2022年牙刷行業(yè)競爭格局分析 2021年市場占比達到33.87%

• 2022年11月8日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網 628 36
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牙刷是人們日常生活中的必需品，是口腔清潔護理用品行業(yè)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國牙刷市場銷售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。隨著互聯(lián)網及電商平臺的的迅速發(fā)展，線上渠道的銷售額快速增長，我國線上牙刷市場銷售額占比從2019年的11.8%2

牙刷是人們日常生活中的必需品，是口腔清潔護理用品行業(yè)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國牙刷市場銷售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。隨著互聯(lián)網及電商平臺的的迅速發(fā)展，線上渠道的銷售額快速增長，我國線上牙刷市場銷售額占比從2019年的11.8%提升至2021年的17%。

牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復刷洗牙齒各個部位，以保持口腔衛(wèi)生。據(jù)記載，世界上第一把現(xiàn)代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年發(fā)明，明孝宗發(fā)明的這種牙刷，使用野豬鬃作為牙刷毛，獸骨做牙刷柄，形成了一把簡易的牙刷，用以清潔牙齒。

近年來我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升走勢，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模達521.73億元，同比增長4.56%。從細分產品結構上看，牙刷是我國口腔清潔護理用品市場的第二大品類，2021年的市場占比達到33.87%。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

電動牙刷在中國發(fā)展已有20余年。前有飛利浦、歐樂B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對口腔護理領域的優(yōu)勢，進入電動牙刷賽道。2017年至2021年，我國電動牙刷呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，由2017年的43億元增長至2021年的125億元，預計2022年我國電動牙刷的市場規(guī)模將增長至185億元。

2014年至2020年期間，牙刷企業(yè)注冊量逐年遞增，其中2016年增長速度為36.5%，達到歷史峰值，之后增速放緩，截止至2020年，注冊量達到1375家。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國牙刷市場銷售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。

牙刷行業(yè)競爭格局分析2022

電動牙刷技術門檻低，多方勢力入場混戰(zhàn)。電動牙刷由電池、電機、外殼和刷頭幾個部分組成，結構簡單，技術門檻較低，因此也吸引了各類品牌參與競爭。當前飛利浦、歐樂B等傳統(tǒng)老牌電動牙刷制造商仍在市場中處于領先位置，舒克、黑人等傳統(tǒng)牙刷品牌和usmile、worms、小米等國內外新進品牌也占據(jù)一席之地，松下、小熊、新寶等傳統(tǒng)家電企業(yè)也開始在電動牙刷領域布局，市場競爭較為激烈。

牙刷的市場集中度與牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右，行業(yè)集中度相對較低，競爭更為激烈。從線下市場的品牌銷售額份額來看，黑人的市場份額一直排在首位，2019-2021年的銷售額占比分別為6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露潔和舒克的銷售額緊隨其后，2021年的占比依次為6.06%、5.55%和5.45%。

在低端市場，市面上充斥著大量山寨和質量缺陷的產品，1688平臺上電動牙刷最低價僅為2.45元，此類產品用的往往是偏心輪電機，1688平臺上偏心輪電機的批發(fā)價在2元左右。在中高端市場，電動牙刷的多數(shù)技術專利長期被外資品牌壟斷，目前國產品牌突破電機技術的并不多，大多國產品牌的電機依賴進口或正處于研發(fā)階段。部分擁有自研技術的品牌也是從代工起家，包括賽嘉(SEAGO)、羅曼(ROAMAN)等。因此，向金龍機電、德昌電機等國內微電機廠商直接采購或進行聯(lián)合研發(fā)，成為很多品牌的選擇。

更多牙刷市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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