車(chē)載音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展格局 車(chē)載音樂(lè)行業(yè)需求趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年2月7日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 1066 68
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截止2022年10月，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量都達(dá)到了近年來(lái)的最大值，分別為548.5萬(wàn)輛和528.0萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)了超大幅度的增長(zhǎng)。汽車(chē)的數(shù)字生產(chǎn)力漸趨智能化，而車(chē)載音頻得益于汽車(chē)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，存在巨大的消費(fèi)潛力，是未來(lái)可長(zhǎng)期拓展的方向。

近年來(lái),隨著5G、V2X等相關(guān)技術(shù)發(fā)展,中國(guó)智能汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用,為在線音樂(lè)平臺(tái)在車(chē)載端提供應(yīng)用基礎(chǔ)。對(duì)于年輕一代的消費(fèi)者而言,理想中的“夢(mèng)中情車(chē)”不僅要高顏值、高性能,還要具備“能聽(tīng)會(huì)說(shuō)懂你”式的智能系統(tǒng)。在用戶(hù)需求的驅(qū)使下,車(chē)載音樂(lè)平臺(tái)價(jià)值日益凸顯。

截止2022年10月，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量都達(dá)到了近年來(lái)的最大值，分別為548.5萬(wàn)輛和528.0萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)了超大幅度的增長(zhǎng)。汽車(chē)的數(shù)字生產(chǎn)力漸趨智能化，而車(chē)載音頻得益于汽車(chē)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，存在巨大的消費(fèi)潛力，是未來(lái)可長(zhǎng)期拓展的方向。

車(chē)載音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展格局

隨著耳朵經(jīng)濟(jì)的興起，車(chē)聯(lián)網(wǎng)賽道成必爭(zhēng)之地，云聽(tīng)、喜馬拉雅音頻軟件平臺(tái)陸續(xù)布局車(chē)載端，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸成型。多家音頻平臺(tái)嗅到商機(jī)，紛紛布局市場(chǎng)，以搶占更多的市場(chǎng)份額。目前，中國(guó)車(chē)載音頻市場(chǎng)主要參與玩家有QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等。數(shù)據(jù)顯示，酷我音樂(lè)車(chē)載版的用戶(hù)占比最高，為51.1%;其次是QQ音樂(lè)和喜馬拉雅，分別占比50.3%、24.9%?？嵛乙魳?lè)在車(chē)載端的布局時(shí)間較早，多年來(lái)在產(chǎn)品內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)方面的積累沉淀創(chuàng)造了有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

用戶(hù)使用車(chē)載音樂(lè)平臺(tái)的頻率不斷提升，內(nèi)容豐富度是用戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題。這不難解釋酷我音樂(lè)領(lǐng)跑行業(yè)的一大原因。酷我音樂(lè)背靠移動(dòng)端經(jīng)營(yíng)多年積累的龐大音樂(lè)資源，為車(chē)載用戶(hù)帶來(lái)了多元化選擇。一方面擁有音樂(lè)、有聲內(nèi)容、新聞資訊、兒童、視頻與直播、黑膠與K歌等豐富全面的內(nèi)容矩陣。另一方面還將不同終端的賬號(hào)打通，用戶(hù)手機(jī)里愛(ài)聽(tīng)的歌曲、收藏的電臺(tái)、創(chuàng)建的歌單都可同步至車(chē)內(nèi)聆聽(tīng)，使用體驗(yàn)更順暢。

汽車(chē)需求量增大帶動(dòng)了車(chē)載音頻的發(fā)展，音頻企業(yè)在車(chē)載端的應(yīng)用持續(xù)增加，用戶(hù)體驗(yàn)得到極大的提升。以車(chē)載音樂(lè)為例，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)車(chē)載音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)169.8億元，預(yù)計(jì)2025年有望突破350億元。市場(chǎng)需求持續(xù)放量，受到眾多資本青睞。

車(chē)載音樂(lè)行業(yè)需求趨勢(shì)

隨著汽車(chē)在“互聯(lián)時(shí)代”“智能時(shí)代”“AIoT時(shí)代”的不斷迭代，其產(chǎn)品屬性也將實(shí)現(xiàn)從“載人工具”向“移動(dòng)第三空間”的轉(zhuǎn)變，其中車(chē)載音樂(lè)的時(shí)間與頻率都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，內(nèi)容類(lèi)型和曲庫(kù)數(shù)量都更為豐富。

