2022年運動鞋行業(yè)競爭及市場發(fā)展趨勢調(diào)研分析

• 2022年6月10日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 361 16
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近年來生活水平的提高，人們的生活理念也發(fā)生變化，越來越多的人開始重視體育運動、回歸自然旅游等有益身心健康的活動，運動意識的提升帶動了體育產(chǎn)業(yè)市場擴大，運動鞋等運動類消費支出也快速增長，行業(yè)市場規(guī)模進一步擴大。

運動鞋市場分析及現(xiàn)狀、運動鞋市場需求如何?近年來生活水平的提高，人們的生活理念也發(fā)生變化，越來越多的人開始重視體育運動、回歸自然旅游等有益身心健康的活動，運動意識的提升帶動了體育產(chǎn)業(yè)市場擴大，運動鞋等運動類消費支出也快速增長，行業(yè)市場規(guī)模進一步擴大。

2022年運動鞋行業(yè)競爭及市場發(fā)展趨勢調(diào)研分析

中國常見的運動鞋品牌大致有阿迪達斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。頭部企業(yè)為滿足消費者多樣化的消費需求，不斷提升自身產(chǎn)品的功能性，同時不斷向時尚、潮流靠攏，以此來強化自己的市場地位，因此在過去幾年，我國的運動鞋服市場集中度持續(xù)提升，頭部企業(yè)份額逐漸走高。

目前，中國本土知名運動鞋品牌主要包括李寧、安踏、特步、361°等，其中安踏、李寧、特步門店數(shù)量均超過2000家，361°門店數(shù)量相對較少，在1580家左右。

分城市線來看，這四個運動鞋品牌門店主要集中在二線省會城市，二線省會城市門店數(shù)占總門店數(shù)均在37%以上，其中李寧運動鞋品牌門店數(shù)在二線省會城市最多，占其總門店數(shù)的47.82%，361°次之，占比達到43.17%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示

中國人均體育消費支出還遠遠低于美國，美國人均體育支出是中國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出均高于中國，說明中國運動鞋行業(yè)仍有提升空間。近年來，隨著消費升級，消費者品牌意識較強，對運動鞋的功能性要求越來越高，傾向于選擇知名品牌，因此頭部運動運動鞋企業(yè)一旦形成競爭優(yōu)勢很難被顛覆，致使行業(yè)集中度穩(wěn)定提高。

全球運動鞋市場規(guī)模不斷擴大且增長率大致呈上升態(tài)勢。2021年全球運動鞋市場規(guī)模高達1465億美元,較2021年增長723億美元。2021年 ，全球運動鞋市場規(guī)模預(yù)計維持增長態(tài)勢,初步估計將突破1600億美元。現(xiàn)階段，全球運動鞋市場規(guī)模較大且有望持續(xù)高速擴張。

根據(jù)國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。在國家促進全民健身和體育消費的政策推動下，體育市場的活力和體育消費的熱情不斷被激發(fā)，經(jīng)常參加體育鍛煉成為很多人的一種生活方式，大眾參與體育運動的積極性越來越高。

從全球主要國家和地區(qū)的人均消費來看，各國和地區(qū)的人均消費差異較大，其在鞋類產(chǎn)品上的人均消費也差異較大，與發(fā)達國家相比，發(fā)展中國家人口數(shù)量龐大，未來運動鞋消費空間巨大，以世界兩大人口大國中國和印度為例，其人均運動鞋購買量較低，還有很大提升空間。

未來運動鞋服行業(yè)競爭將遵循馬太效應(yīng)，即“強者越強，弱者越弱”的局面。隨著行業(yè)市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國際品牌和國內(nèi)一線品牌將會憑借自身優(yōu)勢，獲得大量基礎(chǔ)性消費群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來越困難。

全面?zhèn)€性化定制階段是基于獨立個體的個性化審美定制。與此同時，鞋服3D可視化、3D打印、人體數(shù)據(jù)庫建設(shè)及互通互認、三維人體測量等技術(shù)將普及應(yīng)用。

此外，隨著數(shù)字化應(yīng)用的不斷深化，數(shù)字化實踐持續(xù)獲益，數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸成為服飾品牌企業(yè)的共識。未來，數(shù)字化將發(fā)展成為運動鞋服行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，一方面極大提升了運動鞋服零售的效率和體驗，另一方面也將企業(yè)間的競爭從局部的數(shù)字化改造程度引向更高維度的整體數(shù)字化運營決策能力。

運動鞋行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析運動鞋未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘運動鞋行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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