扶持力度不斷加碼 未來農(nóng)村電商發(fā)展有哪些期待？

• 2020年11月30日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 523 28
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2015年10月14日國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝;部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生;確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長點。

2015年10月14日國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝;部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生;確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長點。

農(nóng)村電商從一個新事物發(fā)展到今天，已不僅是買賣方式的轉(zhuǎn)變，更是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新和農(nóng)村生活方式的跨越式發(fā)展。與此同時，農(nóng)村電商發(fā)展雖取得了有目共睹的成果，但依然面臨著許多現(xiàn)實問題，如農(nóng)村物流體系發(fā)展仍處在初級階段，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通組織化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化程度低等。

日前，由中國國際電子商務(wù)中心研究撰寫的《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告(2019-2020)》發(fā)布。該報告系統(tǒng)分析了中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及特點，并對未來發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行理性預(yù)判，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展指明了方向。

近年來，國家對農(nóng)村電商的扶持力度不斷加碼，政策體系更加完善，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)的深入應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)快速滲透到各行各業(yè)，我國農(nóng)產(chǎn)品電商也已進(jìn)入“數(shù)字化發(fā)展”新階段。特別是今年新冠肺炎疫情期間，農(nóng)村電商發(fā)展迅速。同時，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起也為農(nóng)批市場提供了新的機(jī)遇。

《報告》指出，從規(guī)模看，當(dāng)前農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)中有升，農(nóng)產(chǎn)品上行持續(xù)增長;從地區(qū)看，區(qū)域發(fā)展東強(qiáng)西弱，浙、蘇、閩穩(wěn)居前三位;從基建看，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)完善，快遞物流體系建設(shè)加快;從成效看，電商進(jìn)農(nóng)村持續(xù)發(fā)力，電商扶貧實現(xiàn)貧困縣全覆蓋，并擬培育一批各具特色、經(jīng)驗可復(fù)制推廣的示范縣。

商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2020年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7668.5億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的14.9%，零售額比去年同期增長5%。其中，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1937.7億元，同比增長39.7%，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的4.6%。

《報告》分析，當(dāng)前農(nóng)村電商呈現(xiàn)規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展特點，有效提升了我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚水平，農(nóng)村電商結(jié)構(gòu)效益更加優(yōu)化;5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等新模式新業(yè)態(tài)推動農(nóng)村電商模式加速創(chuàng)新，極大推動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)改造升級，推動了農(nóng)村電商升級版打造;隨著我國居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，人們對優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品消費需求持續(xù)增加，農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)由傳統(tǒng)的“推式”供應(yīng)鏈向“拉式”供應(yīng)鏈升級轉(zhuǎn)型;隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提高，農(nóng)村居民大量觸網(wǎng)，農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，農(nóng)村電商正成為電商下沉市場主戰(zhàn)場。

與此同時，《報告》也闡述了農(nóng)村電商面臨的問題與挑戰(zhàn)。首先，農(nóng)產(chǎn)品上行高質(zhì)量發(fā)展依舊面臨瓶頸，網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，科技含量不高，品控能力較弱，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施仍有待完善，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺建設(shè)能力有待提高;其次，農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍有較大提升空間，數(shù)據(jù)挖掘意識有待加強(qiáng)，農(nóng)村居民的信息化程度有待提高，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍處于起步階段，農(nóng)批市場尤其明顯;再次，我國農(nóng)村物流體系發(fā)展仍處于初級階段，農(nóng)村電商“最后一公里”仍存在薄弱環(huán)節(jié)，農(nóng)村電商新基建需要加大力度;最后，隨著消費升級，網(wǎng)民對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)要求提高，農(nóng)特產(chǎn)品價值挖掘不夠、品牌認(rèn)知度偏低等問題在一定程度上制約著農(nóng)產(chǎn)品上行，并且缺乏具有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品國際大品牌，因此農(nóng)產(chǎn)品品牌打造及示范帶動作用有待持續(xù)加強(qiáng)。

展望未來，《報告》認(rèn)為，農(nóng)村電商作為數(shù)字鄉(xiāng)村的重要組成部分，將全方位推動數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展。同時，新模式、新業(yè)態(tài)加速創(chuàng)新將為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級增強(qiáng)新動力，加快農(nóng)批市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐已是大勢所趨。而生鮮電商市場近年來發(fā)展迅速，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品冷鏈建設(shè)也在提速，截至2019年，商務(wù)部已支持建設(shè)837個農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流項目。因此，隨著技術(shù)的更迭、消費者線上購買生鮮的習(xí)慣養(yǎng)成、冷鏈物流建設(shè)以及政府與企業(yè)的共同推動，生鮮電商有望加速前行。

值得一提的是，《報告》同時指出，我國是世界上的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國和消費大國，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展持續(xù)提升。2019年中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額2300.7億美元，同比增長5.7%。其中，出口額為791.0億美元，同比下降1.7%;進(jìn)口額為1509.7億美元，同比增長10%。隨著國內(nèi)一系列刺激消費政策落地實施，以及跨境電商全鏈路上數(shù)據(jù)要素驅(qū)動、線上線下融合、供應(yīng)鏈支撐等能力的進(jìn)一步提升，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進(jìn)口市場的潛力將進(jìn)一步釋放。

近年來，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，取得了顯著成效，特別是在疫情期間，農(nóng)村電商平臺作用進(jìn)一步凸顯，保障了城鄉(xiāng)居民的菜籃子和米袋子。欲想知道中國農(nóng)村電商行業(yè)市場前景預(yù)測與投資規(guī)劃，請點擊《2018-2023年中國農(nóng)村電商行業(yè)市場前景預(yù)測與投資規(guī)劃研究分析報告》

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