近日發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒2021》顯示，2020年全國人口出生率為8.52‰，首次跌破10‰，創(chuàng)下了1978來的新低。
疫情影響青年婚戀生娃
近日發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒2021》顯示，2020年全國人口出生率為8.52‰，首次跌破10‰，創(chuàng)下了1978來的新低。
同期全國人口自然增長率(出生率-死亡率)僅為1.45‰，同樣創(chuàng)下1978年以來的歷史新低。
根據(jù)年鑒，2020年相比2019年，全國人口凈增204萬人，而前一年增量還高達467萬，2018年增加了530萬人。
人口專家、廣東省人口發(fā)展研究院院長董玉整教授對記者分析，從現(xiàn)有的情況來看，人口總量增加的動力缺乏，越來越難，出生人口越來越少。發(fā)展的趨勢，就是越來越接近于出生人口與死亡人口相交叉的邊緣。
出生人口創(chuàng)下新低，有育齡婦女數(shù)量減少、疫情沖擊等多種因素。這其中，疫情對去年生育產(chǎn)生了較大影響。人口學專業(yè)期刊《人口研究》發(fā)表的一篇文章《新冠肺炎疫情對中國出生人口變動影響》近日引發(fā)媒體關注。該文章指出，2020年年初的疫情暴發(fā)嚴重抑制人們的生育計劃，導致了年末的出生人口大幅下降。
傳統(tǒng)家庭教育觀念以及社會大環(huán)境影響，我國約有近三成的家庭會選擇購買兒童保健品，而在北上廣深等超一線城市，兒童保健品需求量高達80%以上。我國已成為全球第二大保健品市場，預計到2021年市場規(guī)模將達到3300億元以上。
保健品屬于暴利行業(yè)，平均毛利率在55%以上，即使在發(fā)達國家的成熟市場毛利率也在45%以上。兒童保健品溢價在25%以上，市場利潤較大，且兒童保健品相比老年保健品，消費群體黏性更高、消費力更強，且由于保健品行業(yè)規(guī)章制度不完善，違法獲利的風險較小，因此市場中存在較多違法不合格產(chǎn)品，危害居民健康，阻礙兒童保健品行業(yè)發(fā)展。
在需求細分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關心的就是寶寶的全面營養(yǎng)，父母對寶寶不僅僅是基礎的體格發(fā)育有要求，對免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過食品全面改善。從最基礎的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費者都有更科學細致的關注。這種細致要求也體現(xiàn)在了父母們的購買過程中，產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對消費者購買嬰幼兒保健品時的影響比例，在營養(yǎng)品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。
嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細分化、進口化、消費升級4大特點。
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