2022年雙十一新玩法 今年天貓雙十一折扣力度最大 國(guó)貨美妝是雙11商家備貨重點(diǎn)

• 2022年10月20日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1418 94
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天貓雙11預(yù)售將于10月24日晚上8點(diǎn)開(kāi)始，相比去年，晚了四天。京東今年將于10月20日零點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，去年則是在10月20日晚8點(diǎn)。

2022年雙十一新玩法?

雙11原本是個(gè)為期1天的電商促銷活動(dòng)，11日11日零點(diǎn)一到，商品簡(jiǎn)單粗暴直接打折，那時(shí)候消費(fèi)者拼的是手速和網(wǎng)速。不知從什么時(shí)候開(kāi)始，雙11變成了年年都有新規(guī)則、新玩法、新變化。那么，今年雙十一有什么新玩法呢?

對(duì)于消費(fèi)者而言：

天貓雙11預(yù)售將于10月24日晚上8點(diǎn)開(kāi)始，相比去年，晚了四天。京東今年將于10月20日零點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，去年則是在10月20日晚8點(diǎn)。唯品會(huì)則將在10月20日晚8點(diǎn)開(kāi)啟提前購(gòu)。抖音也是在10月24日正式進(jìn)入雙十一?！邦A(yù)售定金”的玩法首次融入，還增加了“商城消費(fèi)券”、“抖音商城超值購(gòu)”等一系列的促銷手段。今年雙十一，抖音不再單單是平臺(tái)直播電商的主戰(zhàn)場(chǎng)，而是會(huì)更偏向于商城和店鋪模式。

天貓稱，優(yōu)惠力度為跨店每滿300元減50元，是近年來(lái)折扣力度最大的一年。

京東開(kāi)啟雙檔位促銷活動(dòng)，分別為每299元減50元促銷(優(yōu)惠封頂40000元，全品類均可參與)和每1000元減100元促銷(優(yōu)惠封頂40000元，部分品類可參與)，活動(dòng)期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷，可全程參與。

唯品會(huì)提出，部分大牌品牌商品在三折基礎(chǔ)上仍有優(yōu)惠。天貓方面稱，雙11期間平臺(tái)會(huì)積極監(jiān)管商家“先漲價(jià)，后降價(jià)”的行為，如果發(fā)現(xiàn)活動(dòng)商品提前漲價(jià)，將提示商家整改，如未及時(shí)整改將無(wú)法參與活動(dòng)。

對(duì)于商家而言：

10月19日起，手機(jī)天貓App升級(jí)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)權(quán)益，消費(fèi)者退貨不僅運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)范圍內(nèi)的免運(yùn)費(fèi)，因超重產(chǎn)生的郵費(fèi)也全免。

10月18日，淘寶天貓針對(duì)雙11期間的價(jià)保服務(wù)規(guī)則做了升級(jí)，從以往付款后15天內(nèi)價(jià)保，改為付款/付尾款后至11月11日活動(dòng)結(jié)束后15天內(nèi)全程價(jià)保，即付款日至11月26日，最長(zhǎng)價(jià)保時(shí)間從15天延長(zhǎng)至27天。

保價(jià)服務(wù)針對(duì)的是付款后商品降價(jià)，消費(fèi)者“買(mǎi)貴了”的問(wèn)題，打消了“早買(mǎi)吃虧”的顧慮，在業(yè)內(nèi)已不是新鮮事。不過(guò)，相較于付款后保價(jià)，有部分消費(fèi)者實(shí)際上更擔(dān)心的是，大促開(kāi)始前商家提價(jià)。

國(guó)貨美妝也是雙11商家備貨重點(diǎn)。蜂花品牌電商部負(fù)責(zé)人仰明表示，目前蜂花已為雙11備了25萬(wàn)箱洗發(fā)護(hù)水護(hù)發(fā)素，發(fā)貨倉(cāng)庫(kù)面積擴(kuò)容了3倍，達(dá)到1萬(wàn)多平米。

