男士香水消費增速高達69% 香水行業(yè)市場發(fā)展前景分析

• 2021年8月24日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 973 61
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香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。那么，香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何?前景怎么樣?

香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

日前，“天貓新生活研究所”發(fā)表一則反常識新發(fā)現(xiàn)：“男友香”已經(jīng)超過“斬男香”，成為消費者最熱衷的消費趨勢。近一年，天貓上男士香水消費的增速高達69%。這一趨勢說明，男士香水已漸成“顯學”，增速大有超過女用香水之勢。

在香水產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的背景下，天貓將香水、汽車香氛、家居香薰合并為香氛香薰類目，并拆分出來“獨立成團”，成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的品類。

從去年下半年以來，愛馬仕、寶格麗、Burberry等品牌在天貓開啟香水香氛旗艦店，作為布局香水市場，“重倉”中國的重要落子。男士香水也成為他們拓展新客的趨勢品類，比如寶格麗Bvlgari的“MAN”系列、博柏利Burberry的“HERO”系列。

售價700元起的Burberry“HERO”男士香水，天貓旗艦店店月銷2000件以上。被描述為“得不到的男人的味道”，吸引了不少人“入坑”。

2020年，天貓香水品類逆勢高速增長，成為品牌密切布局、加碼投入的新賽道。隨著“線上試香”、“瓶身刻字”、“定制卡片”等個性化服務，在天貓成為可能，越來越多品牌上線天貓，試水香水市場。愛馬仕的香水高級定制款，就占據(jù)了天貓店內(nèi)40%的銷售額。

Miu Miu、Prada、Dior等大牌香水背后的香水供應商、瑞士香料巨頭奇華頓也開始戰(zhàn)略布局中國市場，一邊投資國內(nèi)代運營公司Next Beauty China，一邊和天貓合作成立T-LAB。天貓快消事業(yè)部香水行業(yè)小二凈湘說，“通過頭部品牌的供應鏈資源，可以把香水的入局門檻降低”。就像早期的美妝品類一樣，介入上游供應端往往是孵化新品牌的第一步。

看不見摸不著的香水經(jīng)濟，正成為資本蜂擁逐鹿的火熱賽道。

香水行業(yè)市場發(fā)展前景分析

過去一年，天貓香水品類中和“男款”相關搜索詞增長了近270%。購買“渣男香”的有75%都是男性。就像女孩子們挑口紅也會有初戀色、斬男色一樣，搜索“男友香”、“渣男香”、“少年香”，成了社交化、營銷化的一種標簽。

目前市面上的幾款男士香水，國際大牌仍占據(jù)強勢位置。根據(jù)數(shù)據(jù)，男士香水品類中的TOP1是香奈兒，今年一季度在淘寶的銷售額高達7300萬元，同比增長282%，TOP10的排位，寶格麗、愛馬仕、范思哲、迪奧、凱文克萊、湯姆福特、親愛男友、和風雨、羅意威各占有一席。

國產(chǎn)品牌并非沒有優(yōu)勢，一方面，國外品牌進入中國并打開市場需要一定的時間，其中會有一個時間差。而另一方面，國產(chǎn)品牌總歸是更熟悉國內(nèi)市場，也更了解國內(nèi)品牌的運營模式，拓展消費群體相對會更加容易。

或許是嗅到了中國男士香水市場的商機，除了國外大品牌外，一些國外小眾香水品牌也開始陸續(xù)涌入中國市場，比如法國Diptyque、Maison Margiela馬吉拉香水等。對于國產(chǎn)品牌來說，或許不光要應對行業(yè)崛起初期的競爭，未來還將面臨來自國外競爭對手的壓力。

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