中國露營市場調(diào)研 2023露營產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年2月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1084 69
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露營，是跨界融合的一種消費的新業(yè)態(tài)新模式，能夠極大地滿足消費者情感和心理的需求，并且這種方式相對來說門檻低，可以產(chǎn)生“微度假”的滿足感。

露營，是跨界融合的一種消費的新業(yè)態(tài)新模式，能夠極大地滿足消費者情感和心理的需求，并且這種方式相對來說門檻低，可以產(chǎn)生“微度假”的滿足感。近年來，我國露營旅游休閑快速增長，在促進(jìn)旅游休閑消費、培養(yǎng)綠色健康生活方式、便利人民群眾就近出游等方面發(fā)揮了積極作用。

2022年“五一”小長假期間，最火的生活方式露營，在北京露營可以說是一“地”難求。朋友圈里有兩種人：要么在郊野露營，要么就在去露營的路上。根據(jù)天眼查顯示，中國現(xiàn)有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中將近一半在1年之內(nèi)成立的。

露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。軍事露營往往有復(fù)雜的構(gòu)造，細(xì)分為生活區(qū)、食宿區(qū)、通訊區(qū)、指揮區(qū)等等，而旅游上多采用更方便小巧的戶外裝備，達(dá)到戶外休整娛樂的目的。常規(guī)露營是指露營者徒步或者駕駛車輛到達(dá)露營地點，通常在山谷、湖畔、海邊，露營者可以生篝火，可以燒烤、野炊或者唱歌，這也是最平常的露營活動，經(jīng)常進(jìn)行這樣活動的旅行者，和其他戶外運動愛好者一樣，又被稱為背包客(BACKPACKER)，在中國大陸地區(qū)，又被稱為驢友。

露營產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

露營行業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)發(fā)展?fàn)顩r、競爭格局均存在差異，上游生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)具備國際競爭力、市場處于充分競爭狀態(tài);中游服務(wù)商尚處發(fā)展初期、競爭格局尚不清晰;下游品牌端呈現(xiàn)金字塔競爭格局，國際品牌占據(jù)中高端市場，本土品牌定位大眾市場實現(xiàn)快速成長。

目前我國露營消費者以女性為主，在2021年占比64%。年齡方面，青年是露營消費的主要力量。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年90和00后露營消費者占比為43%，80后露營消費者占比為44%，其它露營消費者占比為13%。

新露營者年輕化，中國正處于步入露營需求持續(xù)增長階段：中國戶外運動參與度較低，不足10%，露營參與度不足1%。歐美戶外參與度超50%，露營參與度超15%。千禧一代為主力軍，年輕人嘗新需求高且出行預(yù)算低，是露營主力用戶;女性參與者快速增加，以朋友出行為主，親子游占比僅3 成，較海外占比較低。數(shù)據(jù)顯示，2020~2022年‘五一’期間，‘露營’搜索量同比分別增長290%、230%、746%;百度指數(shù)也顯示，2022年‘露營野餐’相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲121%。

我國現(xiàn)存“露營地”相關(guān)企業(yè)超過5.2萬家。近五年來，我國“露營地”相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家，是近五年來相關(guān)企業(yè)注冊量最多的一年。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

在地區(qū)方面，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)是露營消費者主要集中地區(qū)，在2020-2021年占比為25%;其次為兼具森林、湖泊與雪山的西南地區(qū)和以豐富的陽光沙灘資源為主的華南地區(qū)，均占比21%。按客源城市水平分布，新一線、一線都市人是露營的主要客群，占比分別是39%、35%;二線城市、三線城市、四線城市、五線城市占比分別是14%、6%、4%、2%。

數(shù)據(jù)顯示，京東“6·18”開門紅當(dāng)天，露營相關(guān)品牌牧高笛、挪客、火楓成交額同比2021年均超過300%。在2022年“8·8北京體育消費節(jié)”，根據(jù)京東新百貨成交數(shù)據(jù)，戶外營地車的成交額同比增長1.43倍，露營必備的野餐用品成交額同比上漲62%，戶外配飾成交額則同比上漲72%。

露營行業(yè)市場相關(guān)政策

2022年11月21日，文化和旅游部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》的通知，提出做大做強露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益?！吨笇?dǎo)意見》提出，鼓勵各地根據(jù)需求，因地制宜建設(shè)一批公共營地。在符合管理要求的前提下利用各類空間建設(shè)公共營地，提升公共營地建設(shè)水平和服務(wù)品質(zhì)。鼓勵各地用好相關(guān)政策，支持經(jīng)營性營地項目建設(shè)。

2022年以來，多地文旅部門也發(fā)布了地方文件，加強露營景區(qū)規(guī)范管理。如浙江省文化和旅游廳6月印發(fā)《關(guān)于完善露營旅游規(guī)范管理的意見》明確，各地要按照“定點”管理要求規(guī)范設(shè)置營地，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布點、統(tǒng)一建設(shè)，加強監(jiān)管，對非定點營地進(jìn)行清理，杜絕市場主體和游客個人隨意私設(shè)、違規(guī)露營。

露營市場未來前景展望

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計2025年露營核心市場規(guī)?？蛇_(dá)2483.2億元，帶動整體市場規(guī)模將達(dá)14402.8億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)測疫情徹底結(jié)束之后，露營項目的價格也會回歸到更加理性的狀態(tài)。隨著這幾年市場的打磨，未來還能繼續(xù)經(jīng)營的露營企業(yè)肯定會在服務(wù)上、產(chǎn)品內(nèi)容上進(jìn)一步升級。并且認(rèn)為在升級迭代上的創(chuàng)新空間還是很大的。

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• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟...

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