Facebook?市值首次突破1萬億美元 預(yù)測到2026年歐洲?數(shù)字廣告規(guī)模有望突破千億美元

• 2021年6月29日 WuYaNan來源：鳳凰網(wǎng) 中研網(wǎng) 319 13
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周一科技股大漲，截止收盤，F(xiàn)acebook股價上漲4.18%，報355.64美元，市值首次突破1萬億美元。這是繼蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet之后第五家達(dá)到這一里程碑的美國公司。Facebook于2012年5月首次公開募股，IPO首日市值為1040億美元。

Facebook市值首次突破1萬億美元

周一科技股大漲，截止收盤，F(xiàn)acebook股價上漲4.18%，報355.64美元，市值首次突破1萬億美元。這是繼蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet之后第五家達(dá)到這一里程碑的美國公司。Facebook于2012年5月首次公開募股，IPO首日市值為1040億美元。

28日，美股三大指數(shù)漲跌不一，納指和標(biāo)普500指數(shù)均續(xù)創(chuàng)歷史新高，納指漲0.98%，標(biāo)普500指數(shù)漲0.23%，道指跌0.44%。美股大型科技股普漲，蘋果、微軟、亞馬遜、Netflix漲超1%，谷歌漲0.02%，特斯拉漲超2%;Facebook漲4.18%

Facebook廣告營收同比增長30%

此前，F(xiàn)acebook第四季度營收為280.72億美元，比上年同期的210.82億美元增長33%;凈利潤為112.19億美元，比上年同期的凈利潤73.49億美元增長53%。第四季度Facebook公司的廣告營收將超過華爾街的最高預(yù)期，同比增長有望達(dá)到30%，而華爾街的預(yù)期為25%。

近年來，歐洲數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模在2020年接近700億美元。未來，新興技術(shù)以及社交平臺等發(fā)展將會助推歐洲數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展，市場規(guī)模有望在2026年突破千億美元。

隨著新生一代逐漸成為消費主力軍，社交平臺作為他們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚慕涣鞴ぞ?，廣告主將會更愿意在社交平臺發(fā)布廣告，社交展示廣告趨勢明顯，這也將助推展示廣告市場占比進一步提升。那么，當(dāng)前廣告市場發(fā)展態(tài)勢如何？

美國電子商務(wù)數(shù)據(jù)公司Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，亞馬遜搜索廣告每次點擊成本為1.16美元，高于去年同期的75美分，導(dǎo)致亞馬遜每次售出的平均廣告費用占產(chǎn)品價格的30%以上，高于去年的20%。

隨著技術(shù)創(chuàng)新紅利的逐漸顯現(xiàn)，百度率先解鎖了營收增長的新動能。第一季度，百度核心營收同比增長34%，其中非廣告收入同比增長70%，連續(xù)三個季度保持提速增長，AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)成為拉動百度核心營收增長的重要支點。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

隨著智能終端設(shè)備的普及、手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走過了20個年頭，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展突飛猛進?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約2800億元。加入互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的企業(yè)不斷激增。

到2026年歐洲數(shù)字廣告規(guī)模有望突破千億美元

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，這些技術(shù)將會進一步應(yīng)用到歐洲數(shù)字廣告中。同時，F(xiàn)acebook、Instagram等社交平臺的流量效應(yīng)也將吸引更多廣告主在數(shù)字平臺上投放廣告。

根據(jù)IAB Europe預(yù)測，2021年歐洲數(shù)字廣告市場規(guī)模將達(dá)到762億美元。預(yù)測到2026年數(shù)字廣告規(guī)模有望突破千億美元。

網(wǎng)絡(luò)分類廣告行業(yè)研究報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來網(wǎng)絡(luò)分類廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)分類廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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