家電零售行業(yè)現(xiàn)狀 家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2022年6月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 269 10
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近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達到7866億元。

家電零售行業(yè)現(xiàn)狀

近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達到7866億元。

圖表：2019-2021年家電零售總量(億臺)

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

圖表：2019-2021年家電零售總額

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

2021年，我國家電前四品類市場集中度整體較高。從線上市場來看，前四品類中，空調(diào)、洗衣機線上市場集中度均超過80%，彩電線上市場集中度略低。從線下市場來看，空調(diào)、冰箱線下市場集中度較高，其中空調(diào)線下市場集中度高達93%。

十四五"期間，我國智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領(lǐng)市場需求的智能家電產(chǎn)品。

目前，大量企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展直播、電商等營銷手段，構(gòu)建B2C的高效率營銷服務(wù)模式。未來，在新興技術(shù)的加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。

城鎮(zhèn)化進程加快為定制家具行業(yè)提供源動力。我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期，數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場特別是整體家電市場的快速發(fā)展與我國的城鎮(zhèn)化進程密不可分，我國城鎮(zhèn)化進程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》分析

家電連鎖企業(yè)越是集中，制造企業(yè)與全國性家電連鎖商談判話語權(quán)就會越弱。由于各個連鎖企業(yè)之間本身存在競爭，事實上培育連鎖企業(yè)的多元競爭更利于全國家電流通業(yè)的健康有序發(fā)展，而區(qū)域性家電連鎖的區(qū)域性特點正彌補了因一級渠道變革而帶來競爭話語權(quán)的喪失：品牌影響力。全國連鎖的進入是在區(qū)域連鎖發(fā)展之后，區(qū)域連鎖在本地的知名度不亞于全國連鎖，同時，在全國連鎖布局二、三級市場進度相對緩慢的情況下，區(qū)域連鎖依靠其知名度和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，更容易進入當?shù)氐馁Y源集中。經(jīng)歷多年發(fā)展，區(qū)域連鎖也形成了一套供貨、二、三級市場。物流、安裝、維修等體系。同時也利用手上的品牌資源，發(fā)展了代理批發(fā)業(yè)務(wù)?？偟膩砜?，區(qū)域連鎖發(fā)展，兼顧的地域市場小，投入集中。中國家電業(yè)發(fā)展到今天，也惟有憑借渠道模式的不斷豐富，才能從根本上打破廠商博弈間的不平衡，逐漸建立起彼此認同的良好合作規(guī)則，并進而反向推動制造業(yè)的進一步發(fā)展。

家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析

從目前來看，家電制造企業(yè)保持與全國家電連鎖的良性合作固然很重要，但在家電制造企業(yè)處理好與全國連鎖關(guān)系的同時，還要兼顧區(qū)域連鎖和自建渠道的協(xié)同發(fā)展，在家電連鎖將主導中國未來家電流通市場的大趨勢下，多種渠道兼顧發(fā)展才能家電制造企業(yè)在與全國連鎖的利益博弈中掌握更多的談判籌碼。并且隨著外資的百思買等連鎖企業(yè)的進入，整合和規(guī)范將是未來家電連鎖企業(yè)的必然。

想要了解更多家電零售行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》。

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  2022-2027年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告

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