沐浴露市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)明顯 沐浴露市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2022年11月23日 ChenGuanQiu來源：百度 462 24
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沐浴露作為日常清潔產(chǎn)品，已經(jīng)成為家庭中常備必用品之一。近年來，由于國民消費(fèi)升級(jí)，國內(nèi)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，沐浴露品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度不高。目前市場(chǎng)上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強(qiáng)生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫K

沐浴露又稱沐浴乳，是指洗澡時(shí)使用的一種液體清洗劑，是一種現(xiàn)代人常見的的清潔用品，沐浴乳的發(fā)明主要是為了取代傳統(tǒng)清潔肥皂的觸感和功效。

沐浴乳接觸人們肌膚時(shí)并不會(huì)有像肥皂那樣硬梆梆的感覺，氨基酸沐浴液的效果格外明顯，氨基酸沐浴露相較硫酸鹽類表面活性劑為原料的沐浴露pH值偏低些，溫和滋潤(rùn)肌膚，不會(huì)對(duì)皮膚造成強(qiáng)酸堿刺激。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年沐浴露市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

在沐浴露上游是原材料，包括表面活性劑、護(hù)膚劑、色料、增稠劑和香料等;下游是銷售渠道和消費(fèi)者終端，通過專賣店、商超電商平臺(tái)等渠道銷售，最后到達(dá)消費(fèi)者。

沐浴露市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

沐浴露作為日常清潔產(chǎn)品，已經(jīng)成為家庭中常備必用品之一。近年來，由于國民消費(fèi)升級(jí)，國內(nèi)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，沐浴露品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度不高。目前市場(chǎng)上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強(qiáng)生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

沐浴露市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)明顯

從產(chǎn)品種類來看，我國沐浴露市場(chǎng)的主要受眾群體是家庭婦女或年輕女性，而針對(duì)男性的沐浴露產(chǎn)品相對(duì)較少。近年來，隨著男士護(hù)膚習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，國內(nèi)部分企業(yè)推出了一系列針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品，目前我國男士沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過65%以上的增長(zhǎng)幅度，市場(chǎng)發(fā)展迅速。以阿迪達(dá)斯為例，其產(chǎn)品屬于運(yùn)動(dòng)型沐浴露，因此在市場(chǎng)上深受男性消費(fèi)者的青睞，在沐浴露市場(chǎng)占據(jù)著將近5%的比例。

與此同時(shí)，我國嬰童沐浴露市場(chǎng)也正以穩(wěn)步的增長(zhǎng)速度保持持續(xù)發(fā)展，以強(qiáng)生公司推出的沐浴露產(chǎn)品為例，針對(duì)就是嬰幼兒群體，在沐浴露市場(chǎng)中占比達(dá)到8%。由此可見，我國沐浴露市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)日漸明顯。

隨著人們消費(fèi)水平的增強(qiáng)及對(duì)高生活品質(zhì)的追求，使得近些年我國沐浴露市場(chǎng)規(guī)模呈迅速發(fā)展態(tài)勢(shì)，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產(chǎn)商應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者對(duì)沐浴露的要求不斷創(chuàng)新升級(jí)，針對(duì)性的推出具有特殊功效和獨(dú)特香味的沐浴露，滿足不同消費(fèi)群體的需求，從而在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一定優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多沐浴露行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年沐浴露市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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