隨著全球老齡化趨勢快速發(fā)展，成人紙尿褲市場規(guī)模越來越大，而少子化趨勢導(dǎo)致了嬰幼兒紙尿褲市場進(jìn)入下滑通道。成人紙尿褲市場空間快速打開，過去6年年復(fù)合增長率遠(yuǎn)超女性及嬰兒產(chǎn)品。
伴隨著中國社會(huì)老齡化的加速和中國家庭消費(fèi)升級(jí)的大趨勢，中國成人紙尿褲行業(yè)的市場空間、競爭格局、營銷渠道、產(chǎn)品形態(tài)、用戶需求等各方面都在發(fā)生快速變化。成人紙尿褲是一個(gè)持續(xù)性很強(qiáng)的品類，一旦進(jìn)入可能需要終身使用。成人紙尿褲的意義不僅僅是解決最基本的問題，更是解放老人的生活狀態(tài)，品牌應(yīng)該從功能層面的教育拓展到更高一級(jí)的情感層面。
據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國成人紙尿褲行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析
隨著全球老齡化趨勢快速發(fā)展，成人紙尿褲市場規(guī)模越來越大，而少子化趨勢導(dǎo)致了嬰幼兒紙尿褲市場進(jìn)入下滑通道。成人紙尿褲市場空間快速打開，過去6年年復(fù)合增長率遠(yuǎn)超女性及嬰兒產(chǎn)品，未來3-5年成人紙尿褲市場規(guī)模將是2017年的2.9-6.5倍。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年到2017年間，我國成人失禁用品(包含紙尿褲、紙尿片、護(hù)理墊等)市場規(guī)模從2012年的23.8億元增長至2017年的62.9億元，年復(fù)合增長率高達(dá)21.5%。這個(gè)數(shù)據(jù)，均遠(yuǎn)高于女性衛(wèi)生用品和嬰兒紙尿布。
未來兩三年內(nèi)，國內(nèi)成人紙尿褲市場將迎來再一次大的爆發(fā)。鑒于成人群體增長迅速，而嬰兒群體“幾乎沒有增長”，這一拐點(diǎn)“可能會(huì)更早到來”。到2025年，中國成人紙尿褲市場的規(guī)模可能超過嬰幼兒產(chǎn)品市場，這凸顯了人口結(jié)構(gòu)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的迅速步伐。
成人紙尿褲的傳統(tǒng)銷售渠道以養(yǎng)老院、醫(yī)院等長期臥床、重度失禁老人聚集的場景為主。從使用場景和需求看，成人紙尿褲和成人拉拉褲其實(shí)面向的是臥床在家和出行兩種場景需求。
作為一種特殊人群的專用產(chǎn)品，電商渠道的重要性越來越重要，特別是母嬰電商市場規(guī)模越來越大的背景下，成人紙尿褲銷售也應(yīng)該走出傳統(tǒng)的醫(yī)院藥店。線上、線下的融合開始加速，線上與實(shí)體的融合向著貼近消費(fèi)者、提升運(yùn)營效率的方向發(fā)展。
從電商數(shù)據(jù)可以看到，老年人對(duì)紙尿褲的需求也在細(xì)分和升級(jí)?？梢苑譃槌扇思埬蜓潯⒊扇死?、成人護(hù)理墊、成人紙尿片、尿片網(wǎng)褲5大類型。除了傳統(tǒng)的成人紙尿褲高居銷售額榜首外，適合出行場景的成人拉拉褲也開始顯現(xiàn)強(qiáng)勁需求。
2020年我國成人失禁用品市場規(guī)模達(dá)到104.7億元，市場滲透率約為5%，相比之下美國和日本是全球最大的成人失禁用品市場，其銷量占全球市場份額的53%。中國成人紙尿褲市場滲透率相對(duì)其他國家，市場滲透率仍然偏低，若按全球12%的市場滲透率來計(jì)算，中國成人紙尿褲市場規(guī)模將近百億。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界范圍內(nèi)60歲以上男性老年人尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達(dá)37.7%，未來我國巨大的老齡人口基數(shù)將給成人紙尿褲用品帶來廣闊的市場空間。
2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國成人紙尿褲行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。
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