以痔瘡膏聞名的馬應龍不僅有眼霜還賣起了口紅，農夫山泉母公司養(yǎng)生堂推出天然樺樹汁補水噴霧，育發(fā)液專家霸王賣眉毛修護精華，云南白藥推出采之汲面膜，中藥老字號同仁堂也賣防曬霜等等。中國傳統(tǒng)藥企也都跟風跨界進入美妝行業(yè)。
中國藥企為什么要跨界美妝行業(yè)?
以痔瘡膏聞名的馬應龍不僅有眼霜還賣起了口紅，農夫山泉母公司養(yǎng)生堂推出天然樺樹汁補水噴霧，育發(fā)液專家霸王賣眉毛修護精華，云南白藥推出采之汲面膜，中藥老字號同仁堂也賣防曬霜等等。中國傳統(tǒng)藥企也都跟風跨界進入美妝行業(yè)。
“藥妝”同源，將專業(yè)的醫(yī)藥研發(fā)優(yōu)勢應用到美妝個護產品，讓藥企以較低的成本快速的拓展新品類和新渠道。而這些老藥企多年累積的知名度，更讓這種死灰復燃的現(xiàn)象備受矚目。這一操作，讓人感覺順理成章，但其背后隱含的挑戰(zhàn)也不容小覷。而這也正是傳統(tǒng)藥企轉型道路上的明智之舉。
藥企跨界美妝的前景怎樣?
中國老字號藥企轉戰(zhàn)美妝，在最大程度上發(fā)揮了醫(yī)藥與美妝行業(yè)間的協(xié)同效應。因為醫(yī)藥企業(yè)在基礎設施和研發(fā)方面的長期投入，也讓研發(fā)美妝新品的邊際成本比一般的美妝企業(yè)更低、在獲得審批方面也更加輕車熟路。
以馬應龍的眼霜為例，其瞳話眼霜與麝香痔瘡膏的成分都很有硼砂、冰片等成分。另外，藥妝與普通化妝品之間，藥妝的藥用價值不可分說。藥企在制作過程中，不論是原材料、生產線還是制作工藝上比普通化妝品都更勝一籌。
從市場看，近兩年，消費者在購買化妝品時不再像以前一樣過分追求品牌，而是更注重化妝品的成分和效果。加上國貨化妝品的復興，藥企跨界美妝行業(yè)的前途不可限量。
擁有五百多年歷史的福建老字號藥企片仔癀從上世紀80年代開始就與漳州當?shù)氐幕瘜W制品生產商合作，探索拓展美妝品類的道路，更是藥企跨界美妝行業(yè)中的先行者。
片仔癀“皇后”珍珠膏、珍珠霜曾以親民的價格與過硬的品質深得國民喜愛。
值得關注的是，當藥企品牌推出美妝時，無論是從產品維度、知名度等，都能給人一種安心使用的感覺，人們會對其配方用料或成分更容易產生信任。
不過從品牌維度來看，在中國美妝市場競爭激烈的環(huán)境下，藥企要想打造一個成功的美妝品牌，就要在產品上花更多的功夫。
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