中國在線教育平臺(tái)競爭格局情況 2021年在線教育平臺(tái)監(jiān)管呈現(xiàn)收緊趨勢(shì)

• 2021年5月28日 HuangJiang來源：新浪 1055 67
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近段時(shí)間市場監(jiān)管對(duì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收緊趨勢(shì)已是有目共睹的事實(shí)。截至2020年12月，在線教育用戶規(guī)模達(dá)3.42億，較疫情前增長了1.09億，占網(wǎng)民整體的34.6%。毫無疑問，在線教育已經(jīng)進(jìn)入白熱化的競爭階段，如何在這個(gè)階段留存用戶，成為在線教育企業(yè)首要解決的問題。

中國在線教育機(jī)構(gòu)競爭格局情況

在線教育即E-Learning，或稱遠(yuǎn)程教育、在線學(xué)習(xí)，現(xiàn)行概念中一般指的是指一種基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)行為，與網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)概念相似。

中國的在線教育真正開始大規(guī)模的發(fā)展之后，在國外在線教育發(fā)展的影響下，教育研究專家開始著手在線教育方面的籌劃，更多的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者開始重視在線教育對(duì)社會(huì)帶來的沖擊。于是興起了一大批互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)開發(fā)在線教育平臺(tái)，但如何經(jīng)營好這個(gè)在線教育平臺(tái)，仍舊是一個(gè)嚴(yán)峻的問題。

中國目前的教育環(huán)境十分積極，數(shù)量龐大的受眾客戶等著被發(fā)掘，在線教育的需求量是巨大的，無論是課程的廣度還是深度，都需要進(jìn)一步擴(kuò)展建設(shè)。這樣的大環(huán)境下，涌現(xiàn)出一批培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和在線教育機(jī)構(gòu)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國在線教育行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

截至2020年3月，我國在線教育用戶規(guī)模達(dá)4.23億，占全國網(wǎng)民數(shù)量的46.8%，較2018年底增長2.22億。截至6月，在線下已復(fù)課背景下,國內(nèi)在線教育用戶規(guī)模3.81億,占網(wǎng)民整體的40.5%。

2011年我國新增10萬家教育相關(guān)企業(yè)，至2019年，新增相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達(dá)到驚人的56萬家。2020年前11月，我國已新增近52萬家教育相關(guān)企業(yè)。其中，2020年1-5月有超過2萬家在線教育相關(guān)企業(yè)注冊(cè)成立，平均每天新增140家。截至今年10月，在線教育企業(yè)新增8.2萬家，新增占比在整個(gè)教育行業(yè)中達(dá)到17.3%。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，在線教育用戶規(guī)模達(dá)3.42億，較疫情前增長了1.09億，占網(wǎng)民整體的34.6%。毫無疑問，在線教育已經(jīng)進(jìn)入白熱化的競爭階段，如何在這個(gè)階段留存用戶，成為在線教育企業(yè)首要解決的問題。

然而，新增的多，注銷的也很多。2020年2月開始，在線教育行業(yè)企業(yè)注銷數(shù)量直線攀升，今年6月最高注銷數(shù)達(dá)2116家，破產(chǎn)跑路的新聞層出不窮。2011年，在線教育相關(guān)企業(yè)的專利數(shù)量在整個(gè)教育行業(yè)中的占比只有30%左右。而2016-2020年這五年間，教育行業(yè)近5成的專利都來自于在線教育相關(guān)企業(yè)。

以新東方、好未來為代表的等傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，VIPKID、掌門1對(duì)1等純?cè)诰€教育企業(yè)拓展細(xì)分領(lǐng)域;阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司利用自身資本和流量優(yōu)勢(shì)，通過自研+投資并購打組合拳的形式占得一席之地。在2020年，騰訊不僅在國內(nèi)加碼在線教育，還瞄上了海外在線教育市場，先后投資了印度拍照搜平臺(tái)Doubtnut、美國在線教育初創(chuàng)公司Udemy。以在線教育和K12教育占比最大，此外還覆蓋了STEM教育、語言培訓(xùn)、早幼教、職業(yè)教育等多個(gè)細(xì)分賽道。

2021年在線教育平臺(tái)監(jiān)管呈現(xiàn)收緊趨勢(shì)

伴隨著行業(yè)高歌猛進(jìn)的還有激烈的行業(yè)競爭。為了快速搶占市場和用戶，一些在線教育企業(yè)加大了投放力度。但是，巨額的營銷投入并未換來與之匹配的用戶增長，獲客成本居高不下。燒錢，是眾多在線教育平臺(tái)2020年的主旋律。

但成績勢(shì)必建立在一定“努力”之上。在產(chǎn)品打磨之外市場宣傳的貢獻(xiàn)巨大，營銷如同硬幣的兩面：成也宣傳、敗也宣傳。今年5月上旬，兩家頭部在線教育公司均被指存在虛假商業(yè)宣傳、誘騙消費(fèi)者交易等行為，監(jiān)管部門首次對(duì)在線教育平臺(tái)開出了250萬的頂格處罰。

近段時(shí)間市場監(jiān)管對(duì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收緊趨勢(shì)已是有目共睹的事實(shí)。北京市有關(guān)部門組織檢查組對(duì)市內(nèi)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)部分機(jī)構(gòu)存在一次性收取或變相收取超過3個(gè)月或60課時(shí)費(fèi)用、擅自恢復(fù)線下課程、培訓(xùn)結(jié)束時(shí)間晚于晚八點(diǎn)半、開展低價(jià)營銷販賣焦慮等不當(dāng)廣告宣傳、教學(xué)內(nèi)容超出國家相應(yīng)課程標(biāo)準(zhǔn)等五大違規(guī)問題。

5月17日，北京市教委公眾號(hào)“首都教育”發(fā)布《北京市教育委員會(huì)關(guān)于檢查校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)問題的通報(bào)》，點(diǎn)名新東方、學(xué)而思在內(nèi)的多家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在多項(xiàng)違規(guī)問題。

當(dāng)月，北京市市場監(jiān)管局還對(duì)小船出海教育科技(北京)有限公司(簡稱：作業(yè)幫)和北京猿力教育科技有限公司(簡稱：猿輔導(dǎo))兩家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相關(guān)行為進(jìn)行檢查，因?qū)嵤┨摷倩蛞苏`解的商業(yè)宣傳行為，違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款規(guī)定。對(duì)兩家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，均處以警告和250萬元頂格罰款的行政處罰。

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  2021-2025年中國在線教育行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  中國的在線教育真正開始大規(guī)模的發(fā)展之后，在國外在線教育發(fā)展的影響下，教育研究專家開始著手在線教育方面的籌劃，更多的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者開始重視在線教育對(duì)社會(huì)帶來的沖擊。于是興起了一大批互聯(lián)...

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