2022中國電視機品牌銷量市場份額現(xiàn)狀分析

• 2022年5月14日 HuangJiang來源：新浪 1213 79
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最新數(shù)據(jù)顯示，受疫情以及原材料價格波動等影響，2021全球彩電市場出貨量近6年來最低點，而國內(nèi)彩電市場也創(chuàng)下了12年來歷史最低。

三星電子連續(xù)16年位居全球電視市場冠軍

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)奧姆迪亞(Omdia)20日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年三星電子以銷售額為準(zhǔn)的全球電視機市場份額為29.5%，以數(shù)量為準(zhǔn)的市場份額19.8%，連續(xù)16年獲得冠軍。

最新數(shù)據(jù)顯示，受疫情以及原材料價格波動等影響，2021全球彩電市場出貨量近6年來最低點，而國內(nèi)彩電市場也創(chuàng)下了12年來歷史最低。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年液晶電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

根據(jù)奧維睿沃發(fā)布的排名顯示，全球出貨量排名前15的品牌，中國品牌占了8席之位，分別是排在榜單11-15位的海爾、長虹、康佳、華為，第7位的創(chuàng)維，以及成功躋身全球TOP5排在3-5為的TCL、海信、小米，其中TCL憑借2330萬臺的出貨量問鼎中國電視一哥，僅次于三星、LGE。

作為全球最大彩電市場之一的中國，近年來隨著華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入，國內(nèi)一些老牌電視品牌也受到了沖擊。而官方資料顯示，TCL去年國內(nèi)市場也出現(xiàn)了明顯的下滑，跌幅也達到了24.4%。

而這也是TCL連續(xù)三年位列全球第三，國內(nèi)市場第一，名副其實的中國電視第一大品牌。公開資料顯示，成立于1981年的TCL，目前主要業(yè)務(wù)包含個人及家庭產(chǎn)品、商用產(chǎn)品及方案、家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)三大板塊，目前在全球擁有42家研發(fā)中心、32家制造基地，業(yè)務(wù)遍及全球160多個地區(qū)市場，累計專利申請量超8萬。

2022中國電視機品牌銷量市場份額現(xiàn)狀分析

在消費需求收縮、面板成本高企、全球疫情反復(fù)等多重壓力下，中國彩電產(chǎn)業(yè)在2021年的產(chǎn)銷規(guī)模又回到了疫情發(fā)生前。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺，同比下降13.8%，是自2010年以來內(nèi)銷量的最低點，也是這12年中內(nèi)銷規(guī)模首次失守4000萬臺的關(guān)口。雖然行業(yè)對于2021年內(nèi)銷規(guī)模下降早有心理準(zhǔn)備，但是接近14%的銷量跌幅依舊讓人有些措手不及。

好在，彩電產(chǎn)品內(nèi)銷均價終于回到了上升通道，帶動零售額逆勢沖高，改變了彩電市場“量增額降”的老傳統(tǒng)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電市場零售額達到1289億元，同比增長6.6%。即便在年內(nèi)的幾次重要節(jié)點的大促中，“量降額增”也一直是市場的主旋律。

此次的均價上漲，主要是受到面板和原材料價格上漲的影響。從2020年6月至2021年6月，彩電行業(yè)迎來了歷史上最長的面板漲價周期。由于面板對于整機價格影響存在一定的滯后性，彩電行業(yè)幾乎在2021年全年都面臨此輪面板價格大幅上漲帶來的成本壓力。再加上原材料價格和人力成本不斷推高，巨大的成本壓力迫使各大彩電品牌放棄了以往的戰(zhàn)斗模式，不再以銷量論英雄，紛紛推高賣新，合力拉升了零售額規(guī)模。

今年1月份，在各種大家電產(chǎn)品中，平板電視成為京東平臺銷量最高的類目，銷量超過210萬件，銷量占比達到30%，以微弱的差距領(lǐng)先于洗衣機。而洗衣機、冰箱、空調(diào)等主流大家電市占率則在1月份出現(xiàn)下滑。

今年1月份平板電視銷售額達到55億元，環(huán)比上個月增長103%，同比去年也增長了70%左右。不過，整體市場均價卻有所下滑，今年1月份平板電視均價在2500元左右，同比去年下滑了4%。

從市場格局來看，1月份小米銷量超過65萬件，市占率約30%。其次是海信和創(chuàng)維，月銷量都在20萬件以上。從增長方面來看，除了上述品牌，酷開、TCL、華為、長虹等品牌的環(huán)比增幅較大，尤其是酷開，環(huán)比上個月增長了約189%。

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