直播電商市場規(guī)模調研 直播電商行業(yè)的運營模式趨勢

• 2022年2月7日 HuangJiang來源：新浪 1232 80
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頭部主播所引導的交易額仍占平臺銷售額較大比重，比如在雙11期間，作為平臺頭部主播的薇婭和李佳琦雙11期間的銷售額分別為199.87億元和217.61億元，總計帶貨占比接近天貓平臺銷售額的8%。

直播電商市場規(guī)模調研

2021年和2022年，將分別上漲到6.35億人和6.60億人，與在線直播用戶規(guī)模一同飛速擴張的則是直播電商的市場規(guī)模，在這份調研報告中顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模為9610億元，2021年有望突破12000億元。

值得注意的是，在這些增長的背后，行業(yè)正在規(guī)范化發(fā)展，比如在主播的稅務合規(guī)等問題上，隨著薇婭、雪梨等頭部主播，補稅停播等事件，既讓行業(yè)得到了規(guī)范，也讓一度風生水起的直播電商行迎來了新的轉折點，即伴隨著直播電商行業(yè)趨向理性，品牌自播正在成為主流趨勢。

根據(jù)中研產業(yè)研究院《2022-2026年中國直播電商行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

直播電商的興起，與各大直播平臺如抖音、快手以及電商平臺淘寶、京東、拼多多等共同發(fā)力用戶端和商家端不無關系，這一點從2021年雙11期間，各大平臺也對外宣布的相關數(shù)據(jù)中就有所顯現(xiàn)。

以天貓為例，在今年雙11期間，天貓上有超過10萬個品牌通過品牌自播的方式參與到雙11與消費者互動中來，在這些品牌中，更有43個品牌通過自播形式取得了直播間成交額超1億元的成績，另有510個直播間成交額超千萬。

直播電商行業(yè)頭部主播發(fā)展趨勢

但一個不容忽視的事實是，頭部主播所引導的交易額仍占平臺銷售額較大比重，比如在雙11期間，作為平臺頭部主播的薇婭和李佳琦雙11期間的銷售額分別為199.87億元和217.61億元，總計帶貨占比接近天貓平臺銷售額的8%。

相較于淘寶直播，在今年的雙11期間，抖音和快手兩大平臺上則可以看到更多自播商家的身影。

以抖音雙11好物節(jié)為例，據(jù)其對外公布的數(shù)據(jù)顯示，在活動期間，商家自播總時長達1227萬小時，累計觀看人次395億，同時，成交額破千萬的品牌達到了557個，品牌自播GMV同比增長14倍，品牌店 GMV 同比增長 377%。

同樣作為短視頻直播平臺的快手在商家自播上，也有所突破。據(jù)快手“116品質購物節(jié)”的數(shù)據(jù)顯示，電商商家開播數(shù)量相較去年同期增長52%，其中品牌商家開播數(shù)量同比增加 391%。

國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會消費品零售總額44.1萬億元，比上年增長12.5%，比2019年增長8%。其中，文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品的零售額增長較快。

受疫情影響，居民減少出行，居家線上消費需求明顯增長。2021年，全國網(wǎng)上零售額比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長12%，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費。

想了解更多中國直播電商行業(yè)研究具體分析，可點擊中研產業(yè)研究院《2022-2026年中國直播電商行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》.

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