三八婦女節(jié)女性悅己消費大幅攀升 中國本土化妝品市場份額逐年提高

• 2021年3月8日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 274 10
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《2020女性消費趨勢報告》中指出，與疫情相關(guān)的消費短期內(nèi)集中暴發(fā)，被迫宅在家中的時間里，女性消費者在注重家庭防疫的同時，母嬰美妝、健康管理精細(xì)化消費強勢增長。

隨著“三八”婦女節(jié)的到來，6日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020女性消費趨勢報告》中指出，與疫情相關(guān)的消費短期內(nèi)集中暴發(fā)，被迫宅在家中的時間里，女性消費者在注重家庭防疫的同時，母嬰美妝、健康管理精細(xì)化消費強勢增長。這也帶動了本土健康護理和美妝企業(yè)的發(fā)展。

近年來，女性為自己、家人、寶寶的購物呈現(xiàn)全面化、精細(xì)化，更傾向于主動管控健康，防患于未然。該報告顯示，健康消費成交額同比增幅靠前的分別是抗氧化、計步器、脂肪檢測儀、健肌粉、緩解疲勞和益生菌。報告還顯示，棋牌麻將、書法類商品的增長分別為70%和54%;身體護理、臉部護理兩類商品的女性成交額同比增長117%和66%。其中，甘肅、廣東、青海等地女性消費更多個人護理類商品，46歲至55歲女性消費占比增加了33.8%。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國個人護理品行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

健康管理就是基于個人健康檔案基礎(chǔ)上的個體化健康事務(wù)管理服務(wù)，它是建立在現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)和信息化管理技術(shù)模式上，從社會、心理、環(huán)境、營養(yǎng)、運動的角度來對每個人進行全面的健康保障服務(wù)。它幫助、指導(dǎo)人們成功有效地把握與維護自身的健康。

隨著醫(yī)療負(fù)擔(dān)日益加重和人口老齡化趨勢，社會大眾對健康的需求不再只是“疾病治療”，而是在于預(yù)防疾病的發(fā)生，越來越多的大眾對健康的理解也不再只是身體健康，而是包括精神健康和形象健康在內(nèi)的整體健康，因而為健康和亞健康人群提供健康服務(wù)的行業(yè)，包括健康體檢、營養(yǎng)保健、健身、美容SPA、休閑旅游等成為快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。

目前，在發(fā)達國家和地區(qū)，健康服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，如美國健康服務(wù)業(yè)規(guī)模相對于其國內(nèi)生產(chǎn)總值比例超過17%，其他經(jīng)濟合作與發(fā)展組織國家一般達到10%左右。

中國本土化妝品市場現(xiàn)狀

近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場前二十的占比來看，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌。

2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。2018年全球市場規(guī)模更是達到了4851億美元。2019年全球化妝品市場規(guī)模達到4983億美元。

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

根據(jù)工商信息查詢，截止2020年4月，中國累計注冊化妝品類企業(yè)(生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等類)96萬多家，存續(xù)51萬家左右，在業(yè)21萬多家。目前在業(yè)的企業(yè)中，5000萬注冊資本以上的企業(yè)有14795家，1000-5000萬注冊之間的企業(yè)有65261家，其余企業(yè)為注冊資本金小于1000萬元的中小企業(yè)。

截止2020年4月，國內(nèi)化妝品許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。

中國化妝品行業(yè)的國際比較分析

第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)競爭力指標(biāo)分析

近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。

從市場前二十的占比來看，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌。

圖表：2019年我國化妝品企業(yè)前二十排名

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)國際比較分析

圖表：2019年中外化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)比較

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

第三節(jié) 全球化妝品行業(yè)市場需求分析

一、市場規(guī)?，F(xiàn)狀

2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。2018年全球市場規(guī)模更是達到了4851億美元。2019年全球化妝品市場規(guī)模達到4983億美元。

圖表：2017-2019年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、需求結(jié)構(gòu)分析

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

圖表：2019年全球化妝品行業(yè)產(chǎn)品市場份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、市場前景展望

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。我成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

欲了解更詳實的中國個人護理品行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年中國個人護理品行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》

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