長(zhǎng)視頻平臺(tái)漲價(jià) 2023年長(zhǎng)視頻市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 323 14
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近日，有網(wǎng)友反映在參與優(yōu)酷“1元會(huì)員”活動(dòng)后，支付相應(yīng)頁(yè)面中彈出的規(guī)則為“優(yōu)酷月月省”活動(dòng)界面，支付1元后默認(rèn)簽約1年，除首月外，每月將自動(dòng)扣費(fèi)12元。隨后，優(yōu)酷方面對(duì)外回應(yīng)稱：“1元會(huì)員”指的是優(yōu)酷VIP月月省活動(dòng)，是優(yōu)酷推出的會(huì)員優(yōu)惠產(chǎn)品，相關(guān)頁(yè)面已對(duì)活1

長(zhǎng)視頻平臺(tái)漲價(jià)

近日，有網(wǎng)友反映在參與優(yōu)酷“1元會(huì)員”活動(dòng)后，支付相應(yīng)頁(yè)面中彈出的規(guī)則為“優(yōu)酷月月省”活動(dòng)界面，支付1元后默認(rèn)簽約1年，除首月外，每月將自動(dòng)扣費(fèi)12元。隨后，優(yōu)酷方面對(duì)外回應(yīng)稱：“1元會(huì)員”指的是優(yōu)酷VIP月月省活動(dòng)，是優(yōu)酷推出的會(huì)員優(yōu)惠產(chǎn)品，相關(guān)頁(yè)面已對(duì)活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行明確告知：首月1元，后11個(gè)月12元/月，若提前退出，需按會(huì)員費(fèi)25元/月退回已享優(yōu)惠。

會(huì)員漲價(jià)已成為目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站普遍選項(xiàng)，2022年4月20日，騰訊對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，漲價(jià)幅度在5元至20元之間。漲價(jià)幅度最大的是騰訊視頻VIP連續(xù)包年，從過去的218元漲至238元。騰訊視頻VIP連續(xù)包月、騰訊視頻VIP年卡、超級(jí)影視VIP連續(xù)包月則分別漲價(jià)5元。此次愛奇藝漲價(jià)，平臺(tái)會(huì)員價(jià)目前已與騰訊視頻會(huì)員價(jià)基本持平。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

2022年長(zhǎng)視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“降本增效”，這其實(shí)也帶來了一些對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的質(zhì)疑。但實(shí)際情況證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對(duì)“爆款產(chǎn)出率”高的平臺(tái)的粘性在提升，長(zhǎng)視頻市場(chǎng)的效率提升正在促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期健康運(yùn)作。

回想當(dāng)年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)屬最卷行業(yè)。起初，為了打造平臺(tái)的護(hù)城河，各平臺(tái)開始斥巨資買下獨(dú)家版權(quán)，以此獲得更多用戶，一場(chǎng)長(zhǎng)視頻的版權(quán)之爭(zhēng)也拉開了帷幕。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，內(nèi)卷近十年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)燒掉超千億元人民幣。

雖然這些舉措讓用戶吐槽平臺(tái)方“吃相難看”，但站在平臺(tái)的角度來看，或許更多的是不得已而為之。春江水暖鴨先知，平臺(tái)方早已感受到這波寒氣，并在內(nèi)部及時(shí)調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，將“省”作為關(guān)鍵詞，大力推進(jìn)降本增效。

2023年長(zhǎng)視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

對(duì)于長(zhǎng)視頻行業(yè)來說，長(zhǎng)期居高不下的制作運(yùn)營(yíng)成本始終是平臺(tái)盈利藍(lán)圖上的一個(gè)包袱。成本依賴不僅給長(zhǎng)視頻帶來戰(zhàn)爭(zhēng)，也帶來泡沫。一些大型綜藝影視項(xiàng)目成為視頻平臺(tái)搶奪流量和用戶的砝碼。燒錢模式下，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)的惡性循環(huán)。

根據(jù)視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播分發(fā)、內(nèi)容播放終端三個(gè)核心環(huán)節(jié)。在內(nèi)容生產(chǎn)端，有三種不同的形式:PGC/PUGC/UGC。PGC是專業(yè)制作內(nèi)容(電影、電視劇、綜藝節(jié)目等。)，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線;PUGC和UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由MCN或個(gè)人用戶完成。不同形式的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道:PGC的商業(yè)模式通常是B2B，以出版商為中間環(huán)節(jié);PUGC和UGC可以直接投資中短視頻平臺(tái)，鏈接短。目前在市場(chǎng)上，各環(huán)節(jié)已經(jīng)出現(xiàn)了較為完整的產(chǎn)業(yè)布局，視頻行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)連接內(nèi)容提供者和內(nèi)容需求者，內(nèi)容提供者處于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的上游。對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，用戶沒有忠誠(chéng)度，用戶會(huì)根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺(tái)。

從內(nèi)容層面來說，用戶的長(zhǎng)期“追更”意愿是長(zhǎng)視頻持續(xù)供給好內(nèi)容的結(jié)果，只要用戶還在“追”，長(zhǎng)視頻行業(yè)的價(jià)值核心就仍然強(qiáng)勢(shì);而從平臺(tái)品牌層面而言，要讓觀眾形成“這里總有好內(nèi)容”的預(yù)期，平臺(tái)的“追”則更多體現(xiàn)在戰(zhàn)略的定力和耐力上——逐步造就常態(tài)化的爆款內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，同時(shí)提升經(jīng)營(yíng)效率形成良性循環(huán)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費(fèi)模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費(fèi)多年的視頻平臺(tái)還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開辟更寬的道路。

各類視頻平臺(tái)對(duì)影視行業(yè)的重要性無需更多佐證，現(xiàn)如今，長(zhǎng)視頻中愛奇藝率先盈利，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。

2023年長(zhǎng)視頻市場(chǎng)發(fā)展前景分析

回顧2022，長(zhǎng)視頻確實(shí)是豐收的一年。展望2023，對(duì)于長(zhǎng)視頻行業(yè)而言，“追”背后代表的“長(zhǎng)期主義”或許才是平臺(tái)形成良性循環(huán)，不斷產(chǎn)出“可追”的好內(nèi)容的前提。

2023年，是長(zhǎng)視頻穩(wěn)住勢(shì)頭更關(guān)鍵的一年。2023年長(zhǎng)視頻能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領(lǐng)用戶的需求，提供不可替代的價(jià)值。

欲了解更多關(guān)于長(zhǎng)視頻行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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