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中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

目前,我國(guó)短視頻行業(yè)快速崛起,市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2022年3月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.54億人,使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到689.71億小時(shí)。如今,短視頻是人們?nèi)粘P蓍e娛樂(lè)、社交和信息交互的主要工具,電商也成為了短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。

近兩年受疫情的影響,讓更多居家的國(guó)民,成為自媒體、短視頻的拍攝者,同時(shí)也帶動(dòng)了一批國(guó)民成為的短視頻觀看者的主力軍,使短視頻播發(fā)量呈直線上升趨勢(shì)。

一、自媒體概述

自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式,是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后,一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。

自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

自媒體是繼傳統(tǒng)媒體之后,在互聯(lián)網(wǎng)背景下出現(xiàn)的新媒體形態(tài),用戶從過(guò)去被動(dòng)接受的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榭勺灾鲃?chuàng)作的作者與讀者身份,從而使自媒體平臺(tái)得到了更廣泛的發(fā)展。

自媒體包括三大類:一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道,以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道,以手機(jī)終端作為無(wú)線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道,以電視屏幕為終端的電視新媒體。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析:

在中國(guó),自媒體發(fā)展主要分為了4個(gè)階段:2009年新浪微博上線,引起社交平臺(tái)自媒體風(fēng)潮;2012年微信公眾號(hào)上線,自媒體向移動(dòng)端發(fā)展;2012—2014年門戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺(tái)等紛紛涉足自媒體領(lǐng)域,平臺(tái)多元化;2015—至今,直播、短視頻等形式成為自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新熱點(diǎn)。自媒體的發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺(tái)流量。實(shí)際上,眼下自媒體的“紅利期”已過(guò),各個(gè)平臺(tái)的補(bǔ)貼力度沒(méi)有那么大了,廣告單價(jià)也降低了。因此,未來(lái)自媒體平臺(tái)會(huì)形成一個(gè)有進(jìn)有出、優(yōu)勝劣汰,內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

二、自媒體行業(yè)深度分析

1、短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.54億人

目前,我國(guó)短視頻行業(yè)快速崛起,市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2022年3月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.54億人,使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到689.71億小時(shí)。如今,短視頻是人們?nèi)粘P蓍e娛樂(lè)、社交和信息交互的主要工具,電商也成為了短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)等,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

2、自媒體行業(yè)從業(yè)者人數(shù)大幅增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示,自2014年起自媒體行業(yè)從業(yè)者人數(shù)迎來(lái)大幅增長(zhǎng),2015年已突破200萬(wàn),到2021年,我國(guó)全職從事自媒體的人數(shù)達(dá)到了370萬(wàn)人,而兼職人數(shù)則超過(guò)了600萬(wàn),一共有970萬(wàn)人在從事自媒體行業(yè)。其中包括學(xué)生、白領(lǐng)、專家學(xué)者、醫(yī)務(wù)工作者、文學(xué)愛(ài)好者,以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。目前自媒體的內(nèi)容已經(jīng)衍生出IP、內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)等,形成了龐大的基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

3、自媒體行業(yè)投融資事件

2021年我國(guó)自媒體行業(yè)共發(fā)生投融資事件18起,其中6月份發(fā)生的投資數(shù)量最多,達(dá)5起,其次為11月份,共發(fā)生3起。2021年我國(guó)自媒體行業(yè)已披露投融資金額共26.18億人民幣,當(dāng)年投融資金額最高的為6月份,投資金額為26.18億人民幣,占比達(dá)53.28%。其次為8月份,投資金額為3.25億人民幣,占比為12.41%。

2021年自媒體已經(jīng)進(jìn)入資本時(shí)代,大額的投融資案頻出,說(shuō)明自媒體將進(jìn)入行業(yè)整合的過(guò)程。在數(shù)以千萬(wàn)的自媒體中,掌握粉絲資源的自媒體將開始向資本化、公司化的方向發(fā)展。

4、短視頻+電商成趨勢(shì)

如今,短視頻+電商已經(jīng)成為發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。在短視頻電商營(yíng)銷中,做到“投用戶之所好”,以用戶關(guān)注內(nèi)容為核心進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn),才能在驅(qū)動(dòng)用戶的同時(shí),提高營(yíng)銷的成功率。

三、自媒體行業(yè)發(fā)展前景

隨著國(guó)內(nèi)自媒體行業(yè)的不斷發(fā)展,會(huì)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體人投身于自媒體,專業(yè)化的運(yùn)作方式將成為自媒體內(nèi)容的主流生產(chǎn)方式,由此提高自媒體的公信力,而那些注意靠文摘、資訊整合的生產(chǎn)方式注定沒(méi)落。

各大自媒體平臺(tái)智能推薦機(jī)制的不斷發(fā)展,自媒體迎來(lái)了更快速的發(fā)展時(shí)期,特別是5G時(shí)代的到來(lái),更是加快了短視頻的發(fā)展速度,自己運(yùn)營(yíng)自媒體已經(jīng)成為越來(lái)越多普通人的創(chuàng)業(yè)選擇,自媒體創(chuàng)業(yè)不僅門檻低,而且投資成本也不高。當(dāng)前,自媒體是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一,由此也吸引了大批作者上線,而平臺(tái)要有足夠多的優(yōu)質(zhì)作者才能吸引更多受眾,接下來(lái)的便是優(yōu)勝劣汰。

從自媒體出現(xiàn)到現(xiàn)在,其已經(jīng)歷了較長(zhǎng)一段時(shí)間的“野蠻生長(zhǎng)”期,隨著司法、行政以及微信公眾號(hào)等主流平臺(tái)治理力度的強(qiáng)化,正版化與合規(guī)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為自媒體商業(yè)化的主旋律。

實(shí)際上,眼下自媒體的“紅利期”已過(guò),自媒體的發(fā)展也需遵循二八定律,20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺(tái)流量。

自媒體已逐漸成為一種非主流媒體的傳播形態(tài),從傳播學(xué)的角度看,該形態(tài)實(shí)現(xiàn)了從“公共媒體”向“草根媒體”的轉(zhuǎn)型,隨著新一代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用,未來(lái)自媒體無(wú)論是在數(shù)量上還是在內(nèi)容、方法、深度上都會(huì)更加豐富和多元化。

想要了解更多自媒體行業(yè)詳情,請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)自媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)中國(guó)自媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析,并重點(diǎn)分析了我國(guó)自媒體行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),對(duì)自媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是自媒體企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài),把握市場(chǎng)機(jī)會(huì),正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具,極具參考價(jià)值。

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