近年來(lái)，通過(guò)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式被運(yùn)用到行業(yè)中，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，不斷整合市場(chǎng)資源，使得日用百貨業(yè)迎合主流消費(fèi)群體，并煥發(fā)新的活力。

蜂花一直主打價(jià)格親民的路線，最具代表性的淡黃色護(hù)發(fā)素產(chǎn)品被消費(fèi)者熟知。蜂花還有洗發(fā)露、焗油膏、發(fā)膜、潤(rùn)膚乳等產(chǎn)品，單價(jià)基本都在百元以下。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

企查查顯示，上海蜂花日用品有限公司注冊(cè)資本3280萬(wàn)元，法定代表人、實(shí)際控制人為顧錦文，持股比例為90%，繳納社保人數(shù)為234人。2022年在中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)等評(píng)出的中國(guó)創(chuàng)新品牌中排行第294位。據(jù)了解，蜂花品牌在1985年創(chuàng)立于上海，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)液體洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素品牌，也是日化行業(yè)民族品牌的代表。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有超過(guò)54萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“彩妝、護(hù)發(fā)、護(hù)膚、香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的日化用品相關(guān)企業(yè)。廣東省以超10萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)第一，占比超20%。緊隨其后的是陜西，有近8萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)。從注冊(cè)資本上看，超72%的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)以內(nèi)，從成立時(shí)間上看，超80%的相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。

按零售額劃分，2019年中國(guó)個(gè)人護(hù)理、織物護(hù)理、家居護(hù)理、餐具護(hù)理、寵物護(hù)理分別占中國(guó)日化行業(yè)的78.6%、12.3%、5.2%、2.6%、1.2%。中國(guó)日化市場(chǎng)品類的多元化、細(xì)分化和高端化是未來(lái)增長(zhǎng)的主要方向。

目前國(guó)內(nèi)日用品行業(yè)主要上市企業(yè)主要有，立白集團(tuán)、珀萊雅、丸美股份、水羊股份、上海家化、拉芳家化、名臣健康、益藥盛業(yè)、哈三聯(lián)、深大通、科思股份、華熙生物、南風(fēng)化工、廣州浪奇、兩面針、云南白藥等。

有行業(yè)人士表示，洗發(fā)水與護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品，成本本就不高，普通產(chǎn)品每斤可能不足五元，之所以價(jià)格高，很大一部分原因在于包裝和營(yíng)銷，而蜂花之所以營(yíng)收穩(wěn)定有利可圖，原因也在于其節(jié)省了包裝與營(yíng)銷的支出，使得產(chǎn)品更貼近成本價(jià)。

護(hù)發(fā)素，是專門(mén)為香波洗發(fā)后使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，使用時(shí)讓它們?cè)陬^發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達(dá)到調(diào)理頭發(fā)的作用。護(hù)發(fā)素通過(guò)吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。

據(jù)悉，護(hù)發(fā)素品牌蜂花的營(yíng)收也穩(wěn)定可觀，在國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)份額。在中國(guó)市場(chǎng)護(hù)發(fā)素TOP10的排名中，蜂花僅次于資生堂和潘婷。目前，蜂花的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)1600多個(gè)縣級(jí)以上城市，實(shí)體終端也進(jìn)入了630多家大賣(mài)場(chǎng)、超市、連鎖店，而且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺(tái)。因此，憑借著36年來(lái)幾乎不漲價(jià)、不更改包裝等，蜂花穩(wěn)固住了大批老客戶，在國(guó)貨市場(chǎng)中依舊占有一席之地。目前，其包含100ml洗發(fā)露與100ml護(hù)發(fā)素的旅行套裝，僅售價(jià)9.9元，甚至大瓶裝的洗發(fā)水，售價(jià)也不超30元。

想了解更多關(guān)于護(hù)發(fā)素行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  隨著護(hù)發(fā)素行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的護(hù)發(fā)素企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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