多年來中國已經(jīng)成為全球營銷傳播行業(yè)的重要參與者，中國廣告業(yè)的規(guī)模和重要性都在迅速增長;通過舉辦中國國際廣告節(jié)等行業(yè)活動，中國廣告不斷帶來新的視角，為全球營銷傳播行業(yè)注入新鮮活力。
在疫情期間戶外廣告都受到影響，而互聯(lián)網(wǎng)廣告是繼續(xù)增長，逐漸成為投放廣告的主力軍。近年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也是在增長。
2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長18.6%。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等方面加速演變，表現(xiàn)出情感化、私域化、營銷化、社交化的特點;在快速發(fā)展的同時，也存在些許問題。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年前三季度，中國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了9400億元，比去年同期增長21%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
多年來中國已經(jīng)成為全球營銷傳播行業(yè)的重要參與者，中國廣告業(yè)的規(guī)模和重要性都在迅速增長;通過舉辦中國國際廣告節(jié)等行業(yè)活動，中國廣告不斷帶來新的視角，為全球營銷傳播行業(yè)注入新鮮活力。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告即為網(wǎng)絡(luò)廣告。2020年中國五大媒體廣告收入規(guī)模達(dá)8529.4億元。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長率持續(xù)降低不僅說明互聯(lián)網(wǎng)廣告市場飽和，也關(guān)乎著廣告主在投放廣告的策略變化，流量與品牌之爭，最終還是品牌得勢。任何一次以流量為主的營銷策略，最終都是為品牌服務(wù)。突如其來的疫情，讓戶外廣告陷入困境，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻因此高速發(fā)展，成為最主要的廣告投放形式。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為新的廣告形式已迅速崛起，成為廣告市場不可忽視的力量。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場的急劇擴(kuò)張，百度、淘寶、谷歌等網(wǎng)絡(luò)運營商的廣告規(guī)模節(jié)節(jié)攀升,競爭也隨之激烈起來,合理的競爭也是優(yōu)化市場的必經(jīng)之路。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體日趨專業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司不斷增多,網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)技術(shù)提供商不斷地升級技術(shù)。
2020年中國搜索引擎企業(yè)營收規(guī)模達(dá)到1329億元，同比降低3.2%。2020年受疫情影響，廣告主縮減廣告預(yù)算，搜索引擎企業(yè)廣告收入也受到了較大影響。2021年全球廣告支出整體都是向好的發(fā)展，戶外廣告媒體發(fā)展良好，強(qiáng)勢增長17.1%。從行業(yè)角度看，食品、飲料、化妝品、醫(yī)美等消費品都呈現(xiàn)出比較明顯的增長態(tài)勢。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全球廣告行業(yè)的增長將超過之前預(yù)期值。在后疫情時代有很多公司需要通過廣告來尋找客戶。
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