旅游行業(yè)市場全景調研與旅游市場發(fā)展前景預測2023

• 劉明月 2023年3月2日 來源：百度百科 中研網 949 59
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旅游行業(yè)市場投資如何?受疫情影響，3年來，國內游成為旅游業(yè)的主要內容，周邊游、微度假、鄉(xiāng)村游等漸成趨勢。游客的消費習慣發(fā)生改變，更加注重旅游品質和安全。此外，許多旅游目的地在疫情期間升級交通、酒店等硬件設施，為游客打造更多個性化、多元化的旅游產品。

旅游行業(yè)市場投資如何?受疫情影響，3年來，國內游成為旅游業(yè)的主要內容，周邊游、微度假、鄉(xiāng)村游等漸成趨勢。游客的消費習慣發(fā)生改變，更加注重旅游品質和安全。此外，許多旅游目的地在疫情期間升級交通、酒店等硬件設施，為游客打造更多個性化、多元化的旅游產品。

伴隨著復蘇進程的推進，“提質升級”將成為旅游業(yè)的重要課題。經文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑計算恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。

旅游行業(yè)市場全景調研與旅游市場發(fā)展前景預測2023

國務院聯防聯控機制綜合組印發(fā)《關于對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”的總體方案》，其中優(yōu)化了中外人員往來管理，取消入境后全員核酸檢測和集中隔離。根據國際疫情形勢和各方面服務保障能力，有序恢復中國公民出境旅游。該消息發(fā)布后，各大旅游平臺上，與出境游相關的海外目的地、機票等搜索量迅速上漲，有游客連夜預訂出境游產品，旅游企業(yè)也重新集結出境游業(yè)務人員。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報告(2022—2023)》顯示，受疫情影響，2020年至2022年我國出境旅游人數累計減少4億人次。盡管出境游已重啟，但要達到先前水平，仍需經過一段時間的恢復期。

隨著2023年元旦假期國內旅游出游人數和旅游收入雙雙重回增長區(qū)間，這也意味著被新冠疫情“摩擦”近三年之后，中國旅游業(yè)隨著疫情防控政策的調整和諸多限制性因素的解除，終于可以開始真正實現回暖。但現階段諸多現實狀況也表明，國內旅游乃至出境游真正回到疫情前的盛況，還有不少“坎”要過。

報道稱，攜程、馬蜂窩、去哪兒、同程、途牛、飛豬、驢媽媽等多家在線旅游平臺數據發(fā)現，元旦假期總體呈現短途、長線兩開花局面，但從出游趨勢來看，2023年元旦假期成為“新十條”政策發(fā)布后的首個長線游小高峰，人口流動顯著釋放消費潛力，跨年經濟帶動全國旅游持續(xù)回暖。

近來，各類小眾景點和充滿科技感的旅游產品成為新亮點，旅游行業(yè)也正加速探索數字化轉型。隨著內容化流量和新興電商平臺的崛起，用戶的行為習慣發(fā)生了明顯變化，流量無處不在，全面內容化也已經成為旅行行業(yè)的共識。

目前抖音、快手和小紅書等新媒體平臺的發(fā)展，集聚了大量的用戶和用戶屏幕時間，與傳統OTA和電商平臺相比，在技術領域有了明顯的方向性差異。前者以視頻、圖文的形式讓用戶“沉浸”在平臺上，后者以“搜索”、“推薦”等技術讓用戶“理性”完成行為目標。這些新媒體的“公域”用戶，以及“可觸達的方法”，給予了旅行行業(yè)巨大的運營空間。

如今旅游已不再單純是基于目的地之間的簡單人類活動，以“人”為本的“旅游+”將被詮釋和拓展出多更多重定義和可能。而隨著年輕消費群體的崛起，旅行必將向著更加個性化的方向發(fā)展。

2022年第一季度地級市跨市出游恢復率平均為49%。一季度流入游客恢復率總體偏低，80%以上的地級市恢復率低于50%，全國平均恢復率在30%左右?；謴妥詈玫氖切陆臀鞑氐牟糠值貐^(qū)，吉林、四川和甘肅有少量城市恢復至2019年同期的50%-75%。與2021年同期相比，全國大部分地級市為負增長。

一季度地級市跨省游的出游恢復率也要好于流入游客的恢復率，地級市省內流入和出游的恢復率好于跨省流入和出游的恢復率。2022年第一季度地級市跨省出游平均恢復率為31%，省內出游平均恢復率為38%，地級市省外流入游客平均恢復率為26%，省內流入平均恢復率為35%。

從全球范圍來看，中國出入境政策進一步放寬，隨著政策儲備、壓力測試和精準防控經驗的積累，中國的出入境旅游市場在2023年初迎來一個穩(wěn)步復蘇和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市場預計將比出境游市場恢復更快。

隨著各地提振文旅業(yè)舉措加快落地，預計春節(jié)前后返鄉(xiāng)和出游需求將增加，這有助于增強旅游從業(yè)人員信心，推進行業(yè)恢復發(fā)展。與此同時，企業(yè)也要加快創(chuàng)新轉型升級，提升市場競爭力。

特別是在文旅深度融合的今天，更多的跨界融合將為旅游業(yè)帶來新的機遇，文化、體育、生態(tài)、娛樂等更多形態(tài)的融合將為互動體驗型“旅游+”或“+旅游”復合型產品的打造帶來更豐富的內涵，也將進一步滿足人們對無界旅行的期望。以個性化服務為優(yōu)勢的旅游目的地將迎來更廣闊的發(fā)展空間。尤其是疫情之下，旅游的服務與體驗將從有形的線下場景延伸到無形的線上場景，線上線下消費邊界逐漸模糊，全渠道融合將成為行業(yè)突圍方向。

預計2023年，國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%。

報告指出，2022年旅游市場景氣下探，波動筑底，旅游產業(yè)景氣、企業(yè)家信心、游客滿意度等指標走低，政府托舉政策和市場主體創(chuàng)新對于穩(wěn)定旅游經濟基本面發(fā)揮了積極作用?！耙翌愐夜堋毙乱?guī)實施，恢復20國出境游等政策變化減少了疫情對旅游經濟發(fā)展的影響，春節(jié)旅游市場的繁榮奠定了市場快速回暖的主基調，預計全年旅游市場呈“穩(wěn)開高走、持續(xù)回暖”總體格局。

2023年春節(jié)假日成為2020年以來最好的春節(jié)假日旅游市場，拉開了全年旅游經濟“高開穩(wěn)增”的序幕。預計二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來全面復蘇，避暑旅游很可能接近甚至達到疫情同期水平。

預計2023年，國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復至2019年的76%。實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%，約恢復至2019年的71%。全年入出境游客人數有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復至疫前的31.5%

中研研究院出版的2023-2028年旅游市場發(fā)展趨勢預測

一、2023-2028年旅游行業(yè)發(fā)展趨勢

二、2023-2028年旅游市場規(guī)模預測

三、2023-2028年旅游行業(yè)應用趨勢預測

四、2023-2028年細分市場發(fā)展趨勢預測

旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預測未來業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機。旅游行業(yè)報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據旅游行業(yè)市場需求及時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的旅游行業(yè)市場情報信息及科學的決策依據。

更多旅游市場調研研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年旅游行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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