數(shù)據(jù)顯示,截至2022年9月,中國(guó)汽車(chē)保有量達(dá)3.15億輛,巨大的汽車(chē)市場(chǎng)為車(chē)聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ),預(yù)計(jì)2025年中國(guó)車(chē)聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)至77%。隨著車(chē)聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期,汽車(chē)成為了越來(lái)越重要的智能終端,將帶動(dòng)車(chē)載導(dǎo)航、車(chē)載音樂(lè)、智能中控等車(chē)載軟硬件需求的增長(zhǎng)。

目前,中國(guó)主流在線音樂(lè)平臺(tái)高度重視車(chē)載端產(chǎn)品布局。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,曲庫(kù)資源豐富程度和軟件音質(zhì)是車(chē)載音樂(lè)用戶(hù)較為關(guān)注因素,分別為68.3%和65.5%。在音質(zhì)需求上,有65.2%的車(chē)載音樂(lè)用戶(hù)更偏向于收聽(tīng)接近原始錄音品質(zhì)的音樂(lè)。在歌曲風(fēng)格上,流行音樂(lè)、經(jīng)典老歌較受歡迎。

,在相對(duì)安靜的車(chē)載空間下,用戶(hù)對(duì)聲音效果較為敏感,對(duì)音質(zhì)的要求也更高。好音質(zhì)有助于用戶(hù)收獲更純粹的音樂(lè)體驗(yàn),如黑膠轉(zhuǎn)錄音樂(lè)、5.1環(huán)繞聲音樂(lè)等一類(lèi)接近原始錄音品質(zhì)的音樂(lè),具有音樂(lè)層次感、距離感強(qiáng)等特點(diǎn),更受用戶(hù)喜愛(ài)。而隨著用戶(hù)對(duì)音頻音樂(lè)內(nèi)容豐富度要求不斷提高,曲庫(kù)資源、音樂(lè)版權(quán)等成為車(chē)載平臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵。

近幾年來(lái)，隨著技術(shù)發(fā)展，汽車(chē)品牌推出的車(chē)型種類(lèi)日益增加，車(chē)機(jī)硬件不斷升級(jí)，對(duì)軟件的性能及適配性要求更高。除選用通用的車(chē)載音頻版本外，根據(jù)具體車(chē)型定制專(zhuān)屬的車(chē)載音頻版本也成為車(chē)企選擇的新趨勢(shì)。報(bào)告顯示，車(chē)企選擇預(yù)裝車(chē)載音頻的軟件類(lèi)型，主要以向車(chē)載音頻軟件采購(gòu)?fù)ㄓ?輕量定制版本(60%)、具體車(chē)型定制(40%)或汽車(chē)品牌定制為主(20%)。B端車(chē)載音頻定制化趨勢(shì)加強(qiáng)。

在新的生活方式下，使用車(chē)載音頻的時(shí)長(zhǎng)與頻率都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，內(nèi)容類(lèi)型和曲庫(kù)數(shù)量都更為豐富，車(chē)載音頻產(chǎn)業(yè)在近幾年進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。在這一時(shí)期，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，平臺(tái)自身的業(yè)務(wù)能力愈發(fā)重要。在線音頻平臺(tái)愈發(fā)重視車(chē)載端的產(chǎn)品布局，各大車(chē)載音頻企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升客戶(hù)體驗(yàn)，逐步構(gòu)建差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)迭代下，車(chē)聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高，車(chē)載軟件的前裝市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，為車(chē)載音頻行業(yè)發(fā)展提供了有利的環(huán)境。車(chē)載音頻將持續(xù)受到資本和市場(chǎng)的關(guān)注，車(chē)載端成為在線音頻產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著AI和5G的落地，車(chē)聯(lián)網(wǎng)賽道將持續(xù)發(fā)展，車(chē)載端的在線音頻市場(chǎng)需求也將持續(xù)放量。隨著車(chē)載音頻市場(chǎng)逐漸發(fā)展成熟，車(chē)載音頻的商業(yè)化模式將不斷豐富。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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