直播激活圖書營銷新勢(shì)能 圖書出版行業(yè)市場(chǎng)的“春天”來了嗎

• 2021年6月29日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1077 69
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人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對(duì)圖書的需求量將會(huì)越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。

直播激活圖書營銷新勢(shì)能

圖書作為文化內(nèi)容的載體，屬于媒介形式之一，但在當(dāng)下更具吸引力的數(shù)字媒介沖擊下，如何抓住發(fā)展機(jī)遇?

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，快手(中國)應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶達(dá)到3.792億，截至3月底，過去的12個(gè)月內(nèi)在快手創(chuàng)收用戶數(shù)達(dá)2400萬，快手應(yīng)用上已有超過110億對(duì)用戶相互關(guān)注。伴隨快手整體生態(tài)數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，快手圖書教育垂類數(shù)據(jù)同樣實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。截止到6月20日的一個(gè)月內(nèi)，同比去年同期，快手圖書教育GMV、動(dòng)銷賣家、買家數(shù)量分別增長(zhǎng)317%、307%、516%。其中，快手圖書教育行業(yè)在“423讀書日”的GMV同比去年增長(zhǎng)398%。

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在直播電商2.0時(shí)代，快手電商成為圖書教育行業(yè)商家撬動(dòng)商業(yè)新增長(zhǎng)、沉淀私域資產(chǎn)、打造品牌長(zhǎng)效營銷策略的主陣地。早在過去一年，小紅書已聯(lián)動(dòng)出版社，開發(fā)多種圖書推廣新玩法。

圖書零售市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

《2020中國圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，但是和前幾年相比增速有所放緩，同比增長(zhǎng)7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。

受疫情影響，2020年線上渠道規(guī)模占比進(jìn)一步加大，占比達(dá)到79%。在網(wǎng)店規(guī)模擴(kuò)大的背后，折扣依然起到了很大的作用。2020年整體網(wǎng)店渠道售價(jià)折扣為6折，但是滿減活動(dòng)以及促銷幾乎覆蓋全年。而實(shí)體書店渠道售價(jià)折扣為9折，兩種渠道仍存在較大差異。

童書、中小學(xué)教輔、親子/家教類圖書的顧客量明顯增加。除了兒童類的書籍，教輔類書籍也備受歡迎，尤其是公務(wù)員考試書籍。據(jù)界面職場(chǎng)了解，近年來，公務(wù)員考試熱度持續(xù)上升，2020年國家公務(wù)員考試報(bào)名審核通過143.7萬人，2021年國家公務(wù)員考試的報(bào)名人數(shù)則達(dá)到了157.6萬，公務(wù)員考試的熱度在一定程度上促進(jìn)了圖書的銷量。

圖書出版行業(yè)未來發(fā)展前瞻

人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對(duì)圖書的需求量將會(huì)越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。

中國圖書出版近年來發(fā)展快,進(jìn)步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢(shì)。圖書出版業(yè)在報(bào)刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷業(yè)的全面放開，大批世界級(jí)的圖書出版分銷資本涌人中國圖書市場(chǎng)，國際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書分銷業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國際國內(nèi)環(huán)境必然導(dǎo)致中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程加快。

隨著中國圖書發(fā)行和零售市場(chǎng)的對(duì)外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也將越來越激烈。

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