天貓雙11預(yù)售將于10月24日晚上8點(diǎn)開(kāi)始,相比去年,晚了四天。京東今年將于10月20日零點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售,去年則是在10月20日晚8點(diǎn)。
2022年雙十一新玩法?
雙11原本是個(gè)為期1天的電商促銷活動(dòng),11日11日零點(diǎn)一到,商品簡(jiǎn)單粗暴直接打折,那時(shí)候消費(fèi)者拼的是手速和網(wǎng)速。不知從什么時(shí)候開(kāi)始,雙11變成了年年都有新規(guī)則、新玩法、新變化。那么,今年雙十一有什么新玩法呢?
對(duì)于消費(fèi)者而言:
天貓雙11預(yù)售將于10月24日晚上8點(diǎn)開(kāi)始,相比去年,晚了四天。京東今年將于10月20日零點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售,去年則是在10月20日晚8點(diǎn)。唯品會(huì)則將在10月20日晚8點(diǎn)開(kāi)啟提前購(gòu)。抖音也是在10月24日正式進(jìn)入雙十一?!邦A(yù)售定金”的玩法首次融入,還增加了“商城消費(fèi)券”、“抖音商城超值購(gòu)”等一系列的促銷手段。今年雙十一,抖音不再單單是平臺(tái)直播電商的主戰(zhàn)場(chǎng),而是會(huì)更偏向于商城和店鋪模式。
天貓稱,優(yōu)惠力度為跨店每滿300元減50元,是近年來(lái)折扣力度最大的一年。
京東開(kāi)啟雙檔位促銷活動(dòng),分別為每299元減50元促銷(優(yōu)惠封頂40000元,全品類均可參與)和每1000元減100元促銷(優(yōu)惠封頂40000元,部分品類可參與),活動(dòng)期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷,可全程參與。
唯品會(huì)提出,部分大牌品牌商品在三折基礎(chǔ)上仍有優(yōu)惠。天貓方面稱,雙11期間平臺(tái)會(huì)積極監(jiān)管商家“先漲價(jià),后降價(jià)”的行為,如果發(fā)現(xiàn)活動(dòng)商品提前漲價(jià),將提示商家整改,如未及時(shí)整改將無(wú)法參與活動(dòng)。
對(duì)于商家而言:
10月19日起,手機(jī)天貓App升級(jí)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)權(quán)益,消費(fèi)者退貨不僅運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)范圍內(nèi)的免運(yùn)費(fèi),因超重產(chǎn)生的郵費(fèi)也全免。
10月18日,淘寶天貓針對(duì)雙11期間的價(jià)保服務(wù)規(guī)則做了升級(jí),從以往付款后15天內(nèi)價(jià)保,改為付款/付尾款后至11月11日活動(dòng)結(jié)束后15天內(nèi)全程價(jià)保,即付款日至11月26日,最長(zhǎng)價(jià)保時(shí)間從15天延長(zhǎng)至27天。
保價(jià)服務(wù)針對(duì)的是付款后商品降價(jià),消費(fèi)者“買(mǎi)貴了”的問(wèn)題,打消了“早買(mǎi)吃虧”的顧慮,在業(yè)內(nèi)已不是新鮮事。不過(guò),相較于付款后保價(jià),有部分消費(fèi)者實(shí)際上更擔(dān)心的是,大促開(kāi)始前商家提價(jià)。
國(guó)貨美妝也是雙11商家備貨重點(diǎn)。蜂花品牌電商部負(fù)責(zé)人仰明表示,目前蜂花已為雙11備了25萬(wàn)箱洗發(fā)護(hù)水護(hù)發(fā)素,發(fā)貨倉(cāng)庫(kù)面積擴(kuò)容了3倍,達(dá)到1萬(wàn)多平米。
近年來(lái),通過(guò)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式被運(yùn)用到行業(yè)中,以互聯(lián)網(wǎng)為依托,借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù),不斷整合市場(chǎng)資源,使得日用百貨業(yè)迎合主流消費(fèi)群體,并煥發(fā)新的活力。
蜂花一直主打價(jià)格親民的路線,最具代表性的淡黃色護(hù)發(fā)素產(chǎn)品被消費(fèi)者熟知。蜂花還有洗發(fā)露、焗油膏、發(fā)膜、潤(rùn)膚乳等產(chǎn)品,單價(jià)基本都在百元以下。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示:
