嘉曼服飾被否后再?zèng)_IPO 中國(guó)童裝行業(yè)尚處成長(zhǎng)期

• 2021年1月7日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1428 94
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今年，嘉曼服飾2020年1月份在證監(jiān)會(huì)發(fā)審委會(huì)議被否后第二次沖擊IPO。嘉曼服飾去年上會(huì)被否時(shí)的部分問(wèn)題仍在。包括存貨占比高、品牌授權(quán)對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)定性的不利影響等。嘉曼服飾是一家中高端童裝運(yùn)營(yíng)企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋0-16歲(主要為2-14歲)的男女兒童服裝及內(nèi)衣襪子等相關(guān)

今年，嘉曼服飾2020年1月份在證監(jiān)會(huì)發(fā)審委會(huì)議被否后第二次沖擊IPO。嘉曼服飾去年上會(huì)被否時(shí)的部分問(wèn)題仍在。包括存貨占比高、品牌授權(quán)對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)定性的不利影響等。嘉曼服飾是一家中高端童裝運(yùn)營(yíng)企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋0-16歲(主要為2-14歲)的男女兒童服裝及內(nèi)衣襪子等相關(guān)附屬產(chǎn)品。公司本身不進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品主要向代工廠采購(gòu)或委托加工而來(lái)。截至2020年6月末，公司在全國(guó)開(kāi)設(shè)有749家線下門店，其中直營(yíng)店鋪229家，加盟店鋪520家;同時(shí)，公司在唯品會(huì)、天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)了36家線上店鋪。

嘉曼服飾童裝銷售情況是非常良好的，數(shù)據(jù)顯示，嘉曼服飾的銷售模式包括線上線下、加盟直營(yíng)多種方式。2017年到2019年，電商直營(yíng)模式的收入占比逐漸走高，由31.07%增長(zhǎng)至52.91%。2020年上半年在疫情影響下，電商直營(yíng)收入占比進(jìn)一步上升到60.31%，線下直營(yíng)收入占比則為31.30%。線下直營(yíng)主要是入駐百貨商場(chǎng)，由商場(chǎng)負(fù)責(zé)整體運(yùn)營(yíng)管理，對(duì)入駐門店實(shí)行統(tǒng)一收銀、定期結(jié)算。未來(lái)童裝行業(yè)市場(chǎng)如何?

中國(guó)童裝行業(yè)尚處成長(zhǎng)期

全球童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上。2016-2019年全球童裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)較快增長(zhǎng)。

紡織服裝行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵(lì)支持行業(yè)發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

童裝行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2696億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。

隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段，2016年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1455億元，到2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2391億元。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。

圖表：2016-2019年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著成人服裝市場(chǎng)趨于成熟，以及童裝市場(chǎng)相對(duì)快速的增長(zhǎng)，眾多國(guó)內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入我國(guó)童裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國(guó)外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場(chǎng)或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥(niǎo)、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國(guó)外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢(shì)和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

童裝行業(yè)尚處成長(zhǎng)期，未來(lái)市場(chǎng)空間較大。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，相較于男裝、女裝行業(yè)，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，發(fā)展還是一直在持續(xù)的，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間大的特點(diǎn)。，所以從整個(gè)市場(chǎng)上面來(lái)講，童裝類目后續(xù)的市場(chǎng)規(guī)模還是會(huì)逐步壯大。同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，童裝市場(chǎng)具有良好的發(fā)展前景。

更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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