加拿大鵝賣斷貨 2021年中國(guó)羽絨制品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大

• 2021年1月21日 LiuMingYue來(lái)源：江瀚視野 434 22
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1月21日，根據(jù)各大媒體近日的報(bào)道，大名鼎鼎的網(wǎng)紅奢侈品羽絨服加拿大鵝被賣斷貨了，而且被賣斷貨的加拿大鵝還上了熱搜引發(fā)了大家的廣泛關(guān)注，根據(jù)電商在線的報(bào)道，淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上周羽絨服成交厚度平均增加了28克，光?？诰W(wǎng)友的羽絨服下單量一周環(huán)比增加了306%

1月21日，根據(jù)各大媒體近日的報(bào)道，大名鼎鼎的網(wǎng)紅奢侈品羽絨服加拿大鵝被賣斷貨了，而且被賣斷貨的加拿大鵝還上了熱搜引發(fā)了大家的廣泛關(guān)注，根據(jù)電商在線的報(bào)道，淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上周羽絨服成交厚度平均增加了28克，光?？诰W(wǎng)友的羽絨服下單量一周環(huán)比增加了306%。由于羽絨服在加拿大鵝和Moncler這里被不斷高端化，所以就導(dǎo)致了羽絨服擁有了超越季節(jié)的可能性，當(dāng)然在這方面Moncler和加拿大鵝呈現(xiàn)出兩個(gè)不同的業(yè)務(wù)模式，Moncler是不斷用設(shè)計(jì)師限量款，來(lái)突出自己的羽絨服是獨(dú)特設(shè)計(jì)的。

除了加拿大鵝，國(guó)內(nèi)正在進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型的波司登今年也表現(xiàn)得不錯(cuò)，其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，羽絨服業(yè)務(wù)收入為29.89億元，同比增長(zhǎng)18%;凈利潤(rùn)4.9億元，同比增長(zhǎng)41.8%;毛利率則達(dá)到47.8%，提升4.3個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)羽絨工業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)的幾十年中，我國(guó)羽絨工業(yè)還將繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。首先因?yàn)橹袊?guó)有豐富的羽毛資源，每年生產(chǎn)可作羽絨制品的羽毛絨約9萬(wàn)噸，占世界產(chǎn)量的2/3。未來(lái)羽絨服產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供需情況如何?

中國(guó)羽絨制品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大

相對(duì)服裝行業(yè)，占據(jù)一席之地的羽絨服行業(yè)發(fā)展只有20多年的歷史，但市場(chǎng)的發(fā)展速度很快。80年代初期，國(guó)內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬(wàn)件，而目前已經(jīng)達(dá)到了6000萬(wàn)件。特別是近年來(lái)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，目前在全國(guó)重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來(lái)越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國(guó)羽絨服銷售總量的15.58%。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，傳統(tǒng)的羽絨服行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，陳舊的營(yíng)銷模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，急需轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，投入新生力量，在這場(chǎng)變革中率先搶占市場(chǎng)份額。

中國(guó)羽絨制品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大。日本、歐美等國(guó)家羽絨普及率為30%-70%，而我國(guó)不足10%。因此未來(lái)的中國(guó)羽絨行業(yè)，面臨的是一個(gè)巨大的等待喚醒的市場(chǎng)。在未來(lái)十年中，如果我國(guó)羽絨制品的普及率提高一倍，我國(guó)將不僅是羽絨生產(chǎn)和出口大國(guó)，而且將成為羽絨制品消費(fèi)大國(guó)，消費(fèi)的擴(kuò)大必然會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)羽絨工業(yè)的大發(fā)展。

波司登國(guó)際控股有限公司在上海舉行登峰系列發(fā)布會(huì)，公布全新萬(wàn)元登峰系列羽絨服，七款高定位產(chǎn)品，售價(jià)在5800元以上，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價(jià)11800元，直接對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價(jià)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月19日，波司登登封系列售價(jià)5800元9人付款，售價(jià)8800元4人付款，售價(jià)最貴的珠穆朗瑪峰款11800元銷量則僅為6件;同時(shí)，蘇寧易購(gòu)波司登官方旗艦店上，萬(wàn)元羽絨服處于下架狀態(tài)，另外4款7800元以上的登峰系列羽絨服無(wú)人購(gòu)買。

門(mén)店的這些高端羽絨服也出現(xiàn)了“滯銷”。各地多家波司登門(mén)店店員表示，高端產(chǎn)品登峰系列羽絨服日前鮮有人問(wèn)津，1500元以下的中端系列產(chǎn)品賣得比較好。

中國(guó)羽絨服行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)長(zhǎng)期集中在1000元以下的價(jià)位段，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。2015年來(lái)，Moncler和CanadaGoose的進(jìn)入大幅拉升了羽絨服的售價(jià)，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類(零售價(jià)超過(guò)5000元)，由此催生出價(jià)格段為1000-5000元的巨大市場(chǎng)空白。

目前羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)以下五大特點(diǎn)：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加規(guī)范;二是企業(yè)更加重視終端市場(chǎng)建設(shè);三是重點(diǎn)地區(qū)直營(yíng)管理趨勢(shì)明顯;四是羽絨服裝的時(shí)裝化、休閑化和個(gè)性化日趨明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代能力進(jìn)一步提高;五是產(chǎn)品多樣化、系列化趨勢(shì)明顯;六是產(chǎn)品向高端方向發(fā)展。隨著一些國(guó)際知名品牌進(jìn)入羽絨服裝市場(chǎng)，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產(chǎn)品，并且吸引了一批中高檔消費(fèi)群體，高檔、高價(jià)位羽絨服的出現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)一些大型羽絨服企業(yè)也開(kāi)始向高端市場(chǎng)挺進(jìn)，努力提高產(chǎn)品的附加值，提高售價(jià)，避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和不理性競(jìng)爭(zhēng)。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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