傳媒行業(yè)未來(lái)前景如何? 傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年2月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1080 69
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隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

傳媒行業(yè)未來(lái)前景如何?

傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。傳播媒體可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類(lèi)(新聞紙，雜志)、聲類(lèi)(電臺(tái)廣播)、視頻(電視、電影)還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(lèi)(電腦視頻)。1943年美國(guó)圖書(shū)館協(xié)會(huì)的《戰(zhàn)后公共圖書(shū)館的準(zhǔn)則》一書(shū)中首次使用其作為術(shù)語(yǔ)，已成為各種傳播工具的總稱(chēng)。

中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)在這些年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網(wǎng)媒參與進(jìn)來(lái)，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行肉搏。在資源和人脈上新興的網(wǎng)媒雖然不占有優(yōu)勢(shì)，但快速便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價(jià)格，使網(wǎng)媒在廣告行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大,在線領(lǐng)域收入增長(zhǎng)迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競(jìng)等熱門(mén)領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起、世界格局的變化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

傳媒行業(yè)市場(chǎng)容量及競(jìng)爭(zhēng)格局

2020年全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值降至2萬(wàn)億美元, 總體市場(chǎng)規(guī)模較2019年萎縮了5. 6%, 絕對(duì)值損失達(dá)1200億美元, 產(chǎn)業(yè)增速下降并呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2000年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只有1500億元，2013年突破了1萬(wàn)億元，2018年突破了2萬(wàn)億元，2020年雖受疫情影響但依然正向增長(zhǎng)根據(jù)“傳媒藍(lán)皮書(shū)”課題組的統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元，同比增長(zhǎng)6.51%，雖然增長(zhǎng)率較2019年下跌3.3個(gè)百分點(diǎn)，但依然高于GDP增長(zhǎng)率。傳媒細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢(shì)，報(bào)刊、圖書(shū)、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)受疫情影響收入有所下降，但網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在疫情背景下的“宅經(jīng)濟(jì)”中卻呈超常發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2020年是中國(guó)“十三五” 規(guī)劃收官之年, “十三五”期間居民文化、娛樂(lè)消費(fèi)支出不斷增加, 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展, 總產(chǎn)值年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8%。從細(xì)分領(lǐng)域看，5 年間, 中國(guó)的圖書(shū)出版量從90. 37億冊(cè)增長(zhǎng)至101億冊(cè); 電影銀幕數(shù)量從4. 1萬(wàn)塊增長(zhǎng)至7. 6萬(wàn)塊; 中國(guó)網(wǎng)民數(shù)從7. 3億人增長(zhǎng)至9. 89億人, 移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)從6. 98億人增長(zhǎng)至9. 86億人, 互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升, “互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)帶動(dòng)了生產(chǎn)模式和組織方式的變革, 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳媒領(lǐng)域的融合催生出了新的業(yè)態(tài)。短視頻于2016年開(kāi)始發(fā)力, 短短幾年時(shí)間, 用戶規(guī)模已近7億人, 內(nèi)容的豐富性和商業(yè)模式的多元化使其具有極大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

從市場(chǎng)、技術(shù)和資本三個(gè)不同層面來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)將影響未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，它們將最終影響中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長(zhǎng)尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個(gè)性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專(zhuān)業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

傳媒行業(yè)未來(lái)前景預(yù)測(cè)

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長(zhǎng)率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動(dòng)數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源，但這種格局很可能在未來(lái)3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。“十四五”時(shí)期以來(lái)，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門(mén)檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見(jiàn)影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。5G時(shí)代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時(shí)延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗(yàn)大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

中國(guó)傳媒行業(yè)對(duì)于影視制作方面還是存在很大的問(wèn)題，不是技術(shù)設(shè)備的問(wèn)題，是好品質(zhì)的影視與商業(yè)完美結(jié)合的問(wèn)題。而對(duì)于游戲方面，則是缺少創(chuàng)新。傳媒行業(yè)所囊括的內(nèi)容都是在進(jìn)行文化輸出，所以對(duì)于這個(gè)行業(yè)最重要的應(yīng)該精神文明的內(nèi)核。商業(yè)模式的運(yùn)作應(yīng)當(dāng)褪去一些浮躁。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)替代品的威脅主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：對(duì)圖書(shū)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體對(duì)受眾人群的分流使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，圖書(shū)發(fā)行零售環(huán)節(jié)也明顯感覺(jué)到了亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)書(shū)店帶來(lái)的挑戰(zhàn);對(duì)新媒體(網(wǎng)絡(luò)廣告、電影、公關(guān)、有線電視等)行業(yè)而言，新媒體處于成長(zhǎng)初期，市場(chǎng)潛力巨大，能迅速搶占市場(chǎng)份額，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)市場(chǎng)飽和度較高，面臨著新的挑戰(zhàn)。

“十四五”規(guī)劃時(shí)處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期，具有繼往開(kāi)來(lái)的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。在這個(gè)變局中，世界經(jīng)濟(jì)中心正逐步向亞太轉(zhuǎn)移，中國(guó)和其他新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家正以和平方式推動(dòng)國(guó)際秩序的調(diào)整和全球治理體系的改善，新一代科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，這為中國(guó)抓住時(shí)代蘊(yùn)含的機(jī)遇創(chuàng)造了外部條件，是近代以來(lái)中國(guó)最好的發(fā)展時(shí)期?！笆奈濉币詠?lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨一些困難挑戰(zhàn)，但我國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有變，隨著各項(xiàng)政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，2023年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有望總體回升。2022年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)在波動(dòng)中回穩(wěn)向好，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)計(jì)超過(guò)120萬(wàn)億元。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  “十四五”規(guī)劃時(shí)處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期，具有繼往開(kāi)來(lái)的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。在這個(gè)變局中，世界經(jīng)濟(jì)中...

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