2022年香皂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年6月23日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 531 29
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2020年，中國身體皂市場規(guī)模預(yù)計為62.3億元，增速3.8%?？v觀近幾年中國身體皂的市場趨飽和，市場逐步被使用更加便捷的泵頭按壓式沐浴露和洗手液所擠壓。

2022年香皂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

2020年，中國身體皂市場規(guī)模預(yù)計為62.3億元，增速3.8%?？v觀近幾年中國身體皂的市場趨飽和，市場逐步被使用更加便捷的泵頭按壓式沐浴露和洗手液所擠壓。

近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產(chǎn)新銳品牌的在線上市場的冒頭，沉睡良久的身體皂市場被注入了新活力，香皂的產(chǎn)品形態(tài)、賣點、包裝、功效、人群定位短時間內(nèi)迅速翻新。

同時，舒膚佳、力士、玉蘭油等曾地位牢固的外資品牌將在中國市場迎來年輕品牌的新一輪攻勢。

目前，我國的香皂市場已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。從市場集中度來看，2018年前三季度，中部地區(qū)、西部地區(qū)香皂前十品牌的市場集中度較高，分別為70.1%、61.7%。

多年來，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。據(jù)統(tǒng)計，2020年，中國身體皂市場規(guī)模已達62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產(chǎn)新銳品牌的在線上市場的冒頭，沉睡良久的身體皂市場被注入了新活力。同時，舒膚佳、力士、玉蘭油等曾地位牢固的外資品牌將在中國市場迎來年輕品牌的新一輪攻勢。以半畝花田為例，2019年，半畝花田第一次年度銷售破十億，實現(xiàn)5倍業(yè)績增長后，又一次連續(xù)兩年進入天貓雙十一"億元俱樂部"，成為618&雙11"天貓億元俱樂部品牌"。

目前，我國的香皂市場已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。我國香皂前十品牌市占率中中外資品牌市場份額約為63.1%，反映出中外資品牌所占比重較大。

普通的市售香皂在作過程中常常添加酒精和糖來增加皂基的透明度，或者是其他化學物質(zhì)使其變成乳白色。大多生產(chǎn)廠家制作形成香皂都缺少甘油。而手工皂除了富含護膚甘油外，還添加各種對肌膚有益的脂肪酸及其多種維生素。因此，前瞻分析認為，未來香皂將逐漸向天然健康、環(huán)保溫和、滋潤護膚的方向發(fā)展。

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