嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 嬰幼兒輔食行業(yè)分析

• 2022年10月16日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1359 89
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目前，雖然我國(guó)的嬰幼兒輔食市場(chǎng)上國(guó)際品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但其中也有對(duì)其不利的因素存在。由于國(guó)外品牌在中國(guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品不是針對(duì)中國(guó)嬰兒的生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)研制，并不能完全滿(mǎn)足中國(guó)嬰兒的成長(zhǎng)需要。

近年來(lái),90、95后寶媽逐步成為母嬰行業(yè)新晉消費(fèi)群體,以嬰幼兒輔食為例,他們?cè)诋a(chǎn)品挑選過(guò)程中不單只考慮孩子“吃飽就好”這一基本需求,更追求輔食的可選空間及健康均衡的營(yíng)養(yǎng)搭配,這意味著嬰幼兒輔食行業(yè)已進(jìn)入了精細(xì)化發(fā)展的階段。

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，為寶寶補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的輔助食品，常見(jiàn)的有嬰兒米粉、面條、各類(lèi)肉泥果泥菜泥、餅干、磨牙棒等。和其他食品相似，在市場(chǎng)同質(zhì)化愈演愈烈，消費(fèi)者選擇困難的同時(shí)，嬰幼兒輔食的品質(zhì)和安全，成為行業(yè)的一大考驗(yàn)。實(shí)際上，除嬰幼兒食品外，其他食品的標(biāo)簽上標(biāo)注的無(wú)論是“零添加”“純天然”，還是在食品生產(chǎn)過(guò)程中使用了食品添加劑，只要是符合我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)和食品安全標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，都是安全的。

目前，國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)下的嬰幼兒食品標(biāo)準(zhǔn)，與輔食相關(guān)的有《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)嬰幼兒谷類(lèi)輔助食品》(GB 10769—2010)和《食品安全標(biāo)準(zhǔn)嬰幼兒罐裝輔助食品》(GB 10770—2010)，主要針對(duì)谷物類(lèi)輔食(經(jīng)過(guò)加工且添加營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑)，比如強(qiáng)化米粉、磨牙棒等由谷物制成的輔食和罐裝類(lèi)食品如果泥、果醬、蔬菜泥、肉泥等。在這兩類(lèi)輔食上，消費(fèi)者首選是“嬰標(biāo)”產(chǎn)品。但“嬰標(biāo)”下的品類(lèi)較少，“嬰標(biāo)”外的類(lèi)目例如大米、燕麥、堅(jiān)果類(lèi)、奶酪酸奶類(lèi)以及面包零食類(lèi)，這也讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)選擇時(shí)陷入迷茫。

隨著消費(fèi)升級(jí)及三胎政策全面放開(kāi)，嬰幼兒輔食或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展機(jī)遇。按照中國(guó)的人口規(guī)劃目標(biāo)，2020年和2030年年均新生人口數(shù)量需至少達(dá)到2230萬(wàn)人和1455萬(wàn)人。如果按照每年新生人口數(shù)量維持在1500萬(wàn)人左右，未來(lái)三年我國(guó)1-3歲嬰幼兒將超過(guò)4500萬(wàn)人。龐大的嬰幼兒人口基數(shù)，為嬰幼兒輔食市場(chǎng)帶來(lái)了高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。市場(chǎng)雖大，但我國(guó)嬰幼兒輔食滲透率并不高。數(shù)據(jù)顯示，相較于國(guó)外80%的數(shù)據(jù)，我國(guó)山嬰幼兒輔食的滲透率僅為25%。此外，與國(guó)外相比，我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)起步較晚，仍處于相對(duì)早期階段。但長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的嬰幼兒輔食市場(chǎng)已被一些國(guó)外品牌或“假洋牌”瓜分掉市場(chǎng)份額。

然而，火爆背后也暗藏著行業(yè)隱憂(yōu)。在嬰幼兒輔食市場(chǎng)，由于大部分輔食企業(yè)并不具備強(qiáng)大的科技實(shí)力，很多廠(chǎng)商只能單純依賴(lài)模仿競(jìng)品生存，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌個(gè)性嚴(yán)重缺失，這就造成了行業(yè)普遍存在的同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新力以及產(chǎn)品力不足等問(wèn)題。加之困擾消費(fèi)者和行業(yè)的“嬰標(biāo)”問(wèn)題還未解決，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒輔食品牌想要獲得較好發(fā)展，勢(shì)必還有很長(zhǎng)的路要走。

當(dāng)90后逐漸成為育兒“主力軍”，在推動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)“洗牌”的同時(shí)，也催化了嬰幼兒輔食賽道迅速崛起。我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)尚處在起步階段，滲透率仍較低，國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足，嬰幼兒輔食市場(chǎng)提升空間較大。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，嬰幼兒輔食企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)?jì)胗變狠o食行業(yè)向新型化、高端化、精細(xì)化方向升級(jí)。

目前，雖然我國(guó)的嬰幼兒輔食市場(chǎng)上國(guó)際品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但其中也有對(duì)其不利的因素存在。由于國(guó)外品牌在中國(guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品不是針對(duì)中國(guó)嬰兒的生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)研制，并不能完全滿(mǎn)足中國(guó)嬰兒的成長(zhǎng)需要。此外，國(guó)外品牌的產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)長(zhǎng)，且在中國(guó)銷(xiāo)售走的是貴族路線(xiàn)，價(jià)格相對(duì)較高，制約了一部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠(chǎng)商可以在借鑒國(guó)際品牌配方經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，增加科技含量，有針對(duì)性地研發(fā)中國(guó)嬰兒專(zhuān)用的輔食產(chǎn)品，并發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，從自身特點(diǎn)出發(fā)，注重宣傳營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)銷(xiāo)后服務(wù)，假以時(shí)日，必能在嬰兒輔食產(chǎn)業(yè)邁向成熟的進(jìn)程中拓展出屬于自己的市場(chǎng)空間。預(yù)計(jì)到2024年我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到436.23億元。

更多行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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