數(shù)字音樂行業(yè)洞察 數(shù)字音樂行業(yè)深度分析及未來前景

• 吳澳燕 2023年2月7日 來源：中國文藝報 互聯(lián)網(wǎng) 1212 78
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數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂在中國的出現(xiàn)，嚴重打擊了實體音樂產(chǎn)業(yè)。2004年開始，中國數(shù)字音樂開始了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，隨后酷狗音樂、 QQ音樂、酷我音樂、巨鯨音樂、蝦米音樂等紛紛創(chuàng)立，數(shù)字音樂的市場份額逐漸壯大，根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字音樂收入從2015年開始超越實體音樂。數(shù)字音樂的用戶數(shù)量在短時間內(nèi)就呈指數(shù)式增長，同時數(shù)字音樂也在培養(yǎng)音樂用戶的消費習(xí)慣，讓人們在互聯(lián)網(wǎng)上欣賞、下載、傳播音樂。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

經(jīng)歷了多年商業(yè)模式的考驗，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進入成熟階段。中國的數(shù)字音樂市場用戶群體隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實現(xiàn)持續(xù)增長，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場用戶人數(shù)在2021年達到7.42億人。海量用戶涌入，也促成了中國數(shù)字音樂市場規(guī)模的穩(wěn)步增長。中國數(shù)字音樂市場規(guī)模在2021年達到742.3億元，其中包括的服務(wù)有數(shù)字專輯、單曲購買量、平臺會員、音樂平臺線上演出門票以及直播打賞等。需要特別注意的是，目前數(shù)字音樂市場規(guī)模的增速在放緩，但是仍舊高于整體音樂產(chǎn)業(yè)，在之后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)仍舊是主要的發(fā)展驅(qū)動力。

在當(dāng)前中國數(shù)字音樂市場上，呈現(xiàn)出“一超一強”的局面，騰訊音樂憑借其海量曲庫和市場支配力一家獨大，而以網(wǎng)易云音樂為代表的其他平臺也憑借差異化功能在數(shù)字音樂市場中分得一杯羹。作為兩大“巨頭”，其一舉一動都備受行業(yè)關(guān)注，2022年騰訊音樂娛樂集團以及網(wǎng)易云音樂發(fā)布的第一季度財報顯示，騰訊數(shù)字音樂付費用戶高達8020萬，音樂付費率達13.3%。而網(wǎng)易云音樂數(shù)字音樂服務(wù)月付費用戶數(shù)達3674萬，付費率為20.2%。在音樂付費率方面，網(wǎng)易云音樂高于騰訊音樂，但騰訊音樂的付費用戶數(shù)量為網(wǎng)易云音樂的兩倍。因此，兩個平臺的關(guān)系雖是相互競爭，但也在不同領(lǐng)域各具特色。

數(shù)字音樂行業(yè)深度分析及未來前景

數(shù)字音樂已經(jīng)成為許多國家的主要版稅收入來源，在全球音樂版稅收入排名前20位的國家中，有5個國家的數(shù)字音樂收入占比超過30%，其中墨西哥更是達到了48.9%，而不在前20位的中國、印尼等國家，數(shù)字音樂收入的占比也相當(dāng)高。

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，數(shù)字音樂用戶規(guī)模不斷壯大，也有越來越多的用戶愿意以付費的方式去欣賞自己喜歡的音樂作品。這無疑推動了中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模已達6.35億，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.33億，占手機網(wǎng)民的70.5%。

數(shù)字音樂作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂的發(fā)展開始呈現(xiàn)視頻化趨勢。盡管騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩大平臺的付費用戶數(shù)都有大幅的提升，但是兩大平臺的ARPPU(付費用戶的平均收益)卻有明顯下降。數(shù)字音樂平臺的尷尬處境，主要是因為新的泛娛樂方式在重塑用戶的音樂收聽習(xí)慣。

用戶收聽音樂的主要渠道，從QQ音樂以及網(wǎng)易云音樂這些音樂類平臺開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l類平臺?！?022音樂生態(tài)報告》顯示，2021年音樂類的視頻一年內(nèi)觀看人次為1.3億，總播放量超過343億。而抖音在過去一年，音樂類視頻投稿量超184億。這也預(yù)示著音樂用戶的用戶習(xí)慣會產(chǎn)生顛覆性的改變。用戶從購買磁帶、CD的音樂收聽，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蜷_手機或者電腦，在音樂播放器中收聽音樂。視頻平臺某種意義上在擠壓音樂用戶原本的音樂收聽空間，開始引導(dǎo)用戶通過觀看視頻的方式收聽數(shù)字音樂。

中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶基數(shù)龐大，產(chǎn)業(yè)增長空間巨大，如能有效提升付費用戶比率，不僅能推動網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，更能強化人們對于版權(quán)價值的認可，從而促進中國其他版權(quán)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。從近幾年網(wǎng)絡(luò)音樂市場的發(fā)展情況來看，只有進行嚴格的版權(quán)保護，保證權(quán)利人的合法權(quán)益和穩(wěn)定預(yù)期，才能更好鼓勵作品創(chuàng)作，進而吸引更多用戶付費使用。

預(yù)計到2030年，全球付費音樂用戶將增長至12.2億，而這其中20%的用戶為中國用戶，中國將占據(jù)全球音樂流媒體用戶的最大份額。這對于正在極力探索付費用戶增長的中國音樂行業(yè)無疑又是一個很大的鼓舞。未來，隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的落地應(yīng)用，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的價值將被深入挖掘，數(shù)字音樂市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大，行業(yè)前景仍可期。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  中研普華通過對數(shù)字音樂行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析數(shù)字音樂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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