2022年雙十一新玩法 今年天貓雙十一折扣力度最大 國貨美妝是雙11商家備貨重點

• 2022年10月20日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1418 94
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天貓雙11預售將于10月24日晚上8點開始，相比去年，晚了四天。京東今年將于10月20日零點開啟預售，去年則是在10月20日晚8點。

2022年雙十一新玩法?

雙11原本是個為期1天的電商促銷活動，11日11日零點一到，商品簡單粗暴直接打折，那時候消費者拼的是手速和網(wǎng)速。不知從什么時候開始，雙11變成了年年都有新規(guī)則、新玩法、新變化。那么，今年雙十一有什么新玩法呢?

對于消費者而言：

天貓雙11預售將于10月24日晚上8點開始，相比去年，晚了四天。京東今年將于10月20日零點開啟預售，去年則是在10月20日晚8點。唯品會則將在10月20日晚8點開啟提前購。抖音也是在10月24日正式進入雙十一?！邦A售定金”的玩法首次融入，還增加了“商城消費券”、“抖音商城超值購”等一系列的促銷手段。今年雙十一，抖音不再單單是平臺直播電商的主戰(zhàn)場，而是會更偏向于商城和店鋪模式。

天貓稱，優(yōu)惠力度為跨店每滿300元減50元，是近年來折扣力度最大的一年。

京東開啟雙檔位促銷活動，分別為每299元減50元促銷(優(yōu)惠封頂40000元，全品類均可參與)和每1000元減100元促銷(優(yōu)惠封頂40000元，部分品類可參與)，活動期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷，可全程參與。

唯品會提出，部分大牌品牌商品在三折基礎上仍有優(yōu)惠。天貓方面稱，雙11期間平臺會積極監(jiān)管商家“先漲價，后降價”的行為，如果發(fā)現(xiàn)活動商品提前漲價，將提示商家整改，如未及時整改將無法參與活動。

對于商家而言：

10月19日起，手機天貓App升級運費險權益，消費者退貨不僅運費險范圍內(nèi)的免運費，因超重產(chǎn)生的郵費也全免。

10月18日，淘寶天貓針對雙11期間的價保服務規(guī)則做了升級，從以往付款后15天內(nèi)價保，改為付款/付尾款后至11月11日活動結束后15天內(nèi)全程價保，即付款日至11月26日，最長價保時間從15天延長至27天。

保價服務針對的是付款后商品降價，消費者“買貴了”的問題，打消了“早買吃虧”的顧慮，在業(yè)內(nèi)已不是新鮮事。不過，相較于付款后保價，有部分消費者實際上更擔心的是，大促開始前商家提價。

國貨美妝也是雙11商家備貨重點。蜂花品牌電商部負責人仰明表示，目前蜂花已為雙11備了25萬箱洗發(fā)護水護發(fā)素，發(fā)貨倉庫面積擴容了3倍，達到1萬多平米。

近年來，通過線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式被運用到行業(yè)中，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術，不斷整合市場資源，使得日用百貨業(yè)迎合主流消費群體，并煥發(fā)新的活力。

蜂花一直主打價格親民的路線，最具代表性的淡黃色護發(fā)素產(chǎn)品被消費者熟知。蜂花還有洗發(fā)露、焗油膏、發(fā)膜、潤膚乳等產(chǎn)品，單價基本都在百元以下。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年護發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

企查查顯示，上海蜂花日用品有限公司注冊資本3280萬元，法定代表人、實際控制人為顧錦文，持股比例為90%，繳納社保人數(shù)為234人。2022年在中國亞洲經(jīng)濟發(fā)展協(xié)會等評出的中國創(chuàng)新品牌中排行第294位。據(jù)了解，蜂花品牌在1985年創(chuàng)立于上海，是國內(nèi)第一個液體洗發(fā)水、護發(fā)素品牌，也是日化行業(yè)民族品牌的代表。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有超過54萬家經(jīng)營范圍含“彩妝、護發(fā)、護膚、香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的日化用品相關企業(yè)。廣東省以超10萬家相關企業(yè)數(shù)量位居全國第一，占比超20%。緊隨其后的是陜西，有近8萬家相關企業(yè)。從注冊資本上看，超72%的相關企業(yè)注冊資本在100萬以內(nèi)，從成立時間上看，超80%的相關企業(yè)成立于5年之內(nèi)。

按零售額劃分，2019年中國個人護理、織物護理、家居護理、餐具護理、寵物護理分別占中國日化行業(yè)的78.6%、12.3%、5.2%、2.6%、1.2%。中國日化市場品類的多元化、細分化和高端化是未來增長的主要方向。

目前國內(nèi)日用品行業(yè)主要上市企業(yè)主要有，立白集團、珀萊雅、丸美股份、水羊股份、上海家化、拉芳家化、名臣健康、益藥盛業(yè)、哈三聯(lián)、深大通、科思股份、華熙生物、南風化工、廣州浪奇、兩面針、云南白藥等。

有行業(yè)人士表示，洗發(fā)水與護發(fā)素等產(chǎn)品，成本本就不高，普通產(chǎn)品每斤可能不足五元，之所以價格高，很大一部分原因在于包裝和營銷，而蜂花之所以營收穩(wěn)定有利可圖，原因也在于其節(jié)省了包裝與營銷的支出，使得產(chǎn)品更貼近成本價。

護發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護發(fā)產(chǎn)品，使用時讓它們在頭發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達到調(diào)理頭發(fā)的作用。護發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。

據(jù)悉，護發(fā)素品牌蜂花的營收也穩(wěn)定可觀，在國內(nèi)洗護市場占據(jù)相當份額。在中國市場護發(fā)素TOP10的排名中，蜂花僅次于資生堂和潘婷。目前，蜂花的銷售網(wǎng)絡覆蓋國內(nèi)1600多個縣級以上城市，實體終端也進入了630多家大賣場、超市、連鎖店，而且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺。因此，憑借著36年來幾乎不漲價、不更改包裝等，蜂花穩(wěn)固住了大批老客戶，在國貨市場中依舊占有一席之地。目前，其包含100ml洗發(fā)露與100ml護發(fā)素的旅行套裝，僅售價9.9元，甚至大瓶裝的洗發(fā)水，售價也不超30元。

想了解更多關于護發(fā)素行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年護發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年護發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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