騰訊一季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入218億元 2021年全球在線廣告市場(chǎng)份額排行

• 2021年5月20日 HuangJiang來(lái)源：新浪 889 55
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財(cái)報(bào)顯示，騰訊一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入218億元，同比增長(zhǎng)23%;社交及其他廣告收入185億元，同比增長(zhǎng)27%;媒體廣告收入33億元，同比增長(zhǎng)7%。十多年來(lái)，谷歌始終是在線廣告市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，預(yù)計(jì)到2021年，谷歌將占據(jù)全球數(shù)字廣告支出近29%的份額。排名第二的Facebook預(yù)2

騰訊一季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入218億元

5月20日下午消息，騰訊今日發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，一季度營(yíng)收1353.03億元，同比增長(zhǎng)25%。第一季度凈利潤(rùn)478億元人民幣，市場(chǎng)預(yù)估354.53億元人民幣，去年同期288.96億元人民幣。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入218億元，同比增長(zhǎng)23%;社交及其他廣告收入185億元，同比增長(zhǎng)27%;媒體廣告收入33億元，同比增長(zhǎng)7%。

2021年全球在線廣告市場(chǎng)份額排行

但騰訊的廣告業(yè)務(wù)在全球來(lái)看市場(chǎng)份額占比并不高。2020年，Alphabet創(chuàng)造了近1830億美元的收入，其中1470億美元(超過(guò)80%)來(lái)自谷歌的廣告業(yè)務(wù)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，十多年來(lái)，谷歌始終是在線廣告市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，預(yù)計(jì)到2021年，谷歌將占據(jù)全球數(shù)字廣告支出近29%的份額。排名第二的Facebook預(yù)計(jì)將占據(jù)不到24%的份額，而阿里巴巴預(yù)計(jì)將排在第三位，市場(chǎng)份額不到9%。

多年來(lái)，谷歌已經(jīng)構(gòu)建并收購(gòu)了一系列廣告技術(shù)工具，使內(nèi)容出版商能夠通過(guò)廣告賺錢(qián)，讓廣告買(mǎi)家在谷歌搜索、YouTube、谷歌地圖和互聯(lián)網(wǎng)上的其他網(wǎng)站上尋找他們想要的東西。雖然搜索和其他業(yè)務(wù)構(gòu)成了谷歌廣告收入的大部分，但其YouTube廣告業(yè)務(wù)正越來(lái)越多地從傳統(tǒng)線性電視中搶走廣告收入。今年第一季度，YouTube廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)近50%。

2021年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)營(yíng)前景銷(xiāo)新趨勢(shì)分析

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳臺(tái)地區(qū))，其中小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長(zhǎng)了50%。網(wǎng)絡(luò)廣告延伸至營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的傾向也更加明顯，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元。

伴隨著新中產(chǎn)和Z世代的崛起，以及五環(huán)青年、小鎮(zhèn)青年等長(zhǎng)尾消費(fèi)勢(shì)力的來(lái)襲，隨著時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)人群的迭代我們會(huì)發(fā)現(xiàn)引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍正在發(fā)生變化。

2021年廣告市場(chǎng)展望及品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：第一，品牌在數(shù)字化行業(yè)有大的投入;第二，國(guó)潮崛起，國(guó)潮品牌廣告投放量增長(zhǎng);第三，媒體場(chǎng)景化的生存，多場(chǎng)景的共同融合帶來(lái)更多可能的媒體發(fā)展的機(jī)會(huì);第四，越來(lái)越多廣告主會(huì)進(jìn)行精細(xì)化管理，平臺(tái)私域應(yīng)運(yùn)而生。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)接近天花板，存量時(shí)代也正在到來(lái)。存量競(jìng)爭(zhēng)下，交易場(chǎng)愈加分散，裝載在手機(jī)上的大大小小的APP成為數(shù)據(jù)孤島，全面的用戶(hù)畫(huà)像難以構(gòu)建。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度廣告投放市場(chǎng)規(guī)模1375.9億元，其中美妝護(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告費(fèi)用不小于100億元。

面對(duì)新消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境和新受眾，智慧元素將成為驅(qū)動(dòng)廣告發(fā)展的因素。 5G技術(shù)促進(jìn)實(shí)現(xiàn)三大場(chǎng)景：手機(jī)的個(gè)人場(chǎng)景，OTT家庭場(chǎng)景，物聯(lián)網(wǎng)生活場(chǎng)景;三大技術(shù)：AI、大數(shù)據(jù)，IOT的有效整合，從技術(shù)層面和平臺(tái)層面擁抱智慧元素才能促進(jìn)廣告業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

欲了解網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析具體信息可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

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  2021-2026年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些網(wǎng)絡(luò)...

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