中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)調(diào)研 2023露營(yíng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年2月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1084 69
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露營(yíng)，是跨界融合的一種消費(fèi)的新業(yè)態(tài)新模式，能夠極大地滿足消費(fèi)者情感和心理的需求，并且這種方式相對(duì)來(lái)說(shuō)門(mén)檻低，可以產(chǎn)生“微度假”的滿足感。

露營(yíng)，是跨界融合的一種消費(fèi)的新業(yè)態(tài)新模式，能夠極大地滿足消費(fèi)者情感和心理的需求，并且這種方式相對(duì)來(lái)說(shuō)門(mén)檻低，可以產(chǎn)生“微度假”的滿足感。近年來(lái)，我國(guó)露營(yíng)旅游休閑快速增長(zhǎng)，在促進(jìn)旅游休閑消費(fèi)、培養(yǎng)綠色健康生活方式、便利人民群眾就近出游等方面發(fā)揮了積極作用。

2022年“五一”小長(zhǎng)假期間，最火的生活方式露營(yíng)，在北京露營(yíng)可以說(shuō)是一“地”難求。朋友圈里有兩種人：要么在郊野露營(yíng)，要么就在去露營(yíng)的路上。根據(jù)天眼查顯示，中國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中將近一半在1年之內(nèi)成立的。

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。軍事露營(yíng)往往有復(fù)雜的構(gòu)造，細(xì)分為生活區(qū)、食宿區(qū)、通訊區(qū)、指揮區(qū)等等，而旅游上多采用更方便小巧的戶外裝備，達(dá)到戶外休整娛樂(lè)的目的。常規(guī)露營(yíng)是指露營(yíng)者徒步或者駕駛車(chē)輛到達(dá)露營(yíng)地點(diǎn)，通常在山谷、湖畔、海邊，露營(yíng)者可以生篝火，可以燒烤、野炊或者唱歌，這也是最平常的露營(yíng)活動(dòng)，經(jīng)常進(jìn)行這樣活動(dòng)的旅行者，和其他戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者一樣，又被稱(chēng)為背包客(BACKPACKER)，在中國(guó)大陸地區(qū)，又被稱(chēng)為驢友。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

露營(yíng)行業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)格局均存在差異，上游生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài);中游服務(wù)商尚處發(fā)展初期、競(jìng)爭(zhēng)格局尚不清晰;下游品牌端呈現(xiàn)金字塔競(jìng)爭(zhēng)格局，國(guó)際品牌占據(jù)中高端市場(chǎng)，本土品牌定位大眾市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

目前我國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者以女性為主，在2021年占比64%。年齡方面，青年是露營(yíng)消費(fèi)的主要力量。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年90和00后露營(yíng)消費(fèi)者占比為43%，80后露營(yíng)消費(fèi)者占比為44%，其它露營(yíng)消費(fèi)者占比為13%。

新露營(yíng)者年輕化，中國(guó)正處于步入露營(yíng)需求持續(xù)增長(zhǎng)階段：中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與度較低，不足10%，露營(yíng)參與度不足1%。歐美戶外參與度超50%，露營(yíng)參與度超15%。千禧一代為主力軍，年輕人嘗新需求高且出行預(yù)算低，是露營(yíng)主力用戶;女性參與者快速增加，以朋友出行為主，親子游占比僅3 成，較海外占比較低。數(shù)據(jù)顯示，2020~2022年‘五一’期間，‘露營(yíng)’搜索量同比分別增長(zhǎng)290%、230%、746%;百度指數(shù)也顯示，2022年‘露營(yíng)野餐’相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲121%。

我國(guó)現(xiàn)存“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)超過(guò)5.2萬(wàn)家。近五年來(lái)，我國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，是近五年來(lái)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量最多的一年。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在地區(qū)方面，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)是露營(yíng)消費(fèi)者主要集中地區(qū)，在2020-2021年占比為25%;其次為兼具森林、湖泊與雪山的西南地區(qū)和以豐富的陽(yáng)光沙灘資源為主的華南地區(qū)，均占比21%。按客源城市水平分布，新一線、一線都市人是露營(yíng)的主要客群，占比分別是39%、35%;二線城市、三線城市、四線城市、五線城市占比分別是14%、6%、4%、2%。

數(shù)據(jù)顯示，京東“6·18”開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，露營(yíng)相關(guān)品牌牧高笛、挪客、火楓成交額同比2021年均超過(guò)300%。在2022年“8·8北京體育消費(fèi)節(jié)”，根據(jù)京東新百貨成交數(shù)據(jù)，戶外營(yíng)地車(chē)的成交額同比增長(zhǎng)1.43倍，露營(yíng)必備的野餐用品成交額同比上漲62%，戶外配飾成交額則同比上漲72%。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)相關(guān)政策

2022年11月21日，文化和旅游部等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通知，提出做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，鼓勵(lì)各地根據(jù)需求，因地制宜建設(shè)一批公共營(yíng)地。在符合管理要求的前提下利用各類(lèi)空間建設(shè)公共營(yíng)地，提升公共營(yíng)地建設(shè)水平和服務(wù)品質(zhì)。鼓勵(lì)各地用好相關(guān)政策，支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地項(xiàng)目建設(shè)。

2022年以來(lái)，多地文旅部門(mén)也發(fā)布了地方文件，加強(qiáng)露營(yíng)景區(qū)規(guī)范管理。如浙江省文化和旅游廳6月印發(fā)《關(guān)于完善露營(yíng)旅游規(guī)范管理的意見(jiàn)》明確，各地要按照“定點(diǎn)”管理要求規(guī)范設(shè)置營(yíng)地，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布點(diǎn)、統(tǒng)一建設(shè)，加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)非定點(diǎn)營(yíng)地進(jìn)行清理，杜絕市場(chǎng)主體和游客個(gè)人隨意私設(shè)、違規(guī)露營(yíng)。

露營(yíng)市場(chǎng)未來(lái)前景展望

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)2483.2億元，帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14402.8億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)測(cè)疫情徹底結(jié)束之后，露營(yíng)項(xiàng)目的價(jià)格也會(huì)回歸到更加理性的狀態(tài)。隨著這幾年市場(chǎng)的打磨，未來(lái)還能繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的露營(yíng)企業(yè)肯定會(huì)在服務(wù)上、產(chǎn)品內(nèi)容上進(jìn)一步升級(jí)。并且認(rèn)為在升級(jí)迭代上的創(chuàng)新空間還是很大的。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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