香水消費市場調(diào)查 香水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

• 2021年7月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1098 70
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在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對于未來市場，香水消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預(yù)計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一

香水消費市場調(diào)查

在社交壓力橫行的當(dāng)下，消費者愈發(fā)注重身體的全方位自我管理，高負荷的日常生活激發(fā)了人們對感官刺激與功能效用的雙訴求，“氣味”的嗅覺體驗變得至關(guān)重要。香水消費“氣場升級”，這驚人潛力的背后，又蘊藏著哪些新趨勢?

香水對中國消費者變得越來越有吸引力，中國香水市場份額進一步擴大，香水消費增速明顯。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)分析，近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長，在整個美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn);中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發(fā)式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費額度。

2020年作為新國貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場國外品牌當(dāng)?shù)赖脑懈窬?，大牌商業(yè)香不再是普通消費者進階的首選。國內(nèi)香水消費品賽道涌現(xiàn)出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調(diào)香室、三兔、御梵等，他們更強調(diào)自己的“國貨”標簽。

越來越多的消費者偏愛沙龍品牌而對大牌感到厭煩，她們更青睞產(chǎn)品的個性化、私密化，去標簽化，有45.7%的香水消費者從大眾香投入小眾香的懷抱。而30歲以下更愛嘗鮮，對小眾香尤為熱衷，不喜歡與人撞香、希望與眾不同、追求個性差異，喜歡“國內(nèi)較少出現(xiàn)的品牌”及“原料味道少見的品牌”，表達自我風(fēng)格是她們選擇小眾香的主要理由，這也意味著那些中小品牌在這個品類中更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國香水行業(yè)發(fā)展?jié)摿扒熬胺治?/strong>

近幾年，全球香水銷售增長較為穩(wěn)定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來計算的，中國人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場規(guī)模的12%。

中國等發(fā)展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經(jīng)濟水平的提高，消費者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對于未來市場，香水消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預(yù)計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

中國是一個非常重要的香水市場——消費者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩(wěn)步增加，越來越多的消費者都會發(fā)現(xiàn)香水的迷人之處。這種需求隨著中國消費者對品牌的香水文化的認知不斷加深和拓展，也在不斷升級。在中國市場，彩妝和香水領(lǐng)域具有很大的潛力。

欲了解香水行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國香水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。