在三胎政策的加持下，未來嬰兒用品市場(chǎng)勢(shì)必將迎來新一輪的爆發(fā)，無疑對(duì)嬰幼兒用品品牌是利好消息。精細(xì)化、細(xì)分化的領(lǐng)域仍有極大競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展局面。未來嬰兒用品的機(jī)會(huì)在于產(chǎn)品功能細(xì)分、產(chǎn)品周期延長(zhǎng)、使用場(chǎng)景拓展。
嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國(guó)家衛(wèi)生組織對(duì)嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對(duì)嬰兒用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。
從銷售領(lǐng)域來看。嬰幼兒用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營(yíng)店和商場(chǎng)集合店及母嬰電商的經(jīng)營(yíng)模式，其中，線上市場(chǎng)的不斷完善，為嬰幼兒用品品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場(chǎng)活力。
嬰幼兒用品市場(chǎng)分析 嬰幼兒用品行業(yè)前景分析
一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰幼兒用品市場(chǎng)中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰幼兒用品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。
目前市場(chǎng)上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對(duì)于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，中國(guó)父母?jìng)冎饾u意識(shí)到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購(gòu)買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場(chǎng)上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：
同時(shí)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)誕生了一批相對(duì)成熟的母嬰渠道、社區(qū)品牌，比如“孩子王、愛嬰室、寶寶樹、抖音電商等企業(yè)，都是線上線下渠道端的代表，潮汐榜從這些渠道獲悉，相比外資品牌強(qiáng)勢(shì)要求和利益分配等問題，這些渠道逐步青睞新晉國(guó)貨品牌。
而逐漸轉(zhuǎn)換為父母身份的90后、95后，他們的育兒理念和態(tài)度都和過去大不相同，從“粗放式養(yǎng)大養(yǎng)活”到“精細(xì)化養(yǎng)精養(yǎng)好”，最明顯的變化之一便是：兒童洗護(hù)用品不再是可選消費(fèi)，而具有了剛需屬性，受眾很廣，并且由于幼兒肌膚嬌嫩敏感，易受刺激與感染，新陳代謝快，愛出汗等特點(diǎn)，導(dǎo)致相關(guān)品類在市場(chǎng)高消耗、高滲透、高單價(jià)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民人均可支配收入十年間累計(jì)實(shí)際增長(zhǎng)78%。2021年達(dá)到35128元，比2020年增長(zhǎng)9.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.1%，財(cái)富漲潮，最先反映在衣食住行用等基本生活用品上，大家集體向更好、最好邁進(jìn)。這為兒童洗護(hù)市場(chǎng)不斷進(jìn)步充實(shí)了物質(zhì)底氣。
在三胎政策的加持下，未來嬰兒用品市場(chǎng)勢(shì)必將迎來新一輪的爆發(fā)，無疑對(duì)嬰幼兒用品品牌是利好消息。精細(xì)化、細(xì)分化的領(lǐng)域仍有極大競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展局面。未來嬰兒用品的機(jī)會(huì)在于產(chǎn)品功能細(xì)分、產(chǎn)品周期延長(zhǎng)、使用場(chǎng)景拓展。
想要了解更多嬰幼兒用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)嬰幼兒用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國(guó)家衛(wèi)生組織對(duì)嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對(duì)嬰兒用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。隨著嬰幼兒用品...
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