兒童“手腕上的安全”亟待守護(hù) 兒童手表行業(yè)發(fā)展前景分析

• 吳智聰 2023年2月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 759 45
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兒童智能手表因功能實(shí)用、趣味性強(qiáng)受到家長(zhǎng)和孩子們的青睞。隨著市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，其暴露出的問(wèn)題同樣引發(fā)諸多關(guān)注。不少家長(zhǎng)反映，兒童智能手表存在功能冗余、誘導(dǎo)消費(fèi)、侵犯隱私等一系列令人擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題，兒童“手腕上的安全”亟待守護(hù)。

可語(yǔ)音、視頻通話(huà)，精準(zhǔn)確定孩子位置，碰一碰就能加好友……近年來(lái)，戴在孩子手腕上一寸見(jiàn)方的智能手表，因功能實(shí)用、趣味性強(qiáng)受到家長(zhǎng)和孩子們的青睞。有研究數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童智能手表行業(yè)處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)，預(yù)計(jì)2023年將突破200億元規(guī)模。

隨著市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，兒童智能手表暴露出的問(wèn)題同樣引發(fā)諸多關(guān)注。在滿(mǎn)足定位、通話(huà)等需要的同時(shí)，不少家長(zhǎng)反映，兒童智能手表也出現(xiàn)了功能冗余、誘導(dǎo)消費(fèi)、侵犯隱私等一系列令人擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題，兒童“手腕上的安全”亟待守護(hù)。

兒童手表行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

兒童手表行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)如何?隨著三胎政策的放開(kāi)，兒童智能手表潛在用戶(hù)增加，目前中國(guó)5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場(chǎng)普及率約為30%，基本上三個(gè)孩子當(dāng)中，就有一個(gè)孩子戴著電話(huà)手表。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模由2016年的86億元增至2020年的272億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為33.40%。

2020年，我國(guó)成人智能手表出貨量約2570萬(wàn)件，占比61.90%;兒童智能手表出貨量約1582萬(wàn)件，占比達(dá)38.10%。

在持續(xù)增長(zhǎng)的智能手表市場(chǎng)空間及強(qiáng)勁的兒童用戶(hù)消費(fèi)需求下，兒童智能手表也吸引了眾多廠(chǎng)商涌入，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向精品化、品牌化方向發(fā)展。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，步步高旗下的小天才電話(huà)手表作為行業(yè)龍頭占據(jù)近三分之一的品牌市場(chǎng)，華為緊隨其后占近20%，這兩家作為第一梯隊(duì)就占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的一半;此外，360和小米作為第二梯隊(duì)各占10%左右市場(chǎng)份額，而五洲無(wú)線(xiàn)的阿巴町、甄十信息科技的小尋、搜狗的糖貓和讀書(shū)郎都只能占到百分之二點(diǎn)幾的市場(chǎng)份額共同排到了第三梯隊(duì)，其他品牌瓜分了剩余近20%市場(chǎng)。

目前，市場(chǎng)上的兒童智能手表的價(jià)格存在較大差異，貴者能高達(dá)數(shù)千元，便宜者僅需幾十元。總體表現(xiàn)為，品牌越響亮，價(jià)格越高;兒童智能手表價(jià)格越高，其所含智能功能越完善。截至2022年2月2日，在67個(gè)品牌、368類(lèi)智能手表產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價(jià)為478元，價(jià)格區(qū)間為58-4400元。

整個(gè)兒童智能手表產(chǎn)業(yè)可以為三大環(huán)節(jié)，尾端也就是消費(fèi)者端，該部分主要為個(gè)人消費(fèi)者和以國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商為代表的企業(yè)消費(fèi)者;中端為各大智能手表廠(chǎng)商;上端為智能手表零部件供應(yīng)商，該部分主要分為模塊供應(yīng)商、屏幕供應(yīng)商與表帶供應(yīng)商。

伴隨產(chǎn)品性能的逐步上升，技術(shù)的更新升級(jí)，中國(guó)兒童智能手表行業(yè)將處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)。預(yù)計(jì)，2026年兒童智能手表市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到276億元。

兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

從價(jià)格方面來(lái)看，在兒童手表領(lǐng)域各個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)大，價(jià)格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價(jià)格段內(nèi)。熱銷(xiāo)第一的小天才Q1兒童手表月銷(xiāo)超2萬(wàn)件，均價(jià)598元;銷(xiāo)量第二的米兔5C，月銷(xiāo)2萬(wàn)+，均價(jià)399元。不過(guò)，各品牌企業(yè)也有布局高端之意，頻頻推出高價(jià)位兒童手表。

目前，市場(chǎng)上的兒童智能手表的價(jià)格存在較大差異，貴者能高達(dá)數(shù)千元，便宜者僅需幾十元。總體表現(xiàn)為，品牌越響亮，價(jià)格越高;兒童智能手表價(jià)格越高，其所含智能功能越完善。截至2022年2月2日，在67個(gè)品牌、368類(lèi)智能手表產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價(jià)為478元，價(jià)格區(qū)間為58-4400元。

