后疫情時(shí)代下 中藥保健品行業(yè)發(fā)展如何

• 2022年9月9日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 326 14
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近年來(lái)，我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)加劇。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012-2021年我國(guó)65歲以上人口數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，占總?cè)丝诘谋戎貜?012年的9.4%提升至2021年的14.2%。根據(jù)世界衛(wèi)生組織標(biāo)準(zhǔn)，“老齡化社會(huì)”、“老齡社會(huì)”和“超老齡社會(huì)”分別對(duì)應(yīng)65歲以上人口占比達(dá)到7%、14%和2

近年來(lái)，我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)加劇。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012-2021年我國(guó)65歲以上人口數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，占總?cè)丝诘谋戎貜?012年的9.4%提升至2021年的14.2%。根據(jù)世界衛(wèi)生組織標(biāo)準(zhǔn)，“老齡化社會(huì)”、“老齡社會(huì)”和“超老齡社會(huì)”分別對(duì)應(yīng)65歲以上人口占比達(dá)到7%、14%和20%，由此可知我國(guó)已步入老齡社會(huì)。從人口結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)保健品行業(yè)有望維持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

從2015年到2017年，新修訂的《廣告法》與《食品安全法》以及《食品、保健食品欺詐與虛假宣傳整治方案》規(guī)范了保健食品的宣傳，打擊了保健品行業(yè)的虛假營(yíng)銷亂象。自2019年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等部門共同開展“百日行動(dòng)”之后，多部門聯(lián)合發(fā)力，保健食品行業(yè)經(jīng)歷了嚴(yán)厲的整治和清理?！鞍偃招袆?dòng)”重點(diǎn)打擊保健品行業(yè)的虛假宣傳、違法廣告、消費(fèi)欺詐、制假售假等違法違規(guī)行為。

中藥保健品一般指中醫(yī)藥保健品。中醫(yī)藥保健品是指以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的方式一系列保健品。中藥類保健食品是指具有特定保健功能的產(chǎn)品，必須要具有明確的功效成分。目前已經(jīng)明確的成分主要有多糖類、皂甙類、酶類、低聚糖類等，查明中藥類保健食品功能因子結(jié)構(gòu)、含量及作用，明確產(chǎn)品的功效成分，是科學(xué)研發(fā)中藥類保健食品的趨勢(shì)和發(fā)展方向。

但由于中醫(yī)藥中廣泛存在的藥食同源理論，以及中藥現(xiàn)代化理論的制約，對(duì)各類中藥的有效成分認(rèn)知有很大的不足，因此我國(guó)市場(chǎng)上的中藥類保健食品有很多功效成分是不能檢測(cè)出來(lái)的，給監(jiān)管部門帶來(lái)了工作上的困擾，也使得中藥類保健品這一概念更加的傾向于中醫(yī)藥營(yíng)養(yǎng)品，涵蓋注冊(cè)、備案制度的下的特定中藥類保健食品以及部分藥食同源的營(yíng)養(yǎng)品和食品。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國(guó)中藥保健品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

“十二五”計(jì)劃(2011-2015年)時(shí)期，首次將“營(yíng)養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國(guó)家發(fā)展規(guī)劃?！笆濉庇?jì)劃(2016-2020年)時(shí)期，國(guó)家提出要著力發(fā)展保健食品、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品、雙蛋白食物等新型營(yíng)養(yǎng)健康食品。至“十四五”計(jì)劃(2021-2025年)時(shí)期，國(guó)家層面提倡要大力發(fā)展中藥保健品。同時(shí)，自2015年以來(lái)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、指導(dǎo)和規(guī)范保健品的發(fā)展政策，涉及保健品命名和宣傳規(guī)范、保健食品安全等內(nèi)容。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年我國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持正增長(zhǎng)，從2012年的1435億元增長(zhǎng)至2021年的3289億元，復(fù)合年化增長(zhǎng)率為9.7%。2012年至2021年，中藥保健品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。2019年受保健品行業(yè)整頓影響，傳統(tǒng)中藥保健品市場(chǎng)規(guī)模增速大幅下滑;2020年受疫情影響，增長(zhǎng)緩慢。預(yù)計(jì)隨著疫情消退以及醫(yī)藥消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)行業(yè)規(guī)模增速有望回歸2019年之前的水平。

以中藥原材料為例，近年來(lái)，隨著中國(guó)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，國(guó)家對(duì)中藥材產(chǎn)業(yè)扶持力度不斷增強(qiáng)，中藥材種植面積大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，各地推動(dòng)落實(shí)《中藥材保護(hù)和發(fā)展實(shí)施方案(2016-2020年)》和《中藥材產(chǎn)業(yè)扶貧行動(dòng)計(jì)劃(2017-2020年)》，中藥材的種植面積進(jìn)一步擴(kuò)張。根據(jù)華龍證券統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)中藥材種植面積初步核算為5802萬(wàn)畝。

我國(guó)傳統(tǒng)中藥保健品的消費(fèi)群體以中老年人為主，2016-2021年藥店渠道銷售額占比穩(wěn)定在50%上下。藥店渠道頭部企業(yè)包括湯臣倍健、東阿阿膠等。而直銷渠道也是我國(guó)中藥保健品的重要銷售渠道之一，然而2019年受整治保健品行業(yè)的“百日行動(dòng)”影響，直銷渠道份額從2018年的26.9%明顯下滑至2021年的16.3%。伴隨著直銷渠道的衰落，電商渠道逐步崛起。國(guó)外品牌紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，跨境電商與海外代購(gòu)興起，電商渠道銷售額占比從2016年到2021年間提升了12.8個(gè)百分點(diǎn)。

相較于典型的發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)保健品的市場(chǎng)滲透率水平較低，平均僅有20%，而美國(guó)和日本的滲透率則分別為50%和40%。就各年齡段而言，保健品的滲透率在美國(guó)呈現(xiàn)出自然上升的趨勢(shì)，隨著年齡的增長(zhǎng)，人們會(huì)越來(lái)越需要額外攝入營(yíng)養(yǎng)來(lái)維持身體健康。而同樣的趨勢(shì)在中國(guó)卻不明顯。此外，從客戶粘性上看，中國(guó)10%的粘性客戶比例也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)60%。近些年中國(guó)的保健品市場(chǎng)增速超過(guò)全球平均水平，但現(xiàn)實(shí)是我國(guó)保健品行業(yè)仍未形成完善的監(jiān)管體系，人們的健康意識(shí)不夠強(qiáng)。隨著國(guó)民收入水平和教育水平的不斷上升以及相關(guān)法律法規(guī)的完善，預(yù)計(jì)會(huì)有越來(lái)越多的人去了解去購(gòu)買保健品。

后疫情時(shí)代是指在當(dāng)下疫情已進(jìn)入疫苗應(yīng)用環(huán)節(jié)以及之后新冠疫情基本度過(guò)的時(shí)期。突如其來(lái)的疫情使得人們正視自己的身體健康狀況，從而開始了解保健品。在未來(lái)的一段時(shí)間里，人們會(huì)更傾向于尋找調(diào)節(jié)身體健康的方式，一方面做好對(duì)新冠疫情的預(yù)防，另一方面在當(dāng)前快節(jié)奏的生活環(huán)境下保持一個(gè)良好的身體狀況。因此，保健品行業(yè)，尤其是主張“藥食同源”的中藥保健品行業(yè)將迎來(lái)新一輪的上漲。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國(guó)中藥保健品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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