截至 2021 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá) 7.29 億，較 2020 年 12 月增長 7121 萬，占網(wǎng)民整體的 70.7%。2021 年我國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展具體表現(xiàn)在版權(quán)環(huán)境和業(yè)務(wù)創(chuàng)新兩個方面
互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
截至 2021 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá) 7.29 億，較 2020 年 12 月增長 7121 萬，占網(wǎng)民整體的 70.7%。2021 年我國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展具體表現(xiàn)在版權(quán)環(huán)境和業(yè)務(wù)創(chuàng)新兩個方面。
一是版權(quán)環(huán)境重塑推動競爭焦點(diǎn)回歸產(chǎn)品本身。自 2018 年以來，相關(guān)部門指導(dǎo)各主要網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商完善授權(quán)模式，協(xié)調(diào)各方合作共贏，推動 99%以上獨(dú)家音樂作品開放授權(quán)。2021 年 7 月，國家市場監(jiān)督管理總局依法責(zé)令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司解除獨(dú)家版權(quán)，停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式等，恢復(fù)市場競爭狀態(tài)。通過上述行動，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂市場競爭秩序得到重塑，市場進(jìn)入壁壘降低，使競爭者更有公平觸達(dá)上游版權(quán)資源的機(jī)會，同時也有利于將市場競爭的焦點(diǎn)回歸到業(yè)務(wù)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)。
二是多領(lǐng)域業(yè)務(wù)創(chuàng)新助推企業(yè)營收持續(xù)增長。伴隨著版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺開始將更多精力投入于新業(yè)務(wù)的探索中，各種創(chuàng)新業(yè)務(wù)正逐漸展開，推動平臺營收持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2021 年前三季度騰訊音樂娛樂集團(tuán)營收同比增長 13.5%58;網(wǎng)易云音樂營收同比增長 52%59。在線下演出方面，網(wǎng)易云音樂旗下酒吧于 10 月在上海開業(yè)，在為藝人培養(yǎng)提供了現(xiàn)場演出機(jī)會的同時，也成為音樂社區(qū)用戶的線下交流活動場所。在虛擬服務(wù)方面，QQ 音樂與元宇宙游戲企業(yè)羅布樂思合作推出游戲《QQ 音樂星光小鎮(zhèn)》，并舉辦虛擬音樂會，拓展音樂與游戲融合的虛擬場景沉浸式娛樂體驗(yàn)。
用戶(尤其是年輕用戶)在音樂類型、風(fēng)格及口味方面漸趨喜愛更多元化的音樂內(nèi)容。長尾內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)建者為平臺提供珍貴的資源以吸引用戶。
用戶在內(nèi)容創(chuàng)作中渴望擁有更高自由度和賦能，以表達(dá)自我并進(jìn)行社交互動。音樂衍生內(nèi)容的各種形式(如評論、歌單、短視頻及多媒體創(chuàng)作)有助于不斷推動用戶參與。
隨著規(guī)例收緊及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升，用戶的版權(quán)保護(hù)意識不斷增強(qiáng)。根據(jù)灼識咨詢于2021年4月進(jìn)行的一項(xiàng)用戶調(diào)查，83.3%的受訪用戶愿意為音樂版權(quán)付費(fèi)。預(yù)期公眾的版權(quán)保護(hù)意識在不久的將來將進(jìn)一步加強(qiáng)，藉此激勵獨(dú)立音樂人創(chuàng)作并分享音樂。
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2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告
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