(jù)自媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國自媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國自媒體行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對自媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是自媒體企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值。

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