兔年茅臺生肖酒上市一周價格腰斬 白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析及白酒行業(yè)前景預測2023

• 郭夢 2023年1月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 264 9
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1月12日，兔年茅臺酒上市一周就大降價，價格從6000降到3000多一點。據(jù)悉，每年生肖酒剛上市，都會因供應量不足價格暴漲，而今年茅臺官方兔茅放量，造成供大于求，因此價格一直下降。經(jīng)銷商表示，茅臺價差主要和產(chǎn)量有關(guān)，最貴的馬茅、羊茅只有兩三百噸，今年兔茅產(chǎn)量創(chuàng)

兔年茅臺生肖酒上市一周價格腰斬

1月12日，兔年茅臺酒上市一周就大降價，價格從6000降到3000多一點。據(jù)悉，每年生肖酒剛上市，都會因供應量不足價格暴漲，而今年茅臺官方兔茅放量，造成供大于求，因此價格一直下降。經(jīng)銷商表示，茅臺價差主要和產(chǎn)量有關(guān)，最貴的馬茅、羊茅只有兩三百噸，今年兔茅產(chǎn)量創(chuàng)新高，價格就上不去。

茅臺的股價站穩(wěn)千元，在茅臺拉動、消費升級、同盟效應驅(qū)使下，醬酒發(fā)展將迎來二次提速，這已經(jīng)成為業(yè)界共識。未來3—5年醬酒市場規(guī)模將突破3000億，行業(yè)占比將突破40%。醬酒市場潛力未來可期，已經(jīng)成為白酒行業(yè)一個有價值的賽道。

2022年，白酒行業(yè)整體艱難前行。貴州茅臺保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，展現(xiàn)了行業(yè)標桿力量。貴州茅臺董事長丁雄軍曾在股東大會上提出，2022年公司的經(jīng)營目標之一是實現(xiàn)營收1259億元，增速15%，較去年提高4.5個百分點，增長額164億元。按照上述生產(chǎn)經(jīng)營情況，貴州茅臺已圓滿達成年度經(jīng)營目標。

白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析及白酒行業(yè)前景預測2023

春節(jié)臨近，白酒股持續(xù)上揚。貴州茅臺股價從10月31日低點1311元，反彈至今已再次站上1800元關(guān)口。業(yè)內(nèi)認為：白酒行業(yè)長期消費升級趨勢不變，2023年全年消費場景和消費意愿有望逐步恢復，復蘇主線清晰。

2023年農(nóng)歷新年的腳步越來越近，作為春節(jié)送禮的“硬通貨”，近期白酒終端銷售回暖明顯。隨著終端銷售回暖，多家券商判斷白酒行業(yè)預期向好。

2022年以來，受多重因素影響，白酒渠道端庫存壓力加大。據(jù)部分地區(qū)經(jīng)銷商反饋，當前雖然白酒行業(yè)迎來旺季，但仍無補貨需求，還處于觀望狀態(tài)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

白酒產(chǎn)業(yè)為國家和地方貢獻了大量財政收入，還帶動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，解決大量社會就業(yè)，為農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)乃至文化旅游發(fā)展貢獻了力量。

目前，白酒市場主要產(chǎn)品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價格帶為800元以上;次高端白酒的價格在300-800元;而中低端白酒價格帶在300元以下，主要是針對于中國廣闊的農(nóng)村或者縣鄉(xiāng)，有著獨特的地域特色。

中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒和古井貢酒等六大國內(nèi)上市酒企，在過去5年里納稅總額超3000億元，直接帶動十余萬人、間接帶動數(shù)百萬人口就業(yè)，為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展、拉動國內(nèi)消費做出了必要貢獻。

回顧過去幾年會發(fā)現(xiàn)，消費首先是一種社會文化現(xiàn)象，其次才是經(jīng)濟問題，這點在白酒消費市場中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。盡管2022上半年全國居民人均可支配收入18463元，實際增長僅有3.0%，但白酒消費仍保持了增長勢頭，1-10月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入達5343億元，同比增長13.66%。

從年齡角度來看，2022年白酒購買的核心人群仍是31-40歲的中年人群，不過是其占比有所下滑，由2021年的49%下降至今年的48%。除此之外，2022年上半年41-50、51-60歲的購酒(白酒)群體比重也較上年有所下降。不過21-30歲此階段的年輕消費者的比重反而有所提升，由2021年的20%提升至2022年上半年的23%。

從消費者所處地域空間來看，一二線城市仍舊是白酒消費的主要市場。以小眾香型白酒為例，京東超市發(fā)布的《小眾香型白酒消費趨勢報告》顯示，2022年一二線城市所占份額共計達到了51%，不過下沉市場白酒消費的增速要高于一二線城市。

從短期基本面來看，白酒行業(yè)的確在逐步回暖，但是仍處于分化階段。根據(jù)微酒的調(diào)查，品牌分化依然很明顯，大部分想要回款的經(jīng)銷商都會選擇名酒品牌，而在需求恢復的階段，他們更傾向于選擇品牌力、流動性和暢銷程度強的產(chǎn)品，從價格上看，300元以下大眾價位產(chǎn)品、800元以上高端產(chǎn)品更受青睞。

隨著終端銷售回暖，多家券商判斷白酒行業(yè)預期向好。業(yè)內(nèi)認為，春節(jié)假期白酒市場預期向好，有望繼續(xù)推動行業(yè)上行，預計高端品牌以及終端動銷較好的地產(chǎn)酒品牌最為受益。

如今，健康正逐漸成為人們對白酒的新關(guān)注點，“健康白酒”也成為越來越多消費者的訴求?！吨袊拙瓢灼凤@示，“健康白酒”的消費量與消費價格均呈現(xiàn)出上升趨勢。60%白酒消費者表示飲用健康白酒的頻率更高了，43%白酒消費者表示喝健康白酒的價格更貴了。

經(jīng)初步估算，2026年，中國高端白酒市場的市場規(guī)模將達到2846億元。

欲了解更多關(guān)于白酒行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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