2022年護發(fā)素行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月27日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 604 34
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根據(jù)《中國人頭皮健康白皮書》數(shù)據(jù)，養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模從2014年的8億元到2017年擴張到了100億元，年復(fù)合增長率達到了88.03%，預(yù)測2027年市場滲透率將會達到20%，市場規(guī)模將會高達2000億元。

2022年護發(fā)素行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

護發(fā)素行業(yè)未來發(fā)展如何?據(jù)悉，護發(fā)素是專門為香波洗發(fā)后使用的護發(fā)產(chǎn)品，使用時讓它們在頭發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達到調(diào)理頭發(fā)的作用。護發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。

據(jù)國家衛(wèi)健委所發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前全球有2.5億人脫發(fā)，其中80后的脫發(fā)人群占據(jù)38%，90后的脫發(fā)人群占到36%。即便沒有脫發(fā)，也有不少人都陷入“揮屑如夢”的噩夢。

根據(jù)《中國人頭皮健康白皮書》數(shù)據(jù)，養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模從2014年的8億元到2017年擴張到了100億元，年復(fù)合增長率達到了88.03%，預(yù)測2027年市場滲透率將會達到20%，市場規(guī)模將會高達2000億元。

目前，我國獲得洗護用品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有4000多家，但多為中小企業(yè)，真正能與跨國企業(yè)相抗衡的企業(yè)為數(shù)不多。我國洗護用品場基本被美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英荷聯(lián)合利華、德國拜耳斯道夫絲寶日化等跨國集團旗下眾多個品牌瓜分、壟斷。

從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

根據(jù)京東超市《2022個人洗護趨勢報告》報告顯示，洗護發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)高端化、功能型兩大發(fā)展趨勢，其中，高端洗護發(fā)產(chǎn)品銷量同比增長超90%，防脫功效洗護發(fā)產(chǎn)品銷量增長超80%。

據(jù)悉，2022年京東超市將重點發(fā)力高端洗護發(fā)、以防脫功效為代表的功能型洗護發(fā)兩大賽道，實施拓展線上線下全渠道、打造B端供應(yīng)鏈、提升用戶體驗、加大流量扶持力度等四大舉措，力爭在2022年實現(xiàn)高端洗護發(fā)用戶體量再翻一倍，預(yù)計2022年高端、防脫洗護發(fā)兩大細分品類流量增長65%。

“2021年，整個洗護品類出現(xiàn)高端化的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移，同時京東洗護也發(fā)生了很大的變化”艾國輝稱。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗護發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。

在2021年“雙11”開門紅當天，平臺防脫洗發(fā)水成交額同比增長6倍;整個“雙11”期間，防脫洗發(fā)水銷售額同比增長300%。

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  2022-2027年護發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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