天貓雙11預售將于10月24日晚上8點開始,相比去年,晚了四天。京東今年將于10月20日零點開啟預售,去年則是在10月20日晚8點。
2022年雙十一新玩法?
雙11原本是個為期1天的電商促銷活動,11日11日零點一到,商品簡單粗暴直接打折,那時候消費者拼的是手速和網(wǎng)速。不知從什么時候開始,雙11變成了年年都有新規(guī)則、新玩法、新變化。那么,今年雙十一有什么新玩法呢?
對于消費者而言:
天貓雙11預售將于10月24日晚上8點開始,相比去年,晚了四天。京東今年將于10月20日零點開啟預售,去年則是在10月20日晚8點。唯品會則將在10月20日晚8點開啟提前購。抖音也是在10月24日正式進入雙十一?!邦A售定金”的玩法首次融入,還增加了“商城消費券”、“抖音商城超值購”等一系列的促銷手段。今年雙十一,抖音不再單單是平臺直播電商的主戰(zhàn)場,而是會更偏向于商城和店鋪模式。
天貓稱,優(yōu)惠力度為跨店每滿300元減50元,是近年來折扣力度最大的一年。
京東開啟雙檔位促銷活動,分別為每299元減50元促銷(優(yōu)惠封頂40000元,全品類均可參與)和每1000元減100元促銷(優(yōu)惠封頂40000元,部分品類可參與),活動期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷,可全程參與。
唯品會提出,部分大牌品牌商品在三折基礎上仍有優(yōu)惠。天貓方面稱,雙11期間平臺會積極監(jiān)管商家“先漲價,后降價”的行為,如果發(fā)現(xiàn)活動商品提前漲價,將提示商家整改,如未及時整改將無法參與活動。
對于商家而言:
10月19日起,手機天貓App升級運費險權益,消費者退貨不僅運費險范圍內(nèi)的免運費,因超重產(chǎn)生的郵費也全免。
10月18日,淘寶天貓針對雙11期間的價保服務規(guī)則做了升級,從以往付款后15天內(nèi)價保,改為付款/付尾款后至11月11日活動結束后15天內(nèi)全程價保,即付款日至11月26日,最長價保時間從15天延長至27天。
保價服務針對的是付款后商品降價,消費者“買貴了”的問題,打消了“早買吃虧”的顧慮,在業(yè)內(nèi)已不是新鮮事。不過,相較于付款后保價,有部分消費者實際上更擔心的是,大促開始前商家提價。
國貨美妝也是雙11商家備貨重點。蜂花品牌電商部負責人仰明表示,目前蜂花已為雙11備了25萬箱洗發(fā)護水護發(fā)素,發(fā)貨倉庫面積擴容了3倍,達到1萬多平米。
近年來,通過線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式被運用到行業(yè)中,以互聯(lián)網(wǎng)為依托,借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術,不斷整合市場資源,使得日用百貨業(yè)迎合主流消費群體,并煥發(fā)新的活力。
蜂花一直主打價格親民的路線,最具代表性的淡黃色護發(fā)素產(chǎn)品被消費者熟知。蜂花還有洗發(fā)露、焗油膏、發(fā)膜、潤膚乳等產(chǎn)品,單價基本都在百元以下。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年護發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示:
企查查顯示,上海蜂花日用品有限公司注冊資本3280萬元,法定代表人、實際控制人為顧錦文,持股比例為90%,繳納社保人數(shù)為234人。2022年在中國亞洲經(jīng)濟發(fā)展協(xié)會等評出的中國創(chuàng)新品牌中排行第294位。據(jù)了解,蜂花品牌在1985年創(chuàng)立于上海,是國內(nèi)第一個液體洗發(fā)水、護發(fā)素品牌,也是日化行業(yè)民族品牌的代表。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前我國有超過54萬家經(jīng)營范圍含“彩妝、護發(fā)、護膚、香水”,且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的日化用品相關企業(yè)。廣東省以超10萬家相關企業(yè)數(shù)量位居全國第一,占比超20%。緊隨其后的是陜西,有近8萬家相關企業(yè)。從注冊資本上看,超72%的相關企業(yè)注冊資本在100萬以內(nèi),從成立時間上看,超80%的相關企業(yè)成立于5年之內(nèi)。
按零售額劃分,2019年中國個人護理、織物護理、家居護理、餐具護理、寵物護理分別占中國日化行業(yè)的78.6%、12.3%、5.2%、2.6%、1.2%。中國日化市場品類的多元化、細分化和高端化是未來增長的主要方向。
目前國內(nèi)日用品行業(yè)主要上市企業(yè)主要有,立白集團、珀萊雅、丸美股份、水羊股份、上海家化、拉芳家化、名臣健康、益藥盛業(yè)、哈三聯(lián)、深大通、科思股份、華熙生物、南風化工、廣州浪奇、兩面針、云南白藥等。
有行業(yè)人士表示,洗發(fā)水與護發(fā)素等產(chǎn)品,成本本就不高,普通產(chǎn)品每斤可能不足五元,之所以價格高,很大一部分原因在于包裝和營銷,而蜂花之所以營收穩(wěn)定有利可圖,原因也在于其節(jié)省了包裝與營銷的支出,使得產(chǎn)品更貼近成本價。
護發(fā)素,是專門為香波洗發(fā)后使用的護發(fā)產(chǎn)品,使用時讓它們在頭發(fā)上短暫的停留,然后用水清洗,達到調(diào)理頭發(fā)的作用。護發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上,形成涂層,使得毛發(fā)平滑,整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。
據(jù)悉,護發(fā)素品牌蜂花的營收也穩(wěn)定可觀,在國內(nèi)洗護市場占據(jù)相當份額。在中國市場護發(fā)素TOP10的排名中,蜂花僅次于資生堂和潘婷。目前,蜂花的銷售網(wǎng)絡覆蓋國內(nèi)1600多個縣級以上城市,實體終端也進入了630多家大賣場、超市、連鎖店,而且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺。因此,憑借著36年來幾乎不漲價、不更改包裝等,蜂花穩(wěn)固住了大批老客戶,在國貨市場中依舊占有一席之地。目前,其包含100ml洗發(fā)露與100ml護發(fā)素的旅行套裝,僅售價9.9元,甚至大瓶裝的洗發(fā)水,售價也不超30元。
想了解更多關于護發(fā)素行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析,請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年護發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。
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2022-2027年護發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告
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