彩妝產(chǎn)品市場前景如何?彩妝產(chǎn)品行業(yè)品牌競爭格局及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2022年12月9日 來源：百度 797 48
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相比于護(hù)膚品，彩妝或更快完成“國產(chǎn)替代”。過去十年是我國彩妝市場發(fā)展的黃金十年,而國際品牌依靠其先進(jìn)的理論和經(jīng)驗率先搶占中國市場。

彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產(chǎn)品(如口紅、粉底等)，其通常有即時改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型產(chǎn)品之間功效區(qū)別大，難以相互替代。同時，消費者一旦形成化妝習(xí)慣難以摒棄，隨著市場教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減，且在品類上呈現(xiàn)“精細(xì)化”的特點。

現(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合在一起，根據(jù)其宣稱的功效添加相應(yīng)的護(hù)膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達(dá)空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨特的外形包裝，譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》分析：

在需求端，中國消費市場在分層下實現(xiàn)消費升級，中產(chǎn)擴容，年輕消費群體和小鎮(zhèn)青年逐步成為消費主力;在政策端，關(guān)稅、消費稅和增值稅下調(diào)，跨境電商和上海自貿(mào)區(qū)等提高了市場活躍度;在供給端，渠道和媒介變遷、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)繁榮。其中線上渠道美妝銷售持續(xù)高增，占比提升，同時渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營銷雙重陣地的平臺出現(xiàn)。

彩妝產(chǎn)品行業(yè)品牌競爭格局

我國彩妝市場頭部位置長期被國際品牌如雅詩蘭黛、迪奧、巴黎歐萊雅等占據(jù)，但近年來眾多國貨品牌嶄露頭角，在細(xì)分領(lǐng)域取得較好的成績，市場份額也大幅提高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，花西子市場份額從17年的0.3%快速提升至21年的6.8%，完美日記市場份額從17年的0.3%快速提升至21年的6.4%，位列國內(nèi)彩妝市場的前兩名。

彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢

相比于護(hù)膚品，彩妝或更快完成“國產(chǎn)替代”。過去十年是我國彩妝市場發(fā)展的黃金十年,而國際品牌依靠其先進(jìn)的理論和經(jīng)驗率先搶占中國市場。

目前，我國已經(jīng)不缺乏優(yōu)秀的產(chǎn)品和運營能力，在國潮興起的大背景下，國產(chǎn)品牌勢必逐漸奪回市場份額。

相比于護(hù)膚品類國際品牌大單品歷經(jīng)多年經(jīng)久不衰,彩妝品類由于產(chǎn)品功效差別較小,大單品無法跨越時間,具有較高時尚屬性,用戶粘性較低。因此中國公司可依托自身實力和對時尚的抓取能力產(chǎn)生爆品和孕育新品牌。

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