彩電業(yè)即將進(jìn)入發(fā)展谷底？2021年彩電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年9月15日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 1254 82
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近年來，彩電業(yè)承壓嚴(yán)重。原因有很多，比如房地產(chǎn)嚴(yán)格管控、市場(chǎng)過于飽和、同質(zhì)化和跨界競(jìng)爭(zhēng)激烈等。從零售量規(guī)模來看，如今的彩電業(yè)即將進(jìn)入發(fā)展的谷底。

近年來，彩電業(yè)承壓嚴(yán)重。原因有很多，比如房地產(chǎn)嚴(yán)格管控、市場(chǎng)過于飽和、同質(zhì)化和跨界競(jìng)爭(zhēng)激烈等。從零售量規(guī)模來看，如今的彩電業(yè)即將進(jìn)入發(fā)展的谷底。

除了原材料端的價(jià)格上漲，近年來電視行業(yè)也一直面臨著增長(zhǎng)困境。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

彩電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中怡康披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年彩電業(yè)市場(chǎng)零售量規(guī)模將跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，僅有3825萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.5%;零售額規(guī)模為1142億元，同比上漲13.1%。

從數(shù)據(jù)來看，2017年-2021年，彩電市場(chǎng)零售量一直處于下滑狀態(tài)，其中2020年的降幅最大，達(dá)到了9.7%?？梢钥吹剑?016年彩電行業(yè)零售量創(chuàng)紀(jì)錄的超過5000萬(wàn)臺(tái)之后，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)無(wú)法回到這樣的高點(diǎn)。

5年時(shí)間，彩電零售規(guī)模就下滑了超過1000萬(wàn)臺(tái)，這是整個(gè)行業(yè)的巨大挑戰(zhàn)。

如今的大屏OTT產(chǎn)業(yè)實(shí)際上就是這樣起來的。雖然整個(gè)行業(yè)百億以上的體量并不能完全彌補(bǔ)硬件銷量下滑的損失，但軟硬一體的發(fā)展方向無(wú)疑是正確的。按照一些機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，未來整個(gè)OTT行業(yè)的有望達(dá)到千億規(guī)模。從單純硬件銷售到提供軟硬一體的服務(wù)，發(fā)展模式的改變，將是電視行業(yè)的必由之路。而這條路，目前已經(jīng)有了基本可見的面貌。

另外，在一些特定內(nèi)容的加持下，電視硬件也在向細(xì)分化、場(chǎng)景化方向發(fā)展。比如，云游戲和大屏的結(jié)合，就是一個(gè)非常好的案例。在大屏云游戲峰會(huì)上，大屏生態(tài)協(xié)同創(chuàng)新是共識(shí)。京東黑電總經(jīng)理戴可就介紹，在電視行業(yè)新價(jià)值探索期，京東對(duì)游戲電視這個(gè)品類有系統(tǒng)的思考和規(guī)劃，在營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)、服務(wù)打造、場(chǎng)景拓展、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面行動(dòng)積極。京東黑電還預(yù)測(cè)，游戲電視品類規(guī)模3年內(nèi)超100億，問題不大。

受上半年原材料價(jià)格上漲和顯示面板供應(yīng)緊張的影響，今年以來平板電視的價(jià)格出現(xiàn)了普漲。在這種情況下，可能會(huì)出現(xiàn)一些品牌為了壓縮成本，在外觀設(shè)計(jì)、用料以及軟件交互上“偷懶”，導(dǎo)致千機(jī)一面，產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重;或者在生產(chǎn)制造過程中，采用低質(zhì)的面板和元器件，忽視用戶觀看體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2021年上半年彩電市場(chǎng)的銷售情況，2021年上半年，在芯片與面板供應(yīng)緊缺且價(jià)格持續(xù)上漲、市場(chǎng)零售均價(jià)上漲、電視用戶粘性下降、產(chǎn)品同質(zhì)化等因素影響下，中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量為1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%;銷售額為594億元，同比增長(zhǎng)15.1%，總體呈現(xiàn)出量跌價(jià)升的趨勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，OLED電視線下銷量月均增速達(dá)到了37%，線上銷量月均增速達(dá)到138%;激光電視線下銷量月均增速39%，線上月均增速65%。大屏趨勢(shì)日益加快，升級(jí)換代已成為推動(dòng)電視銷量增長(zhǎng)的重要因素。

眼下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代，不少整機(jī)廠商正積極謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，業(yè)務(wù)多元化成為了必然選擇。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購(gòu)買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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