未來動漫電影行業(yè)市場機會在哪?國產(chǎn)動漫電影在毛發(fā)渲染、燈光渲染等多項技術上獲得突破,以上技術被成功運用到《西游記之大圣歸來》動畫電影中?!段饔斡浿笫w來》最終以9.65億元的票房成績成功打開國產(chǎn)動畫電影的票房天花板
未來動漫電影行業(yè)市場機會在哪?國產(chǎn)動漫電影在毛發(fā)渲染、燈光渲染等多項技術上獲得突破,以上技術被成功運用到《西游記之大圣歸來》動畫電影中。《西游記之大圣歸來》最終以9.65億元的票房成績成功打開國產(chǎn)動畫電影的票房天花板,并打破動畫電影只有走低幼風才可以盈利的魔咒。從此以后,經(jīng)過了迷茫期的中國動畫電影產(chǎn)業(yè)帶給人們?nèi)碌挠^影體驗,讓我們看到了國產(chǎn)動畫的未來。
動漫電影行業(yè)發(fā)展分析與動漫電影投資分析報告2023
隨著影院下沉,國產(chǎn)動畫電影呈現(xiàn)明顯的逐年下沉趨勢,三線及以下城市觀影人次占總觀影人次的比重由41%升至48%,三線及以下城市觀看國產(chǎn)動畫電影的人次占總國產(chǎn)動畫電影觀影人次的比重由44%升至52%,下沉城市國產(chǎn)動畫觀影人次占比相比于進口動畫電影觀影人次占比高13%。未來隨著影院渠道進一步下沉,預計國產(chǎn)動畫電影的下沉優(yōu)勢將進一步彰顯。
動漫電影行業(yè)分布:頭部影片票房份額集中度較高,兩極分化現(xiàn)象嚴重
中國動畫電影市場票房集中度高,年度票房前三影片的票房占比均在30%以上,年度票房前五影片的票房占比均在45%以上,頭部效應顯著。2019年票房排名前三和前五的真人電影票房占比分別為22.7%、32.3%,不及動畫電影集中度的一半,說明動畫電影市場票房集中度超高,兩極分化現(xiàn)象嚴重。贏家通吃的局面對作品質(zhì)量提出了更高要求,已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗的發(fā)行方更為受益。
動漫電影行業(yè)題材:“合家歡”題材動畫電影更具市場潛力
相對于“低幼向”和“成人向”動畫電影,“合家歡”動畫電影擁有更廣泛的受眾,這使得“合家歡”動畫電影有著更高的制作標準、更嚴的制作要求。目前,我國國產(chǎn)動畫電影主流是“低幼向”動畫電影,主要受眾是兒童觀眾。2019年暑期上映的票房突破50億元的《哪吒之魔童降世》,成為國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作的風向標。隨著動畫制作技術的提高和導演、編劇等核心動畫人才的成長,未來我國動畫電影市場會涌現(xiàn)越來越多的“合家歡”題材動畫電影。
據(jù)統(tǒng)計,動漫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元,2021年我國動畫電影票房為39.18億元,同比增長28.37%。2022年我國動畫電影票房35.6億元。2015-2021年我國動畫電影占整體電影票房的比重介于10%-15%,受單片票房表現(xiàn)影響波動較大。
國產(chǎn)動畫電影在三線及以下城市的觀影人次占比47%,高出整體電影市場4pct。
動漫電影數(shù)量介于56-73部之間,2021年,新上映的動畫電影數(shù)量為64部,同比增加88%,恢復速度較快。動漫電影票房過億的動畫電影的數(shù)量占比介于13%-26%,貢獻年度動畫電影總票房的73%-93%,頭部影片的票房優(yōu)勢顯著。
有IP改編基礎的國產(chǎn)動畫電影合計上映96部,占國產(chǎn)動畫電影上映總量的40%,動漫電影行業(yè)票房貢獻約占國產(chǎn)動畫總票房的八成。動漫電影其中,漫改(動漫改編)是國產(chǎn)IP改編動畫的主流形式,2015-2021年共上映漫改國產(chǎn)動畫45部,占國產(chǎn)動畫電影上映總量的19%。
網(wǎng)絡動漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,進一步發(fā)展起來,中國網(wǎng)絡動漫用戶規(guī)模達2.97億人,較2019年增加了0.31億人,同比增長11.7%。從網(wǎng)絡動漫行業(yè)用戶畫像來看,目前我國網(wǎng)絡動漫行業(yè)中,用戶性別基本保持均衡,男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫畫市場主要消費者,群體年輕化特征明顯;隨著用戶粘性的不斷增強,用戶的消費潛力將被進一步挖掘,中高等消費者合計占比過半。
動漫電影行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異,同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示,在2019和2020年兩年,通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡動漫數(shù)量為250和243部。再結合2022年增速減緩明顯來看,行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右,近年來或許因為行業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)能有所提高,但幅度或許較小。
從動漫電影行業(yè)規(guī)模的角度來看,“十三五”時期,在內(nèi)容創(chuàng)新與技術進步的推動下,中國網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。五年間網(wǎng)絡動漫市場總規(guī)模擴大了近3.2倍,2020年中國網(wǎng)絡動漫市場規(guī)模達238.7億元,較2019年增加了47.3億元,同比增長24.7%,2022年,行業(yè)市場規(guī)模達到271.21億元,市場規(guī)模同比增長13.62%,未來動漫電影行業(yè)將繼續(xù)保持增長。
中研研究院出版的動漫電影行業(yè)圖表預覽
圖表:中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關政策
圖表:動畫電影票房規(guī)模(億元)
圖表:國內(nèi)動畫電影票房榜
圖表:中國動漫電影行業(yè)投資規(guī)模(億元)
正因為如此,一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起,逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術,對動漫電影行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務,最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本,把握投資機遇,提高企業(yè)競爭力。
動漫電影行業(yè)報告由中研普華行業(yè)分析專家領銜撰寫,主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景,同時對動漫電影行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析,幫助客戶評估行業(yè)投資價值。
動漫電影行業(yè)前景及現(xiàn)狀怎么樣?更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國動漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告》。
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