疫情讓網(wǎng)絡(luò)視頻廣告提前發(fā)展五年 電子商務(wù)以及相關(guān)廣告暴增

• 2021年3月16日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1369 90
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廣告支出逐步恢復(fù)正常，而且大部分預(yù)算流向了網(wǎng)絡(luò)廣告。導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)廣告獲得加速增長(zhǎng)。其實(shí)這些領(lǐng)域過(guò)去也處于上升趨勢(shì)，但是新冠疫情讓增長(zhǎng)加速了。

新冠疫情導(dǎo)致廣告行業(yè)發(fā)生明顯的變化。疫情初期，數(shù)字廣告最受影響。在廣告主弄清大形勢(shì)之前，他們往往會(huì)暫停廣告支出。不過(guò)在后來(lái)的幾個(gè)月，廣告支出逐步恢復(fù)正常，而且大部分預(yù)算流向了網(wǎng)絡(luò)廣告。導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)廣告獲得加速增長(zhǎng)。其實(shí)這些領(lǐng)域過(guò)去也處于上升趨勢(shì)，但是新冠疫情讓增長(zhǎng)加速了。

疫情讓網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)提前發(fā)展五到七年

幾乎所有居家的民眾都在觀看更多的視頻節(jié)目，過(guò)去通勤上班的時(shí)間都轉(zhuǎn)向了媒體內(nèi)容消費(fèi)。好萊塢新電影通過(guò)視頻平臺(tái)上映，“掐線族”迅速增加。美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer去年底預(yù)測(cè)，2020年美國(guó)有600萬(wàn)家庭拋棄了付費(fèi)電視(主要是有線電視和衛(wèi)星電視)。此外，電視頻道廣告支出暴跌了15%，下降到了2011年來(lái)最低點(diǎn)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要是指“在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)?！蹦壳耙曨l內(nèi)容的主要來(lái)源大體分為三種：用戶(hù)上傳原創(chuàng)內(nèi)容、向?qū)I(yè)影像生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)自制內(nèi)容。

在具體的劃分中，用戶(hù)上傳原創(chuàng)內(nèi)容又可稱(chēng)為是UGC模式，例如微博、知乎都有這樣的屬性，在視頻網(wǎng)站中，特別是Bilibili彈幕網(wǎng)、Youtube等平臺(tái)以及快手、抖音等短視頻平臺(tái)都具備這樣的屬性。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2013年起至2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)收入由98.0億元增長(zhǎng)到了463.2億元，增長(zhǎng)率5年間最高達(dá)到了54.9%，最低為39.9%。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的調(diào)查顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中約有90%以上的用戶(hù)對(duì)于當(dāng)前商業(yè)廣告形式表示認(rèn)可，有73.3%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，認(rèn)為其符合自己的消費(fèi)習(xí)慣。自2015年后，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)付費(fèi)收入呈提升趨勢(shì)，營(yíng)收模式上雖然已經(jīng)呈現(xiàn)了多樣化的現(xiàn)象，但總體上，廣告收入仍是行業(yè)的主體收入。中國(guó)國(guó)內(nèi)用戶(hù)數(shù)的大成仍然認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的模式，這與長(zhǎng)期形成的消費(fèi)習(xí)慣息息相關(guān)。

電子商務(wù)以及相關(guān)廣告的暴增

2020年，美國(guó)人在電子商務(wù)方面開(kāi)支了7917億美元，同比增長(zhǎng)了32.4%。在疫情限制措施放松之后，實(shí)體店的購(gòu)買(mǎi)會(huì)反彈，不過(guò)零售行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了永久性變化。上述廣告業(yè)高管韓冉涵表示，電子商務(wù)的增長(zhǎng)不僅僅是在某一個(gè)年齡段，而是在所有年齡層人群中，如果用戶(hù)在疫情期間從手機(jī)App上購(gòu)買(mǎi)了某個(gè)商品，這種行為將有粘性，他們以后還會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。2020年廣告主在電商網(wǎng)站的廣告開(kāi)支將高達(dá)173.7億美元，同比猛增39%。而且這種趨勢(shì)并非短期性的。

2021年全球電商增速將降至14.3%，低于2019年的20.2%和去年的27.6%，不過(guò)令人值得慶祝的是，即使如此，依然會(huì)帶來(lái)6110億美元的營(yíng)收提升。

盡管在過(guò)去一年全球零售總額下降了3.0%，各地開(kāi)始出現(xiàn)衰退狀況，但電子商務(wù)在2020年的表現(xiàn)仍好于疫情前的預(yù)期。自去年電商總營(yíng)收突破4萬(wàn)億美元之后，eMarketer預(yù)測(cè)2022年總營(yíng)收將突破5萬(wàn)億美元，并在2024年突破6萬(wàn)億美元。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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