整個(gè)兒童智能手表產(chǎn)業(yè)可以為三大環(huán)節(jié)，尾端也就是消費(fèi)者端，該部分主要為個(gè)人消費(fèi)者和以國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商為代表的企業(yè)消費(fèi)者;中端為各大智能手表廠(chǎng)商;上端為智能手表零部件供應(yīng)商，該部分主要分為模塊供應(yīng)商、屏幕供應(yīng)商與表帶供應(yīng)商。

伴隨產(chǎn)品性能的逐步上升，技術(shù)的更新升級(jí)，中國(guó)兒童智能手表行業(yè)將處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)。預(yù)計(jì)，2026年兒童智能手表市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到276億元。

兒童手表行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

兒童手表，對(duì)于家有學(xué)齡兒童的家庭來(lái)說(shuō)，因?yàn)槠涔δ艿膶?shí)用性，幾乎成為了標(biāo)配。兒童手表，因?yàn)橥ㄔ?huà)特性，也叫兒童電話(huà)手表;因?yàn)槎ㄎ惶匦裕步袃和ㄎ皇直?還因?yàn)樗δ茇S富的特性，也叫兒童智能手表。

伴隨我國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展, 適合5-14歲兒童使用的智能手表市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，截至去年已達(dá)150億元左右，預(yù)計(jì)今年達(dá)到175億元。跟蹤定位、語(yǔ)音通話(huà)、高清拍照、移動(dòng)支付……智能手機(jī)具備的功能，兒童智能手表大多也有，同時(shí)因其動(dòng)輒過(guò)千的價(jià)格、易讓孩子沉迷于過(guò)度社交、存在一些質(zhì)量問(wèn)題等引發(fā)不少爭(zhēng)議。

在美國(guó)成年人群體中，智能手表占比達(dá)到了16%，相比于去年來(lái)說(shuō)提升了4個(gè)百分比。在18-34歲的人群中智能手表占比23%，這個(gè)年齡段的人群也是主流的智能手表使用群體，他們會(huì)使用智能手表來(lái)監(jiān)控自身的健康狀況并控制家里的智能家居，將智能手表作為一個(gè)可以代替手機(jī)的信息處理終端。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示

目前兒童智能手表領(lǐng)域，已經(jīng)有小天才電話(huà)手表、360兒童手表、小米米兔手表、愛(ài)百分、糖貓、華為等多位業(yè)內(nèi)資深玩家搶先布局。目前來(lái)看，小天才、小米、愛(ài)百分、華為等品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)領(lǐng)先。小天才電話(huà)手表長(zhǎng)期銷(xiāo)量排名靠前，在7月份銷(xiāo)量超2萬(wàn)件，銷(xiāo)售額也破千萬(wàn)，在眾多兒童手表玩家中脫穎而出。其次，小米的米兔手表、華為的4X兒童手表、愛(ài)百分和360的電話(huà)手表也都是銷(xiāo)售熱門(mén)。

從價(jià)格方面來(lái)看，在兒童手表領(lǐng)域各個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)大，價(jià)格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價(jià)格段內(nèi)。熱銷(xiāo)第一的小天才Q1兒童手表月銷(xiāo)超2萬(wàn)件，均價(jià)598元;銷(xiāo)量第二的米兔5C，月銷(xiāo)2萬(wàn)+，均價(jià)399元。不過(guò)，各品牌企業(yè)也有布局高端之意，頻頻推出高價(jià)位兒童手表。

例如小天才推出多款市場(chǎng)均價(jià)千元以上的兒童手表，其中還有均價(jià)1998元的Z7兒童手表，月銷(xiāo)量5000多件;華為4X，均價(jià)1248元，月銷(xiāo)額過(guò)百萬(wàn);還有均價(jià)1299元的米兔4Pro等等。

根據(jù)公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近10年來(lái)我國(guó)14歲以下兒童人口數(shù)量一直保持在2.5億人左右的水平。從銷(xiāo)售情況看，兒童智能手表的出貨量主要集中在800元以下檔位，市場(chǎng)空間龐大。這吸引了眾多品牌入局，包括360、華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，兒童智能手表行業(yè)也從某個(gè)品牌一家獨(dú)大局面變成多家競(jìng)爭(zhēng)。

隨著三胎政策的放開(kāi)，兒童智能手表潛在用戶(hù)增加。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場(chǎng)普及率約為30%，基本上三個(gè)孩子當(dāng)中，就有一個(gè)孩子戴著電話(huà)手表。兒童電話(huà)手表主要在一二線(xiàn)城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線(xiàn)城市以及農(nóng)村地區(qū)，兒童電話(huà)手表的普及率還非常低，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。

兒童手表行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童手表未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘兒童手表行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華《2022-2027年中國(guó)兒童智能手表行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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