企查查顯示,上海蜂花日用品有限公司注冊(cè)資本3280萬(wàn)元,法定代表人、實(shí)際控制人為顧錦文,持股比例為90%,繳納社保人數(shù)為234人。2022年在中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)等評(píng)出的中國(guó)創(chuàng)新品牌中排行第294位。據(jù)了解,蜂花品牌在1985年創(chuàng)立于上海,是國(guó)內(nèi)第一個(gè)液體洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素品牌,也是日化行業(yè)民族品牌的代表。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)有超過(guò)54萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“彩妝、護(hù)發(fā)、護(hù)膚、香水”,且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的日化用品相關(guān)企業(yè)。廣東省以超10萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)第一,占比超20%。緊隨其后的是陜西,有近8萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)。從注冊(cè)資本上看,超72%的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)以內(nèi),從成立時(shí)間上看,超80%的相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。
按零售額劃分,2019年中國(guó)個(gè)人護(hù)理、織物護(hù)理、家居護(hù)理、餐具護(hù)理、寵物護(hù)理分別占中國(guó)日化行業(yè)的78.6%、12.3%、5.2%、2.6%、1.2%。中國(guó)日化市場(chǎng)品類的多元化、細(xì)分化和高端化是未來(lái)增長(zhǎng)的主要方向。
目前國(guó)內(nèi)日用品行業(yè)主要上市企業(yè)主要有,立白集團(tuán)、珀萊雅、丸美股份、水羊股份、上海家化、拉芳家化、名臣健康、益藥盛業(yè)、哈三聯(lián)、深大通、科思股份、華熙生物、南風(fēng)化工、廣州浪奇、兩面針、云南白藥等。
有行業(yè)人士表示,洗發(fā)水與護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品,成本本就不高,普通產(chǎn)品每斤可能不足五元,之所以價(jià)格高,很大一部分原因在于包裝和營(yíng)銷,而蜂花之所以營(yíng)收穩(wěn)定有利可圖,原因也在于其節(jié)省了包裝與營(yíng)銷的支出,使得產(chǎn)品更貼近成本價(jià)。
護(hù)發(fā)素,是專門(mén)為香波洗發(fā)后使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品,使用時(shí)讓它們?cè)陬^發(fā)上短暫的停留,然后用水清洗,達(dá)到調(diào)理頭發(fā)的作用。護(hù)發(fā)素通過(guò)吸附在毛發(fā)表面上,形成涂層,使得毛發(fā)平滑,整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。
據(jù)悉,護(hù)發(fā)素品牌蜂花的營(yíng)收也穩(wěn)定可觀,在國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)份額。在中國(guó)市場(chǎng)護(hù)發(fā)素TOP10的排名中,蜂花僅次于資生堂和潘婷。目前,蜂花的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)1600多個(gè)縣級(jí)以上城市,實(shí)體終端也進(jìn)入了630多家大賣(mài)場(chǎng)、超市、連鎖店,而且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺(tái)。因此,憑借著36年來(lái)幾乎不漲價(jià)、不更改包裝等,蜂花穩(wěn)固住了大批老客戶,在國(guó)貨市場(chǎng)中依舊占有一席之地。目前,其包含100ml洗發(fā)露與100ml護(hù)發(fā)素的旅行套裝,僅售價(jià)9.9元,甚至大瓶裝的洗發(fā)水,售價(jià)也不超30元。
想了解更多關(guān)于護(hù)發(fā)素行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析,請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。
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2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告
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