百度發(fā)布“2020中國美妝地圖白皮書” 2020年中國美妝行業(yè)市場現(xiàn)狀調研

• 2020年10月30日 ZhouXun來源：互聯(lián)網綜合 1081 69
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大數據顯示，在審美風格和美妝消費觀念上，不同地區(qū)的網民呈現(xiàn)不同的“地域特色”。此外，男性的“變美”意識也逐漸崛起，化妝護膚不再是女性的專屬，男孩子們也可以是“精致boy”。

百度發(fā)布“2020中國美妝地圖白皮書”

雙十一臨近，美妝護膚品消費又開始成為小姐姐們熱搜熱議的話題。在這場購物狂歡帶來的“顏值生意”背后，網民的搜索行為也反映了當下年輕人的審美潮流。10月30日，百度聯(lián)合時尚COSMO發(fā)布《2020中國美妝地圖白皮書》，透過百度搜索大數據揭開各地愛美人士的“美妝護膚秘籍”。

大數據顯示，在審美風格和美妝消費觀念上，不同地區(qū)的網民呈現(xiàn)不同的“地域特色”。此外，男性的“變美”意識也逐漸崛起，化妝護膚不再是女性的專屬，男孩子們也可以是“精致boy”。

美妝市場消費群體趨于年輕化

資料顯示，2018年，95后美妝消費增長347%，連續(xù)3年保持3位數增長。90后成絕對主力消費群體。而天貓美妝消費者超過3億人次，其中95后超過5000萬人次。這些被稱為Z世代的95后消費者，在社交和消費行為上有更多的社交網絡依賴，更短的注意力時間，以及遠被低估的消費需求和消費能力。

美妝規(guī)模將超5000億

最大的男性化妝品牌MMUK稱，2017年，全球男士美妝規(guī)模達到4000億元，到2023年，這個數字可能會擴大到5400億元。

此外，有業(yè)內人士預測：截止至2018年中國美妝行業(yè)年產值約4000億元左右。預測2019年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達到4225億元，2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，并預測在2023年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將增長至5490億元左右，2019-2023年均復合增長率約為6.77%。

美妝行業(yè)發(fā)展前景

盡管近年來國際品牌高端產品在中國市場大放異彩，但大眾美妝消費仍然占據著我國主要市場，大眾美妝產品在我國化妝市場的占比仍然高達79%，占據著絕對優(yōu)勢，本土品牌深耕大眾美妝市場，市場份額持續(xù)提升。

結合互聯(lián)網的普及帶來的渠道變革為國貨美妝品牌的營銷與宣傳提供了更多的創(chuàng)意性選擇，比如，社交媒體上美妝博主、網紅和影視明星的“帶貨”，就極大地刺激了90后、95后、00后等消費主力軍的消費行為，不僅拓寬了美妝產品的營銷渠道，更提高了國貨美妝產品的滲透率。

中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著顏值時代的來臨，彩妝、護膚品等各種美妝和個人護理產品作為日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受，成為中國消費者日常生活的一部分。近幾年，中國經濟高速增長，國民收入不斷提高，人口結構變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強決定了未來中國美妝市場的龐大容量和市場需求，中國龐大的人口數量與較低的人均生活用品及服務消費水平，也為美妝行業(yè)提供了足夠的發(fā)展空間，國內的美妝產業(yè)雖然起勢較晚，但增長勢頭來勢洶洶，市場潛力不容忽視。

欲了解關于美妝行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國美妝行業(yè)市場現(xiàn)狀調查及投資策略咨詢報告》。

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