香奈兒包袋又漲價(jià) 奢侈品零售市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年7月6日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 620 35
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由香奈兒官方獲悉，香奈兒已正式上調(diào)中國(guó)部分包袋價(jià)格。漲價(jià)是奢侈品行業(yè)的常見(jiàn)動(dòng)作，亞太市場(chǎng)成為奢侈品牌復(fù)蘇的主要推動(dòng)力。

香奈兒上調(diào)中國(guó)部分包袋價(jià)格

近日，由香奈兒官方獲悉，香奈兒已正式上調(diào)中國(guó)部分包袋價(jià)格。

據(jù)了解，香奈兒Le Boy中號(hào)售價(jià)漲幅約為15%,從3.62萬(wàn)元上調(diào)至4.18萬(wàn)元;19 Bag小號(hào)售價(jià)上調(diào)約10%，從3.65萬(wàn)元漲至4.01萬(wàn)元。去年售價(jià)就已突破5萬(wàn)元的2.55小號(hào)手袋和CF中號(hào)手袋也進(jìn)一步增加4600元至5.61萬(wàn)元。

其實(shí)從2019年開(kāi)始,香奈兒就開(kāi)始頻繁漲價(jià),作為過(guò)去兩年漲價(jià)幅度最高的奢侈品牌,香奈兒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻連續(xù)兩年跑輸Louis Vuitton和愛(ài)馬仕。據(jù)香奈兒最新公布的2020年業(yè)績(jī)報(bào)告,其銷售額同比大跌18%至101億美元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也減少41.4%至20.49億美元。

漲價(jià)是奢侈品行業(yè)的常見(jiàn)動(dòng)作，亞太市場(chǎng)成為奢侈品牌復(fù)蘇的主要推動(dòng)力。

疫情之下，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)意外地有很大增長(zhǎng)。全球市場(chǎng)中，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)勢(shì)不可擋，奢侈品品類中手袋、珠寶/手表因保值、經(jīng)典抗周期等屬性，滲透率提升明顯。據(jù)悉，2020年全球奢侈品市場(chǎng)受到疫情重創(chuàng)，中國(guó)率先回暖，預(yù)計(jì)全年增速20%-30%。境外消費(fèi)受挫，本土線下消費(fèi)占比從32%上升至59%。

2020年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

奢侈品企業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略布局

越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為奢侈品零售行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是奢侈品零售繼續(xù)增長(zhǎng)的基石。預(yù)測(cè)奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會(huì)比整體市場(chǎng)快得多。到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

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